Фото: msn.com

Diamond Foods выкупила у Procter&Gamble (P&G) бренд картофельных чипсов Pringles. Как пишет Packaging Digest, сумма сделки составила $2,35 млрд.

Покупка известной торговой марки чипсов позволит Diamond Foods занять второе место на рынке снэков. По словам президента Diamond Foods Майкла Мендеса (Michael J. Mendes), сегодня Pringles является одним из наиболее узнаваемых брендов чипсов в мире. Производство чипсов под данной торговой маркой осуществляется в 140 странах. Бренд хорошо представлен и в США, и в Европе, и в Азии.

Производство картофельных чипсов Pringles началось 45 лет назад. Все это время производитель стремился выпускать свой продукт в уникальной, не имеющей аналогов на рынке упаковке и вкладывал огромные инвестиции в продвижение бренда.

После завершения транзакции торговая марка Pringles пополнит ассортимент Diamond Foods, уже включающий в себя такие бренды как Diamond of California, Emerald (орехи), Pop Secret (попкорн для приготовления в микроволновой печи) и Kettle Brand (картофельные чипсы). Ожидается, что покупка известного бренда увеличит бизнес Diamond Foods как минимум в три раза и позволит компании занять лидирующие позиции на рынке снэков.

В настоящий момент крупнейшими рынками сбыта картофельных чипсов Pringles являются Великобритания и США. С приобретением бренда Pringles компания Diamond Foods сможет удвоить продажи снэков в этом регионе. Кроме того, покупка известной торговой марки чипсов позволит Diamond Foods выйти на ключевые рынки развивающихся стран Азии, Латинской Америки и Центральной Европы.

Представители P&G отмечают, что компания Diamond Foods имеет хорошую репутацию, благодаря созданию и покупке успешных брендов, а также вложению инвестиций в новые продукты и упаковочные решения. Огромное внимание Diamond Foods уделяет инновациям. За последние пять лет доходы компании удвоились. Президент P&G Боб Макдоналд (Bob McDonald) отметил, что его компания передает бренд Pringle в «добрые руки» и штат сотрудников снэкового подразделения, которые переходят под «крышу» Diamond Foods никак не пострадает — все рабочие места будут сохранены.

В P&G отметили, что за судьбу Pringles можно не переживать. Diamond Foods, когда-то запускавшая линейку Diamond of California всего с одного наименования орехов, теперь не только расширила ее, но и сформировала полноценное портфолио успешных снэковых брендов. В данный момент Diamond of California является лидером рынка орехов, доля которого в 10 раз больше, чем у ближайшего конкурента. Другая торговая марка орехов — Emerald — была запущена в 2004 году. Сегодня это самый быстрорастущий бренд, занимающий второе место в своем сегменте рынка.

В 2008 году Diamond Foods приобрела торговую марку Pop Secret (попкорн для приготовления в микроволновой печи) и сразу же заняла 26% рынка попкорна. И, наконец, в 2010 году Diamond Foods купила бренд картофельных чипсов Kettle Brand и в течение первого года владения этой торговой маркой уже рапортовала о двузначных показателях роста спроса на данный бренд.

Сообщается, что после завершения транзакции контроль над брендом Pringles перейдет руководству Diamond Foods во главе с ее председателем правления и президентом — Майклом Мендесом. Штаб-квартира «увеличенной» компании будет по-прежнему располагаться в Сан-Франциско (Калифорния, США). Официально сделка будет завершена к концу календарного 2011 года.