Полноформатные магазины облегчат покупки тем, кто сейчас приобретает товары VS через Интернет. Фото: flickr.com/ari

Россия станет второй страной, в которой откроются магазины Victoria’s Secret (VS) полного ассортимента по франшизе. В прошлом году игроки бельевого рынка смогли вздохнуть спокойно, когда знаменитый бельевой бренд вышел на рынок лишь со скромными магазинами парфюмерии и косметики для тела. Но сейчас торговцам нижним бельем самое время начать волноваться. Брокеры торговой недвижимости уже ищут помещения для новых магазинов площадью 1200—1500 кв. м и флагмана площадью 2000 кв. м, который, по сведениям одного источника газеты, откроется в ТЦ «Авиапарк».

О том, что в России все же будет полноформатная Victoria’s Secret, рассказал вице-президент Crocus Group Эмин Агаларов. «Монэкс Трейдинг» («дочка» кувейтской Alshaya Group) — обладатель франшизы бельевого бренда — договаривается об аренде площадки в новом Vegas Crocus City, который откроется в конце 2013 года. О том, что «Монэкс Трейдинг» заинтересована в открытии полноформатных магазинов Victoria’s Secret, для чего компания сейчас ищет подходящие площади, знают и несколько участников рынка недвижимости. По словам одного из них, компании интересны площади около 1500 кв. м, преимущественно в новых торговых центрах.

Компания «Монэкс Трейдинг», которая также развивает сети магазинов Next, The Body Shop, Claire’s, M•A•C, Mothercare, American Eagle и др., получила франшизу американской марки, которая входит в порт¬фель компании Limited Brands, в прошлом году и тогда же начала открывать магазины. Первый из них открылся в торговом центре «Мега Теплый стан» в октябре 2011 года.

Однако тогда культовая марка вышла в урезанном формате: были открыты магазины площадью около 100 кв. м и ассортиментом, на 90% состоящим из парфюмерии, косметики и аксессуаров. Представитель Limited Brands тогда объяснял российским СМИ, что такова стратегия компании на международных рынках — открывать только магазины Victoria’s Secret Beauty & Accessories.

В конце прошлого года стратегия Limited Brands претерпела некоторые изменения. В октябре 2011 года на презентации для аналитиков и инвесторов (текст заседания есть в распоряжении редакции) Мартин Вотерс, исполнительный вице-президент международного подразделения Limited Brands, заявил о том, что осенью 2012 года на Ближнем Востоке откроются сразу три полноценных магазина VS. Эти точки должны были стать первыми полноформатными магазинами, открытыми по франшизе за пределами США. Партнером в этом проекте стала Alshaya Group.

По данным сайта компании, в Москве «Монэкс Трейдинг» успела уже открыть восемь магазинов Victoria’s Secret. Все они располагаются в популярных торговых центрах: «Европейский», «Метрополис», «Охотный ряд» и других.

В Crocus Group рассказали, что уже имеющиеся магазины «Монэкс Трейдинг» планирует укрупнять — арендовать новые помещения большего размера в тех же торговых центрах. В Cushman & Wakefield рассказали, что специалисты компании в настоящее время занимаются поиском площадей для флагманского магазина Victoria’s Secret в Москве. А по данным источника на рынке недвижимости, флагман может открыться в ТЦ «Авиапарк».

Управляющий директор консалтинговой компании Esper Group Дарья Ядерная считает, что выход VS на рынок в полном формате — действительно долгожданное событие и для рынка, и для потребителей.

«Знаковая марка, спрос на которую уже долгое время находился в России в подавленном состоянии, что обеспечивало значительные доходы индивидуальным предпринимателям, бизнес которых основывался на поставке комплектов желающим покупательницам через Интернет», — объясняет эксперт. Г-жа Ядерная считает, что благодаря известности марки «Монэкс Трейдингу» потребуются минимальные расходы на продвижение.

Эксперт считает, что будущая доля российского рынка Victoria’s Secret будет зависеть от количества полноформатных магазинов, а также от региональной экспансии бренда. Все ведущие игроки рынка белья хорошо репрезентованы в региональных продажах, а спрос в российских регионах на белье и домашнюю одежду в 2011—2012 годах показывает весьма динамичный рост — рынок Москвы по сравнению с регионами стагнирует.

Александр Федоров, экс-президент ГК «Дикая Орхидея» («Бюстье», «Дикая Орхидея», «VI Легион»), напротив, считает, что VS имеет смысл открывать магазины в основном в Москве, Санкт-Петербурге и разве что городах-миллионниках. «Остальное — бессмысленная трата денег», — говорит г-н Федоров, объясняя тем, что в регионах преимущественно неорганизованная розница.

По данным Esper Group, объем российского рынка белья по итогам 2011 года составил 5,639 млрд долл., из них 64,4% приходится на женское белье, 19,1% — на мужское белье и 16,5% млрд евро — на детское белье.