Надпись на картинке — «Мне налейте то же, что ему». Глава Vaska сам выпил средство, чтобы доказать его безопасность. Фото: brandpackaging.com

Год 1999-й был богат на события — ушел из большого спорта Майкл Джордан, на Земле родился шестимиллиардный человек, а модельер из Калифорнии основал компанию Vaska, занявшуюся производством «зеленого» и очень эффективного жидкого средства для стирки. Многочисленные лабораторные испытания данного продукта в последующие 10 лет подтвердили экологичность этого стирального средства. Доказано, что Vaska, изготовленный из растительного сырья, не наносит вреда ни вещам, ни природе, ни человеку. К тому же стиральное средство Vaska гипоаллергенное.

Изначально Vaska поставлялась только в дорогие отели типа Post Ranch Inn, а также в такие спортивные организации, как San Francisco Giants, однако к концу 2009 года средство поступило и в розничную торговлю, так что купить его теперь могут все желающие. Отмечается, что розничная упаковка Vaska получила множество наград за дизайн. Она представляла собой пластиковую бутыль, декорированную методом трафаретной печати. Производство этой упаковки обходилось компании довольно дорого, в частности, большие средства уходили на ее транспортировку.

В 2011 году компания запускала в широкую продажу концентрат для стирки Vaska, произведенный по новой формуле. Поскольку предприятие дорожит своим продуктом, и в частности, его прозрачностью, то и представить оно решило его во всей красе — в полностью прозрачной бутыли. При этом этикетка тоже чтобы была прозрачной. Прозрачность вообще является «фирменным» отличием Vaska. При разработке упаковки для нового продукта было решено изготовить бутыль, похожую на упаковку флагмана Vaska, однако по возможности снизить ее себестоимость.

Производители отмечают, что Vaska в стирке — это как Apple в электронике

В этот момент компания Molder Silgan Plastic совместно с производителем бумаги YUPO разрабатывала «фигурную» бутыль для очередного клиента. Кстати, именно Silgan занимается производством упаковки для бренда Vaska. Упаковщик представил производителя стиральных средств компании YUPO и вместе они начали разрабатывать этикетку для новой линейки Vaska, пишет Upakovano.ru.

Чтобы создать условно-прозрачную этикетку, на упаковочном рынке берется пластик, из которого изготовлена упаковка и к нему просто подбирается по цвету этикетка. Но поскольку бутыль Vaska полностью прозрачная, использовать этот метод не представлялось возможным. В итоге было решено остановить выбор на прозрачной этикетке in-Mould Label (IML), которая и позволила добиться задуманного. Как и хотел производитель, средство было видно не только через стенки бутыли, но и через этикетку.

Новая упаковка появилась, благодаря YUPO, которая обеспечивала техническую поддержку, Vaska, отвечающей за дизайн, Hammer Packaging, решающей проблему печати и Silgan, осуществляющей литье упаковки.

Как отмечает директор по развитию бизнеса YUPO Майк Ликата (Mike Licata), работу требовалось сделать в очень сжатые сроки.

Глава Vaska Эрик Бойс пьет экологически чистое средство для стирки

«Перед началом коммерческого производства упаковки, изготовленной по технологии IML, как правило, требуется множество тестов, — говорит Ликата, — на все это нужно очень много времени. Необходимо просчитать все риски и многократно и всесторонне проанализировать проект и возможные последствия. Важна каждая деталь. В данном случае у нас на все это просто не было времени».

Труднее всего было разработать субстрат, подходящий к имеющейся упаковке. Специалисты из YUPO в ходе двухмесячной упорной работы сделали два варианта, но они не подошли. Все задействованные в этом проекте специалисты отмечают, что работать над ним было довольно трудно. И дело даже не в сжатых сроках, а в том, что технически добиться решения поставленной Vaska задачи было практически невозможно. Каждый вносил свои предложения и общими усилиями все же удалось получить то, чего хотел заказчик. Третий вариант субстрата оказался удачным. YUPOUltraClear отлично совпал с технологиями производства упаковки для Vaska. Благодаря разработке YUPO удалось сделать этикетку прозрачной, причем ее «прозрачность» не зависела от цвета упаковки, то есть этикетку не нужно было «подбирать» она была просто прозрачной.

Отмечается, что субстраты YUPO In-Moiuld Label полностью перерабатываемые, а значит, не причинят вреда ни природе, ни человеку. Для нанесения таких этикеток не требуется адгезивов, при этом этикетка держится крепко. Нет у них и бумажной основы, от которой «один мусор». В компании отмечают, что применять к таким этикеткам можно любые технологии печати, в том числе, горячее тиснение фольгой. А также можно использовать любые краски. Благодаря разработке YUPO можно не беспокоиться и о ее сочетаемости с упаковкой «под металлик» или с упаковкой с флуоресцентным покрытием. Все эти «спецэффекты» будут видны через инновационную этикетку.

Этикетка Vaska полностью прозрачная, полностью перерабатываемая и не наносит вреда ни человеку, ни природе

Как отметил Ликата, конечный результат стоил всех тех усилий, которые были затрачены на пути к нему. «Теперь у лучшего стирального средства есть лучшая упаковка», — говорит он. С Линката согласен и Билл Хьюитт (Bill Hewitt) из YUPO, который считает Vaska брендом №1 на рынке стиральных средств. «Vaska в стирке — это как Apple в электронике, — говорит он, — другим брендам еще придется потрудиться, чтобы добиться таких же результатов как Vaska».

Несмотря на то, что новое стиральное средство Vaska в упаковке с инновационной этикеткой только поступило в розницу, его продажи высоки, это значит, потребитель хорошо принял новинку.

«Несмотря на то, что главное, все же сам продукт, а не его упаковка, — говорит глава Vaska Эрик Бойс (Eric Boys), — именно об упаковке мы слышим в последнее время множество положительных отзывов».

В YUPO отмечают, что их разработка будет использоваться не только брендом Vaska — впоследствии ее могут применять и другие производители. Она подходит для любых упаковок и может печататься на всех существующих печатных машинах. Отмечается, что данная этикетка при всей своей инновационности несет еще одну функцию — защищает продукты от подделки, так как повторить такую этикетку не просто.