В Diageo подтвердили запуск Pimm's в России, но от других комментариев воздержались. Фото: marcussamuelsson.com

Крупнейший мировой производитель алкоголя Diageo занялся в России продажей аперитивов: компания выводит на рынок популярный британский напиток Pimm's, который должен составить конкуренцию Campari. В первый год марка будет продаваться только в сети Metro Cash & Carry.

Представитель Metro Cash & Carry Оксана Токарева сообщила, что сеть подписала соглашение с Diageo о продаже марки Pimm's N1 Cup сроком на один год. Официальное объявление о запуске Pimm's Diageo планирует сделать на следующей неделе, хотя продажи напитка уже начались с июня. Соглашение с Metro Cash & Carry предполагает, что из крупной розницы напиток пока сможет продавать только эта сеть. «Небольшие магазины формата «у дома» могут заниматься торговлей Pimm's, закупая его или у нашего оптового отдела, или у других дистрибуторов»,— пояснила госпожа Токарева.

В Diageo подтвердили запуск Pimm's в России, но от других комментариев воздержались.

В Metro сообщили, что стоимость бутылки Pimm's 0,7 л в Москве составит 529 руб., в России она будет достигать 549 руб. При этом в обоих случаях Pimm's будет дешевле, чем, например, в Лондоне: по данным сайта британской сети Tesco, стоимость напитка здесь составляет 15 фунтов (762 руб.). «Такая цена, скорее всего, будет временной и является частью маркетингового продвижения нового для России продукта»,— считает директор ЦИФРРА Вадим Дробиз.

Pimm's был создан в Великобритании в 1823 году Джеймсом Пиммом, а в портфель Diageo входит с 1997 года. Напиток является аперитивом крепостью 25 градусов, сделан на основе джина и используется как основа для коктейлей с лимонадом или вишневым соком. В презентации Diageo для дистрибуторов Pimm's позиционируется как культовый напиток в Англии, популярный в том числе у британской элиты. Diageo сравнивает Pimm's с маркой Campari (производит итальянская Campari Group). Для сравнения: ее цена за сопоставимый объем 0,75 л, по данным нескольких интернет-магазинов, колеблется в районе 900 руб.

Diageo — крупнейший производитель крепкого алкоголя в мире. В портфель брендов входят водка Smirnoff, виски Johnnie Walker, пиво Guinness, ликер Baileys, ром Captain Morgan и др. Чистая выручка Diageo по итогам первого полугодия 2012 финансового года (завершился 31 декабря 2011 года) составила 5,8 млрд фунтов стерлингов.

«В России все больше людей переходят на потребление коктейлей на основе алкоголя, что уже давно получило распространение в западных странах»,— говорит менеджер западной алкогольной компании. Собеседник «Ъ» отметил, что сегмент аперитивов и вермутов в 2011 году в России показал рост на 9% и составил порядка 4 млн дал. Экс-гендиректор сети магазинов «Коллекция вин» Андрей Ткемаладзе, впрочем, считает, что в России по-прежнему превалирует стиль потребления алкоголя в чистом виде. «Pimm's для нашего рынка все же очень специфический напиток, и объяснить потребителю, почему он должен его покупать, будет непросто»,— предупреждает он. Кроме того, его удивляет решение Diageo заключить фактически эксклюзивное соглашение с сетью Metro Cash & Carry. «При запуске новой марки логично было бы использовать все возможные каналы продаж; не меньший покупательский трафик, чем у Metro, например, в сети Auchan»,— рассуждает он.