Проведя опрос, компания крайне удивилась: 8 из 10 респондентов не могли отличить настоящую упаковку Cutex от подделок. Фото: corbisimages.com

Чтобы сделать свою продукцию более заметной на рынке, компания Cutex осуществила перезапуск линейки одноименных средств для снятия лака, которые вышли в обновленной упаковке.

Провести редизайн упаковки своей продукции компанию Cutex побудили результаты опроса, согласно которым 8 из 10 респондентов не могли отличить настоящую упаковку Cutex от подделок. Судя по ответам участников опроса, продукцию Cutex покупает гораздо большее количество людей, чем можно видеть по реальным продажам. Дело в том, что потребители, сами того не зная, приобретают подделки вместо настоящих продуктов Cutex. В компании считают, что новая упаковка выделит их продукцию на полках магазинов среди товаров, которые копируют айдентику Cutex.

В 2010 году, после того, как у компании сменились владельцы, новое руководство приняло решение вернуть брендам компании былую репутацию и восстановить их статус марок премиум-класса. Для начала специалисты Cutex разработали новую формулу средств для снятия лака, объединив ацетон с натуральными маслами. В компании говорят, что это помогает сохранять ногти крепкими и здоровыми.

Поменять упаковку Cutex компанию побудили покупатели, которые не могли отличить оригинал от подделки

Как отмечает бренд-менеджер Cutex Барбара Хершфельт (Barbara Hershfelt), изменение формулы Cutex Advanced Revival случилось впервые за последние 15 лет. В то время как данное средство по-прежнему имеет высокое содержание ацетона, который позволяет быстро снимать лак с ногтей, в нем содержатся и натуральные масла (абрикосовое, черносмородиновое и льняное), которые впитываются в ногти сразу же после того, как высыхает ацетон.

Херфельт призналась, что в последнее время производители лака постоянно совершенствуют формулу своей продукции, делают его практически нестираемым, что осложняет процесс снятия лака. Чтобы справиться с этой задачей, производители жидкостей для снятия лака постоянно увеличивают содержание ацетона, который облегчает этот процесс, однако сильно сушит ногти, делая их ломкими. Бороться с этим эффектом Cutex и позволяют натуральные масла, которые восстанавливают структуру ногтей после губительного воздействия ацетона.

В компании считают, что новая упаковка выделит их продукцию на полках магазинов среди товаров, которые копируют айдентику Cutex

Новый дизайн упаковки для средств для снятия лака Cutex разработан специалистами брендингового агентства One Eleven (Berlin Packagin). Несмотря на то, что форма флакона в целом осталась прежней, дизайнеры все же внесли в его оформление кое-какие изменения. «Например, увеличилась толщина стенок флакона — этого требует специфика ацетона, пары которого заставляют пластик разбухать», — отмечает Хизер Элькемайер (Heather Elkemeier) из Berlin Packaging. Изменилась и высота флакона, а его горлышко по форме стало напоминать изгиб лебединой шеи. Такая «женская» форма упаковки, по мнению дизайнеров, свидетельствует о том, что продукт позиционируется в премиум-сегменте. Логотип бренда, изображенный на этикетке, тоже был доработан.

В продажу поступают флаконы емкостью 6 и 10 унций (177 и 296 мл соответственно).