Выигравшие работы не только привлекают внимание потребителей, но и отвечают требованиям экологичности. Фото: corbisimages.com

Церемония награждения немецкой упаковочной премии Deutscher Verpackungspreis состоялась вечером 24 сентября в Нюрнберге, Германия. Upakovano.ru знакомит читателей с победителями в номинации «Промо-упаковка и демонстрационные стенды».

Победителями стали:

Демонстрационный стенд Axe Anarchy

Данный демонстрационный стенд Anarchy создан по образу и подобию продукта, который он должен рекламировать, а именно, дезодоранта Axe Anarchy. Этот стенд являет собой гибкую конструкцию — его внешний вид может меняться в зависимости от количества выставленной косметики.

Главная задача такого демо-стенда — привлечь внимание потребителя в местах продаж и увеличить число импульсных покупок. В качестве основного материала при его производстве используется гофрокартон, который говорит об экологичности демонстрационного стенда.

Номинант — DS Smith Packaging

Разработчик — DS Smith Packaging — Тобиас Отто (Tobias Otto), Симон Бренцель (Simone Brenzel)

Производитель — DS Smith Packaging

Заказчик — Unilever Deutschland GmbH

Демонстрационный стенд Clackdisplay

Промо-стенд Clackdisplay — это простая конструкция, в которой нет ничего лишнего. Она открывает большие возможности для декора. Кроме того, этот демонстрационный стенд очень вместительный, что также является его преимуществом. Он подходит для представления продуктов любой формы.

Номинант — Seyfert GmbH

Разработчик — Seyfert GmbH

Производитель — Seyfert GmbH

Заказчик — Procter & Gamble

Демонстрационная промо-упаковка Stairway

Промо-упаковка Stairway представляет собой двухступенчатый лоток для демонстрации продуктов на полках магазинов. В отличие от аналогичных промо-лотков этот состоит из двух частей, а не из трех, а значит, количество использованного при его производстве сырья — существенно меньше. Разница составляет около 32%.- Продукты на таком лотке можно выставлять в два ряда, причем один ряд выше, другой, ниже, то есть обзор товаров в данном случае большой.

Номинант — Smurfit Kappa Wellpappe Nord

Разработчик — Smurfit Kappa Wellpappe Nord — Томас Клёне (Thomas Kloene)

Производитель — Smurfit Kappa Wellpappenwerk Lauenburg

Заказчик — Brandenburg

Промо-упаковка для ограниченной серии сигарет Winston Avant

На рынке сигаретных пачек огромное внимание традиционно уделяется дизайну упаковки, ее функциональности и материалам, используемым при ее производстве. В этом сегменте бренд как ни в каком другом ассоциируется именно с внешним видом пачки. Что касается ограниченной серии сигарет Winston Avant, то упаковка, представленная на суд жюри Deutscher Verpackungspreis отличается высокой функцональностью, кроме того, система «подачи» сигарет устроена таким образом, что пользоваться этой пачкой намного удобнее, чем обычной.

Номинант — Hoffmann Neopac AG

Разработчик — Hoffmann Neopac AG

Производитель — Hoffmann Neopac AG

Заказчик — Japan Tobacco International

Также в числе номинантов были представлены следующие работы.

Демонстрационный стенд Modern Cooking (1/4)

Демонстрационный стенд Modern Cooking выполнен в форме кухонной плиты с вытяжкой — такой внешний вид призван вызвать ассоциации с готовкой; а поскольку рекламируемым продуктом являются приправы Maggi, то выбор этого дизайна является оправданным. Демо-стенд оформлен в цвета бренда, а именно, в желто-красной гамме, что так же работает ему на руку, поскольку эти цвета — яркие — и пройти мимо них в супермаркете непросто. Эксперты отмечают, что в данном случае дисплей и продукт очень дополняют друг друга, являются единым целым.

Номинант — Nestle Deutschland AG/Maggi GmbH

Разработчик — DS Smith Packaging — Андреа Навратил (Andrea Navratil), Йорг Дассов (Joerg

Dassow); Nestle Deutschland AG/Maggi GmbH

Производитель — DS Smith Packaging

Заказчик — Nestle Deutschland AG/Maggi GmbH

Промо-этикетка Nestle Neck Hanger

Промо-этикетка Nestle Neck Hanger представляет собой «крючок» для второго продукта, при помощи которого он крепится к первому. В данном случае речь идет о «крючке», который вешается на горлышко бутылки питьевой воды Vittel — на нем висит батончик шоколада Nuts.

На «крючок» можно подвешивать любой продукт — в зависимости от целей промо-акции. Продавать такой «комплект» предлагается в местах, где наиболее часты импульсные покупки — на автозаправочных станциях, в небольших павильончиках и в эропортах.

Благодаря тому, что два продукта продаются вместе, их общая стоимость — меньше, чем если бы они продавались отдельно. Несмотря на то, что вариантов промо-этикеток и промо-упаковки сегодня существует огромное множество, этот потрясает своей простотой и гибкостью — такую этикетку можно использовать для комбинирования самых разных продуктов.

Номинант — Merrylark

Разработчик — Nestle Kaffee und Schokoladen GmbH, Studio Kaster

Производитель — Merrylark Frankfurt

Заказчик — Nestle Kaffee und Schokoladen GmbH, Nestle Schweiz, Nestle Österreich

Демонстрационный стенд Push & Ready Real Thai

Напольный демо-стенд Push & Ready представляет собой сложенную конструкцию, которая расправляется одним движением руки. Благодаря тому, что дисплей производится из гофрокартона, он может выдерживать даже такие тяжелые продукты, как бутылки с напитками и водой, банки и пакеты.

Внешний вид демонстрационного стенда меняется в зависимости от потребностей компании, желающей рекламировать свой продукт в супермаркетах. Он уже использовался по назначению для демонстрации линейки продуктов тайской кухни. Сообщается, что после этой промо-акции продажи данной серии продуктов существенно выросли.

Номинант — Gisser & Pass GmbH

Разработчик — Gisser & Pass GmbH

Производитель — Gisser & Pass GmbH

Заказчик — Feinkost Dittmann Reichold Feinkost GmbH

Об остальных победителях и номинантах Deutscher Verpackungspreis 2012 читайте в материалах на нашем сайте.