Для своих работ компания использовала идею рождественского календаря и форму чашки для латте макиато. Фото: behance.net

Smurfit Kappa преуспела в этом году на конкурсе Popai POS Awards, организуемом Международной ассоциацией маркетинга в ритейле POPAI. Компания получила награды в трех категориях.

Серебро в категории «Красота и здоровье» завоевал POS-стенд L‘Oréal Advent Calendar (Рождественский календарь от L‘Oréal) для Maybelline. Бронзу в категории флагманских магазинов удостоились работы компании для шоколадных конфет пралине со вкусом латте макиато от Wiebold и бульона Maggi Würzbouillon от Nestlé. 

Сезонный стенд для Maybelline, использовавшийся в преддверии рождественских праздников, был отмечен за возможность демонстрации широкой линейки продуктов. Жюри конкурса прокомментировало: «POS-стенд отличается новаторством. Он позволяет выкладывать достаточное количество товара и обеспечивает наилучшее позиционирование. Бренд оптимально представлен и остается привлекательным даже после покупки».

Стенд L‘Oréal Advent Calendar: 24 ячейки с изображениями косметики символизируют дни до Рождества, в них выкладывают товар

Для этого стенда Smurfit Kappa позаимствовала идею предпраздничных календарей (advent calendars), которые часто делают перед католическим Рождеством. В каждой ячейке находится небольшой подарок. Их достают в течение 24 дней до главного торжества.

Традиционный рождественский календарь с ячейками для подарков

Рождественский календарь от L‘Oréal (L‘Oréal Advent Calendar) повторяет эту традицию: в каждом окошке находится тот или иной продукт. Ассоциация с праздником мотивирует потребителя приобрести косметику как небольшой подарок для себя.

Жюри также высказалось по поводу двух других POS-конструкций. Стенд для Maggi Würzbouillon был назван привлекающим внимание покупателей и ясно отражающим суть продукта. Идея компании для представления в магазине конфет от Wiebold особенно понравилась членам жюри тем, что форма стенд напоминает чашку для латте макиато. 

Форма конструкции позволяет донести до потребителей сообщение, что это конфеты пралине со вкусом латте макиато. Такова генеральная линия рекламы продукта: «Coffee to eat» (можно перевести как «кофе, который можно скушать»). Она выражена на упаковке, где на чашке для латте макиато нарисована конфета пралине. Таким образом, POS-конструкция отлично поддерживает общую линию продвижения продукта.

Сегодня Smurfit Kappa Group — мировой лидер на рынке бумажной упаковки и европейский лидер на рынке упаковки из гофрокартона. Smurfit Kappa Group является одним из ведущих производителей гофрированной упаковки в Европе. Компания образовалась в 2005 году в результате слияния Jefferson Smurfit Group и Kappa Packaging

Международная ассоциация маркетинга в ритейле POPAI была основана в США в 1936 году для обмена знаниями и опытом между товаропроизводителями, ритейлерами, специалистами в области маркетинга и поставщиками POS-материалов. Сегодня членство в POPAI GLOBAL имеют около 2000 компаний в 20 странах мира. Некоммерческое Партнерство «POPAI-Россия» — независимое отделение в структуре POPAI GLOBAL — основано в апреле 2004 года.