Физические нагрузки и энергетические напитки раньше были несовместимы. Фото: corbisimages.com

Энергетические напитки при высоких физических нагрузках противопоказаны. С таким заявлением в июне 2012 года выступила французская организация ANSES, занимающаяся контролем за качеством пищевых продуктов. По словам ее представителя, энергетики нельзя использовать при занятиях спортом, поскольку при таких условиях они повышают риск развития сердечно-сосудистых заболеваний.

Между тем в начале июля 2012 года компания Wild Flavors представила концепт нового энергетического напитка Power Energy, который она позиционирует как напиток для любителей энергетиков и людей, занимающихся спортом. На этикетке такого напитка, доступного как в классических вкусах, так и в нестандартных для данного рынка (таких, как, например, «черная смородина»), Wild Flavors планирует указывать то, что он содержит незаменимые аминокислоты, в том числе — валин, лейцин и изолейцин. В компании заявляют, что эти аминокислоты улучшают физическое состояние человека и мозговую деятельность, то есть такой энергетик можно использовать, например, при занятиях фитнесом, тем более что данные аминокислоты, являющиеся материалом для строительства белка, входят в состав многих натуральных продуктов, а также широко используются на рынке продуктов для бодибилдинга.

В компании Wild Flavors знают о рекомендации ANSES не употреблять энергетики при высоких физических нагрузках, однако убеждены, что при небольших количествах такие напитки не только не вредны, но даже полезны. Представители Wild Flavors рекомендуют не отказываться от употребления энергетиков полностью, но выпивать их перед тренировками в небольших количествах. Кроме того, в компании убеждены, что потребление энергетических напитков среди спортсменов сегодня и так невелико, а значит, никакого вреда здоровью спортсменов они нанести не могут. И все же, по статистике, целевой аудиторией энергетиков являются далекие от спорта люди.

Концепт энергетического напитка Power Energy, который позиционируется как напиток для людей, занимающихся спортом

В будущем Wild Flavors планирует расширить круг потребителей энергетических напитков, выпустив на рынок энергетик Exotic Energiser с «модной» сегодня кокосовой водой и вкусом «манго и апельсин». Судя по исследованиям рынков, спрос на энергетические напитки в ближайшие полтора года будет только расти, и потребление энергетиков увеличится на несколько десятков процентов. Такие тенденции будут характерны для большинства стран мира, пишет Upakovano.ru.

К парадоксам рынка можно отнести тот факт, что конкуренцию энергетикам, пока правда только на американском рынке, готовятся создать напитки с противоположным эффектом: они не возбуждают нервную систему, а, напротив, расслабляют ее.

Наибольшим спросом на американском рынке энергетиков сегодня пользуются напитки, изготовленные из натуральных ингредиентов, минеральные, а также кофейные энергетические напитки.