Фото: jingdaily.com

Как сообщает Upakovano.ru со ссылкой на China Daily, фирма Shanghai Jahwa, один из крупнейших китайских производителей косметических средств и товаров медицинского назначения, открыла в магазине Sephora на знаменитых Елисейских полях в Париже свой отдел косметических товаров под маркой Herborist. По словам автора материала в China Daily, открытие магазина в столице мировой моды говорит не только о возросшем весе фирмы – это всего лишь вершина айсберга амбиций президента компании Ге Вэньяо (Ge Wenyao), который намерен создать собственную империю стиля жизни.

«Я горд тем, что имею возможность продавать продукцию Jahwa в Париже, — говорит Ге. — Это казалось невозможной задачей для китайских косметических компаний — завоевать долю западного рынка».

В 2009 году китайские потребители потратили 145 млрд юаней (22,4 млрд долларов США), и рынок товаров для ухода за кожей уже давно является целью иностранных компаний, таких как французская L'Oréal. Местные компании далеко отстали от них. Однако среди китайских производителей косметики фирма Shanghai Jahwa является одним из сильнейших игроков рынка. В 2010 году оборот компании составил 3,1 млрд юаней. «Мы получили почти 20 млн юаней от продаж нашей продукции на зарубежных рынках и ожидаем, что в 2011 году объемы этих продаж увеличатся на 30% до 26 млн юаней», – отметил Ге.

Новый план маркетинга и инвестиций заставляет 63-летнего президента смотреть выше. Он планирует преобразовать компанию, выпускающую продукты традиционной китайской медицины, основанной на травах, в гиганта моды, продающего не только продукцию для ухода за кожей, но и оказывающую услуги в области моды, обладающую спа-салонами, ювелирными магазинами и роскошными бутик-отелями. И президент компании намерен осуществить задуманное без финансовой поддержки со стороны западных фирм.

«Мы хотим развить Jahwa в огромную фирму, — подчеркивает Ге. — Растущее обращение к обширному наследию китайской традиционной медицины обеспечивает нам конкурентоспособные преимущества. Это наследие поможет нашему бренду выделиться среди многих более влиятельных иностранных конкурентов».

Основанная в последние годы правления династии Цин Dynasty (1644-1911), компания Shanghai Jahwa принадлежит к числу ведущих производителей косметики для ежедневного ухода. Фирма почти со 113-летней историей является единственной компанией, продающей свою продукцию для ухода за кожей под маркой Herborist за рубежом через магазины Sephora. «Мы открыли 120 точек продаж во Франции и вышли с маркой Herborist на другие европейские рынки, включая Италию, Испанию, Нидерланды и Люксембург. Продается наша продукция и в Турции. В ближайшем будущем хотим выйти на рынок Северной Америки», — рассказывает Ге.

Принадлежащая государству компания в настоящее время имеет тысячу магазинов Herborist в Китае. Торговая марка Herborist, запущенная в 1998 году, продемонстрировала в последние годы рост продаж в континентальном Китае более чем на 50%.

Доля компании Jahwa на рынке косметических товаров и туалетных принадлежностей в континентальном Китае выросла в 2009 году до 1,7%, по данным пекинской консалтинговой фирмы Zhengdian International, специализирующейся на косметической индустрии.

Jahwa также принадлежит к числу немногих крупных китайских косметических компаний, которые не были приобретены интернациональными компаниями, в последние десять лет активно скупавшими местные бренды. Французская L'Oreal, немецкая Beiersdorf, а также Johnson & Johnson имеют контрольные пакеты акций в китайских косметических фирмах.
По словам Ге, компания Jahwa приняла решение разрабатывать собственные бренды и не продавать их зарубежным компаниям. Прошло время, когда китайский потребитель хотел покупать только заграничные продукты, зачарованный западными этикетками.

Ге отметил также, что хотя иностранные фирмы удерживают львиную долю китайского рынка высококачественной косметики, китайские компании быстро развиваются и учатся у западных конкурентов.