В ходе реализации данного проекта только на фотографирование фруктов ушло более года. Фото: brandpackaging.com

Компания Sunweet уже более ста лет занимается тем, что производит сухофрукты и натуральные соки. В последнее время ситуация на рынке складывается таким образом, что наибольшим спросом у потребителя пользуются именно такие продукты. А как быть такой компании, когда «в моду» входят именно ее продукция? Наибольшую выгоду в этом случае можно извлечь, в том числе, благодаря упаковке.

По словам основателя и креативного директора дизайнерского агентства McLean Design — Иэна Макклина (Ian McLean), которое сотрудничает с Sunsweet уже более двадцати лет, сегодня на рынке действительно пользуются спросом в основном полезные и питательные продукты, выпуском которых компания Sunsweet занимается уже более ста лет. «Наша задача была обновить упаковку продуктов Sunsweet, чтобы представители нового поколения потребителей, заботящихся о своем здоровье, при одном только взгляде на упакованный продукт сразу поняли, что перед ними именно то, что нужно», — говорит он.

Перед началом работы над проектом, как говорит Макклин, важно было понять, чего ожидают от упаковки таких продуктов потребители и на что они могут отреагировать в первую очередь. В итоге было разработано несколько концептов, доносящих до современного потребителя идею полезности и натуральности продукта, пишет Upakovano.ru.

Раньше фрукты на этикетке были нарисованы

«Дело в том, — говорит Иэн Макклин, — что потребительское восприятие сухофруктов и натуральных соков в последнее время претерпело ряд изменений. Наша задача была выяснить, как, и привнести эти знания в наш проект. Современная упаковка натуральных продуктов должна отражать их чистоту и свежесть, показывать, что продукт не подвергался излишней обработке». В итоге в ходе редизайна упаковки для продукции Sunsweet было решено использовать реалистичные изображения фруктов. Кроме того, изменилась и форма бутылок — они стали выглядеть современнее. Отмечается, что раньше фрукты на этикетке были нарисованы. «Мы посоветовали компании сменить их на фотографии свежих фруктов, — говорит директор McLean Design Кати Салем (Cathi Salem), — это позволяет лучше донести до потребителя идею натуральности продукта — как будто фрукты только сняты с куста».

В ходе реализации данного проекта только на фотографирование фруктов ушло более года. Чтобы получить фотографии наилучшего качества, необходимо было дождаться сезона, когда, например, сливы, находятся «в самом соку». Что касается других фруктов, то их «фотосессия» длилась около трех дней — был выбран момент, когда большинство необходимых фруктов созрели и можно было сделать их «групповую» фотографию.

Помимо редизайна упаковки специалисты из McLean Design улучшили и логотип бренда.

Отмечается, что после редизайна упаковки спрос на продукты Sunsweet увеличился как минимум на 20%. И произошло это в основном за счет молодых потребителей.