Запуск такого проекта — отличный, но рискованный маркетинговый ход, считает президент Depot WPF. Фото: sostav.ru

Чем привлечь внимание современного потребителя? Яркой упаковкой? Надписью «без ГМО»? Обилием штампов о безопасности и натуральности продукта? Каждый бренд выбирает свои инструменты, Компания ABI Product избрала путь «рискованного» маркетинга, представив рынку «гибридные» продукты: «Чебупели», «Бельмеши» и «Сосисоны».

Маркетологам мясоперерабатывающей компании из Владимира ABI Product в изобретательности и чувстве юмора не занимать. Компания выводит на рынок продукт «Сосисоны» под ТМ «Горячая штучка», которая появилась в марте 2010 года. Данная марка включает в себя продукты, которые в компании называют горячими мясными снеками. Первыми продуктами, которые вышли под ТМ были «Чебупели» и «Бельмеши». Таким образом в компании решили «раскрасить довольно «серую» витрину готовых продуктов для микроволновки и сделать яркий бренд для активных современных людей».

Продукты, включая новинку «Сосисоны», разработаны компанией ABI Product в рамках концепции «тюнинга» привычных продуктов. Проект направлен на создание нестандартных мясных снеков, обладающих рядом существенных преимуществ по сравнению с их классическими аналогами.

«Сосисоны», сообщают в компании, представляют собой полностью готовый к употреблению мясной снек, в основу которого легла усовершенствованная рецептура традиционной сосиски. От обычных сосисок «Сосисоны» отличает и значительно увеличенный размер.

Стандартная пачка представляет собой пластиковый лоток под фольгированной пленкой, разделенный на две секции с помощью перфорированной стенки, позволяющей разломить общую упаковку на два герметичных контейнера.

«В рамках ТМ «Горячая штучка» мы разрабатываем инновационные для рынка продукты, — комментируетСергей Сосыгин, директор по маркетингу ABI Product (колбасные изделия и замороженные готовые блюда). — Буквально за год объем продаж этой торговой марки вырос более чем в два раза, что наглядно иллюстрирует как высокий спрос, так и отличное качество нашей продукции. Марка особенно популярна в крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург. Запуская новый для индустрии продукт под зарегистрированной нами ТМ «Сосисоны», мы не только продолжаем развитие линейки нестандартных горячих мясных снеков, но и создаем более совершенные с точки зрения потребления продуктовые категории на российском рынке полностью готовых продуктов. Мы уверены, что «Сосисоны» будут пользоваться большим успехом у активных молодых людей, многие из которых уже являются постоянными покупателями «Горячей штучки».

Как сообшают в компании, в месяц реализовывается около 2 млн упаковок горячих мясных снеком по ТМ «Горячая штучка». «Сосисоны» ТМ «Горячая штучка» будут доступны в продаже с начала июля в магазинах Москвы и области.

Алексей Андреев, президент брендингового агентства Depot WPF, сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР), позитивно оценивает проект компании.

«Отличный, но рискованный маркетинговый ход. «Война брендов» на полке допускает любые средства, — считает г-н Андреев. — В данном случае мы видим два мощных аргумента от коллег из ABI Product. Во-первых, бренд предлагает новацию на уровне продуктовых атрибутов — это уже здорово, хотя и уязвимо с точки зрения уникальности: если продукт “пойдет”, конкуренты с радостью повторят рецепт. Второй аргумент — “аутентичный” нейминг, с претензией на яркий характер. В результате мы видим оригинальный и новый для рынка продукт. И здесь я, зная потребительские мотивации и гарантированный процент новаторов, прогнозирую локальный успех».

Стоит отметить, что для продвижения «Горячей штучки» компания избрала нестандартный способ продвижения: на Youtube был создан специальный канал, получивший название »Четакое?». Здесь появляются видео об изобретателях Геше и Саше, которые в каждом выпуске создают из двух на первый взгляд несовместимых вещей одну. В основу концепции канала заложены те же принципы, что и в концепции «тюнинга» самих продуктов под ТМ «Горячая штучка».