В результате сотрудничества Panasonic и Shiseido на рынке появилось мобильное устройство Ultrasonic Wave Handy Mist. Фото: ocnk.net

Японский рынок косметики давно считается законодателем мод, неким мерилом — именно на Японию в этом вопросе ориентируются все другие страны. Сами японцы очень требовательны к качеству косметических продуктов, что неудивительно, ведь они покупают косметику гораздо чаще, чем жители любой другой страны. По статистике, каждый японец тратит на косметические средства не менее 200 долларов в год, что в 4,5 раза больше, чем среднестатистический американец. На данный момент на японском косметическом рынке существуют три заметные тенденции: использование мобильных средств по уходу за телом, косметические салоны «самообслуживания», куда японцы приходят, чтобы воспользоваться профессиональными техническими средствами и препаратами, и напитки, которые, как утверждают их производители, пьют для красоты.

Мобильные технические (электронные и неэлектронные) приспособления для ухода за телом, которые в Японии называют Moba Beau, представляют собой компактные устройства, которые можно брать с собой и использовать где и когда угодно. Данный рынок активно развивается в Японии уже несколько лет, и подобные девайсы можно встретить в любом торговом центре. В основном мобильные устройства предназначены для ухода за кожей лица и тела. Как правило, они выпускаются в яркой, «женской» упаковке, которая сразу бросается в глаза.

Увлажняющий дейвайс для лица, освежает кожу летом и зимой

Одним из основных производителей косметической «электроники» является Panasonic. В частности, он выпускает компактные электрические зубные щетки Pocket Doltz и небольшие утюжки для выпрямления волос Compact Multi Straightener, которые легко помещаются в сумку и которыми можно воспользоваться в любой момент. А в результате сотрудничества компании Panasonic и японского производителя косметики Shiseido на рынке появилось мобильное устройство для нанесения увлажняющего лосьона на кожу лица Ultrasonic Wave Handy Mist, который можно распылять поверх декоративной косметики. Такие средства пользуются особым спросом летом и зимой, когда кожа сильно сохнет.

Что касается неэлектронных средств, то это, как правило, антивозрастная продукция типа роликового устройства, которое воздействует на кожу для улучшения циркуляции крови. В состав таких продуктов входит германий (окись титана), который делает кожу лица эластичнее, способствует наполнению ее коллагеном, улучшает тон лица и кожный метаболизм.

Антивозрастной ролик, улучшающий циркуляцию крови. В его состав входит германий, который делает кожу лица эластичнее

Салоны красоты с «самообслуживанием» пользуются в Японии не меньшей популярностью. В них посетители могут самостоятельно использовать профессиональные технические устройства и косметические средства, а стоит это намного дешевле, чем процедуры в обычном салоне красоты.

Так, сегодня в Токио работает Yu Nail Salon — салон, в котором можно наращивать ногти и ухаживать за ними без помощи маникюрши. И хотя мастеров там действительно нет, консультанты салона могут подсказать, что нужно делать, чтобы добиться наилучшего результата.

Жидкий коллаген от компании Shiseido

Что касается «напитков для красоты», то они представляют собой средство, которое действует не снаружи, а изнутри. Такие продукты сейчас настолько популярны среди граждан Японии, что эта страна является их крупнейшим производителем и рынком сбыта. «Напитки для красоты» — это функциональные напитки, в состав которых входят активные вещества, полезные для кожи лица и тела. Среди их ингредиентов может быть, например, коллаген. Одним из крупнейших производителей напитков с этим веществом сегодня является компания Shiseido.

Несмотря на то, что подобные функциональные напитки сейчас производятся во всем мире, в Европе и в США они пока не пользуются особой популярностью. Помимо напитков на рынке «красоты» можно встретить и функциональные йогурты, созданные с аналогичной целью. И хотя Danone и Nestle начинали производить подобные йогурты (Essensis и Glowelle, соответственно), европейцы и американцы покупали их неохотно, поэтому продукты быстро исчезли с рынка.

По мнению экспертов, эти три популярные на японском косметическом рынке направления со временем могут превратиться в общемировые тенденции.