За свой монотонный труд упаковщицы пастилки получали билеты в театр или абонемент в бассейн. Нью-Йорк, 1910 год.  Фото: dailymail.co.uk

В далеком 1862 году, когда небольшое предприятие Rowntree's только появилось на рынке, трудно было предположить, что спустя полторы сотни лет его продукция станет настолько узнаваемой во всем мире. Сегодня уже трудно найти человека, который бы ни разу не слышал о сладостях, выпускающихся под торговыми марками Fruit Pastilles, Smarties, KitKat или Aero. Теперь уже компания принадлежит швейцарскому гиганту Nestle, который купил ее в 1988 году. В преддверии празднования 150-летия со дня основания компании Rowntree's, Nestle обнародовал ряд снимков, по которым можно проследить ее историю.

Слева — основатель Генри Исаак Роунтри (Henry Isaac Rowntree), справа — его брат Джозеф Роунтри (Joseph Rowntree), спасший компанию от банкротства

На одной из фотографий запечатлен основатель компании Генри Исаак Роунтри, который создал предприятие в 1862 и вскоре чуть было не довел его до банкротства. Ситуацию спас его брат Джозеф, который пришел в компанию в 1869 году. Изначально Rowntree's выпускала исключительно ингредиенты, использующиеся на кондитерском рынке — в частности, производила какао-порошок. Впоследствии компания начала выпускать фирменные сладости, которые быстро принесли ей популярность. Однако не все продукты Rowntree's пользовались спросом: если Smarties, KitKats и Aeros сразу полюбились сладкоежкам, то запуск многих других продуктов просто провалился. В частности, потребителям не понравился вкус Motoring Chocolate, выпущенного в 1920-е или Extra Cream, появившийся в продаже в 1930-е. Одно время компания даже выпускала шоколадные батончики с мясом, но и они продержались не долго.

Есть чем гордиться: Фабрики Rowntree's в центре Нью-Йорка, начало XX века

В компании отмечают, что в ее истории всегда присутствовал элемент удачи. Сначала в бизнес вошел брат Генри — Джозеф — и спас компанию от банкротства, затем в компании появился француз Клод Гажо (Claud Gaget), предложивший в 1879 году выпускать пастилки Rowntree's Pastilles. Со временем этот бренд стал одним из наиболее узнаваемых. Теперь он, правда, называется Fruit Pastilles. В 1882 году тот же Гажо создал бренд Chocolate Beans, который с 1930-х годах называется Smarties. В 1930-х ребрендинг коснулся и шоколада Rowntree's Chocolate Crisp, который стал называться KitKat. Сегодня это самый узнаваемый в мире бренд шоколадного батончика. Компания Nestle ежегодно производит миллиард шоколадок KitKat только в Нью-Йорке, и имеет множество линий по его выпуску и во всем мире.

Есть перерыв? Есть KitKat! Работники нью-йоркской фабрики во время обеденного перерыва, 1950-е годы

В 1930-е годы спрос на шоколадные батончики стал резко расти: потребители начали покупать его «в довесок» к остальным продовольственным продуктам. Именно Rowntree's удалось превратить шоколадную плитку в нечто особенное, например, в 1925 году плитка шоколада стоила около 100 шиллингов — по тем временам сумма немалая, — и когда такую плитку дарили девушке, это было равноценно предложению руки и сердца. Однако в 1933 году в продаже появился шоколад Black Magic, он стоил не очень дорого по сравнению со своими предшественниками и именно он переломил отношение потребителей к шоколаду, заставив их рассматривать эту продукцию как доступную, что повысило продажи.

Логотип компании Rowntree's 1950-х годов

В 1960-е годы Rowntree's представил свои сладости в инновационной упаковке: в мультипаках, которые дали компании сто очков вперед.

Новаторский рекламный плакат для забытого на сегодня продукта Rock Cocoa

Компания Rowntree's всегда славилась заботой о своем персонале: ее работники бесплатно ходили в бассейн, театр, ездили отдыхать, их детям оплачивалась учеба, сами они имели возможность бесплатно посещать стоматолога, ходить в тренажерный зал и имели еще много разных бонусов.

Сладкое искусство: декорирование пасхального яйца на фабрике Rowntree's в 1930 году

Производственная линия: шоколад KitKat на конвейерной ленте, Нью-Йорк, 1950-е

Новаторская витрина с инновационным пористым шоколадом Aero, 1935 год

Креативная реклама Rowntree's Pastilles и Clear Gums, 1930-е со слоганом «Любимые конфеты для курильщика»

Первая упаковка бренда конфет Smarties, которые до 1937 года назывались Chocolate Drajets

Фаворит и аутсайдер: оба продукта увидели свет в 1930-е годы. KitKat при этом стал фаворитом, а наборы сладостей — аутсайдером

Непродолжительный успех: в 1933 году реклама набора шоколадных конфет Black Magic сделала свое дело — их стали покупать,— правда, недолго

Слева — стандартный ассортимент Rowntree's, а справа — шоколадные конфеты класса люкс в коробках, расписанных вручную