В Индии стремительно развивается рынок бутилированной воды. Фото: thehindu.com

По информации Upakovano.ru со ссылкой на Fnbnews.com, рынок питьевой воды, выпускаемых в бутылках, в Индии демонстрирует ежегодный рост в 19%. Темпы впечатляют. Среди факторов, способствующих росту этого рынка, не только жаркий климат огромной страны на полуострове Индостан, но растущее потребление бутилированной продукции, рост покупательской способности населения, увеличение численности населения, отмечающаяся нехватка чистой питьевой воды, растущая информированность индийских потребителей о здоровой пище и напитках, а также увеличивающееся потребление в расчете на душу населения.

В настоящее время, по данным Fnbnews.com, объем индийского рынка бутилированной воды (обоих его секторов — организованного и неорганизованного) оценивается в 8000 кроров (80 000 000 000) индийских рупий (примерно 1 401 909 975 долларов США). Ожидается, что в текущем финансовом году (2012-13) его объем составит 10 000 кроров (100 000 000 000) рупий. Эти данные приводятся в исследовании The Indian Bottled Water Market: Unveiling its Thirst («Индийский рынок бутилированной воды открывает свою жажду», опубликованном консалтинговой фирмой Ikon Marketing Consultants.

В настоящее время потребление бутилированной воды в Индии становится необходимостью. Индийские потребители убеждены, что пить бутилированную воду безопасно. Упаковка небольших размеров сейчас завоевала максимальную долю рынка благодаря своей доступности во всех смыслах. Вода в литровых бутылках также занимает значительную долю рынка. Впрочем, согласно результатам исследования, в последние годы основные поставки воды осуществляются за счет крупной тары.

Бутилированная вода в Индии пробивает себе дорогу к дальнейшему росту благодаря организованным сетям розничной торговли. Торговая марка воды Bisleri продолжает удерживать лидирующие позиции, составляя 36% национального рынка. Бренды Kinley и Aquafina догоняют лидера: доля Kinley на рынке составляет 25%, доля Aquafina — приблизительно 15%. Марка Bailley компании Parle Agro занимает 6% на национальном рынке. Оставшаяся доля принадлежит другим организованным брендам, таким как Kingfisher, Oxyrich, номер один от компании McDowell. Все вместе взятые они занимают 18% рынка.

Южная Индия — крупнейший потребитель бутилированной воды. Более половины рынка страны представлены там национальными брендами. Это связано в том числе и с тем, что на Юге много районов, страдающих от нехватки воды.

Вероятно, что рынок бутилированной воды в Индии будет поддерживать динамику роста в ближайшие годы. По оценкам, к 2015 году его объем составит 15 000 кроров (150 000 000 000) рупий (примерно 2628581204 долларов США), а к концу десятилетия он может вырасти в четыре раза по сравнению с сегодняшним состоянием до 36 000 кроров (360 000 000 000) рупий (6308594889 долларов США).

За последние пять лет мировой рынок бутилированной воды вырос на 40-45% и в настоящее время оценивается примерно в 85-90 млрд долларов США. Индийский рынок бутилированной воды составляет всего около двух процентов мирового рынка.

«Растущая тенденция к потреблению воды в крупной таре дома и в учреждениях будет способствовать тому, что в ближайшие четыре-пять лет вода в большой таре завоюет половину всего рынка бутилированной воды. К основным факторам роста будет относиться быстрый рост поставщиков воды в объемной таре, поскольку незначительны барьеры для вхождения в бизнес, невысока стоимость, а также продолжающийся рост населения и нехватка мощностей для выпуска воды», — говорит Таруна Сондарва (Taruna Sondarva), старший консультант компании Ikon.

Рост экологических проблем и высокая стоимость транспортировки, а также сложности с узнаваемостью марки относятся к основным слабым местам индийского рынка бутилированной воды.

«Мы оптимистично настроены в отношении перспектив роста рынка бутилированной воды. Возрастающий дефицит безопасной питьевой воды, изменение стиля жизни и агрессивная экспансия игроков рынка в следующем десятилетии могут привести к тому, что эта отрасль займет второе место в экономики после нефтяной промышленности», — отмечает Азаз Мотивала (Azaz Motiwala), основатель и главный консультант компании Ikon Marketing Consultants.