Если производитель готов потратить на каждую из тысячи упаковок менее 10 центов, нужно брать сток, считает эксперт. Фото: corbisimages.com

Экономичная упаковка пользуется сейчас на рынке косметики большим спросом. Это обусловлено тем, что ее производство обходится недорого и осуществляется быстро. Если окинуть взглядом полку с косметикой в любом магазине, то сначала все упаковки покажутся разными — действительно, каждый бренд имеет свое уникальное оформление. Но если приглядеться, то можно заметить, что формы у большинства представленных в магазинах флаконов, колпачков и диспенсеров идентичны. На самом деле одну упаковку от другой в большинстве случаев отличает только дизайн этикетки.

Завоевание косметического рынка стоковой однотипной упаковкой произошло стремительно. Сегодня у понятия «стоковая упаковка» существует два значения: 

• это упаковка, которая всегда есть в наличии на складе у производителя упаковки (времени на ее производство не требуется — ее можно купить у поставщика в любой момент); 
• «стоковой упаковкой» считают преформы, из которых можно изготовить необходимую упаковку под заказ.

В настоящее время поставщики стоковой упаковки предлагают такое разнообразие упаковочных «полуфабрикатов» и вариантов декора, что в магазине, глядя на косметику разных брендов, трудно сразу сообразить, что перед глазами одна и та же базовая модель. По словам управляющего директора Kaufman Conteiner Ребекки Холланд (Rebecca Holland), комбинируя варианты форм и способы декора, можно создать неповторимую упаковку. Получается, что даже стоковая упаковка может быть уникальной.

Владельцы престижных брендов чаще всего выбирают упаковку, изготовленную по индивидуальному заказу. Они считают, что только такая упаковка может выделить их продукт среди аналогичных товаров на полках магазинов. Вместе с тем, по словам главы американской компании Cosmetic Specialties International Майкла Муссо (Michael Musso), сделать выбор между стоковой и уникальной упаковкой сегодня не так просто. «В любом случае, — говорит он, — в этом деле владельцам торговых марок следует ориентироваться на сложившийся образ своего продукта и в момент принятия решения отталкиваться от стратегии развития бренда, принятой компанией».

Баночка для крема Elite Platinum Creme благодаря декору выглядит уникально

Глава DieterBakicEnterprises Доминик Бакич (Dominic Bakic) считает, что от стоковой упаковки можно отказываться только в том случае, если владелец бренда рассмотрел все возможные варианты форм флаконов и колпачков и методов декора и не нашел для себя оптимального варианта. С мнением Бакича согласен и вице-президент компании Fusion Packaging, занимающейся поставками преформ для стоковой упаковки, Лесли Гадомски (Lesley Gadomski).

Он говорит, что выбору упаковки на косметическом рынке традиционно уделяется много внимания, поскольку здесь упаковка продает продукт, а значит и отбирать ее нужно ответственно.

При использовании стоковой упаковки трудно придать товару полностью уникальный образ, однако остальные ее преимущества могут перевесить этот недостаток. Как отмечает Майк Уорфорд (Mike Warford) из ABA Packaging, главными преимуществами стоковой упаковки является ее дешевизна и скорость производства. Компания ABA Packaging специализируется на производстве стоковой упаковки премиум-класса.

В качестве основного цвета для декорирования этой косметической упаковки был выбран белый

По словам Уорфорда, процесс изготовления упаковки из готовых преформ занимает от нескольких недель до нескольких месяцев, что несопоставимо со сроками производства упаковки по индивидуальному заказу. На производство уникальной упаковки требуется вдвое больше времени. И этапов у процесса в данном случае гораздо больше: это разработка концепта, чертежей, прототипа, образцов — перед тем как проект будет утвержден многочисленными инстанциями и поступит на производственную линию, пройдет очень много времени.

По словам Муссо, в среднем производство упаковки по индивидуальному заказу (начиная с концепта и заканчивая готовой упаковкой) занимает от трех месяцев до года.

Полный цикл производства стоковой упаковки («под ключ»), как правило, не превышает шести недель. Как объясняет президент 3C Inc Лу Делла Песка (Lou Della Pesca), себестоимость производства уникальной упаковки всегда выше себестоимости производства стоковой упаковки, потому что инструментария в первом случае задействовано больше. Впрочем, иногда стоковая упаковка может быть по стоимости сопоставима со сделанной под заказ — если ее производство (цвет, декор) будут выбираться владельцем бренда. Чем меньше изменений вносит в стоковую упаковку владелец бренда, тем дешевле она будет.

В данном случае дизайн стоковой упаковки выполнен настолько удачно, что больше похож на дизайн упаковки, изготовленной по индивидуальному заказу

Каждое изменение исходного образца упаковки обойдется владельцу бренда в 12 тыс. долларов США (в том случае, если речь идет о пластиковом компоненте упаковки, и в 5 тыс. долларов, если меняется что-то в металлической упаковке). Если изменения в стоковую упаковку не вносятся, то расходы на ее дизайн и производство разделяются между всеми компаниями — покупателями этой упаковки, пишет Upakovano.ru.

Кеннет Уэнг (Kenneth Wang) из китайской компании GloPak (ее офисы находятся и в США), специализирующейся на производстве стеклянной и пластиковой упаковки, предлагает при выборе между заказной и стоковой упаковкой руководствоваться следующим советом: «Если вы хотите получить сто тысяч штук упаковок и при этом потратить на каждую меньше десяти центов, то выбирать стоит стоковую упаковку; если при том же количестве производитель собирается потратить на каждую упаковку больше десяти центов, то ему следует делать выбор в пользу упаковки, изготовленной по индивидуальному заказу».

Как отмечает Кэри Бентли (Cary Bentley) из Colt's Plastics, стоковую упаковку можно считать и более экологичной, поскольку при выводе на рынок абсолютно нового продукта затраты энергии и прочих ресурсов всегда выше.

Стоковая упаковка более экологичная, поскольку при выводе на рынок абсолютно нового продукта, затраты энергии и прочих ресурсов всегда выше

Еще одним плюсом стоковой упаковки является то, что тестировать ее не нужно. Она уже использовалась на рынке и, значит, никаких рисков в себе не несет.

Любую стоковую упаковку, говорят специалисты, можно благодаря декору сделать заказной. Как отмечает Бентли из Colt's Plastics, возможности владельцев брендов в данном случае ничем не ограничены. Среди наиболее удачных в плане декора образцов стоковой упаковки можно назвать следующие: 

• Баночка для крема Elite Platinum Creme от VPI Packaging. Продукт представляет собой крем, который восстанавливает кожу онкологических больных после курса облучения. Несмотря на то, что упаковка для крема — это обычная стоковая ПЭТ-баночка, благодаря декору она выглядит уникальной. 
• Контейнер для крема My Body. В данном случае упаковка разработана PKG Group и Yonwoo International. Эта упаковка декорирована методом шелкографии и горячего тиснения. 
• Удачная упаковка получилась и у Fusion Packaging, которая разработала ее в сотрудничестве с Elizabeth Arden для линейки Visible Difference. В качестве основного цвета для декорирования этой косметической упаковки был выбран белый. В итоге появился продукт, ничем не напоминающий свое стоковое «происхождение». 
• Упаковка от Kaufman Container, разработанная по заказу Ion Professional Products для линейки средств по уходу за волосами Smooth Solutions Keratin Smoothing. В данном случае дизайн стоковой упаковки выполнен настолько удачно, что больше похож на дизайн упаковки, изготовленной по индивидуальному заказу. Основными цветами для декора туб выбраны белый и янтарный. В качестве методов декора использована трафаретная печать и конгревное тиснение.