На фото — Энди Уорхол набирает супы Campbell в магазине Gristede's, Нью-Йорк. Порой упаковка  формирует особый символизм. Фото: corbisimages.com

Многие согласятся с тем, что дизайн упаковки — это искусство, правда, пока не признанное. Мы живем в самое креативное время — сегодня доступ к «прекрасному» имеет любой человек, что называется, с улицы. И дело не в том, что высокая мода, архитектура или продакт-дизайн стали доступнее, просто о них стали больше говорить — как на уровне медиа, так и на правительственном уровне.

Проблема в том, что тот же человек с улицы с его ориентацией на все цифровое, пока не понимает, что именно продуктовый дизайн формирует сегодня культуру и общество. Чтобы донести эту мысль до масс, по мнению экспертов, придется потрудиться.

Качественный дизайн — это важное средство, способное выражать идеи, строить осмысленные связи и создавать богатые ассоциации. Он действует как на сознание, так и на подсознание, помогает нам разрешить противоречия и исполнить желания. Спустя какое-то время после выходы на рынок упаковочный дизайн становится частью культуры, формируя особый символизм, язык и эстетику.

Картина Энди Уорхола «Банки супа „Кэмпбелл“»

Уже в прошлом веке бренды стали неотъемлемой частью нашей жизни и письменного/устного языка. Благодаря ним большинство потребителей и ориентируются на рынке, делая выбор в пользу того или иного товара. Они не только передают информацию, но и налаживают эмоциональную связь с потребителем.

Хороший дизайн превращает бренды в нечто большее, обогащая визуальный ряд и эстетику человека.

В свое время Энди Уорхол сделал упаковку обычного супа Campbell культовой, и с тех пор компания ее ни разу не меняла. В данном случае упаковка стала предметом искусства.

Другими представители такого рода искусства являются, например, бренды Absolut и Diet Coke, упаковка которых зачастую – это нечто большее, чем просто бутылка или банка.

Форма бутылки водки Frïs напоминает кусок льда

Не так давно под брендом Absout на рынок вышла водка Frïs в обновленной упаковке. По задумке дизайнеров, форма бутылки водки Frïs напоминает кусок льда. Данная форма является воплощением названия водки — Frïs = freeze = «ледяной». Упаковка не осталась незамеченной. Glass Packaging Institute (GPI) уже отметил новый дизайн водки Frïs наградой 2012 Clear Choice Award. Кроме того, именно эта упаковка получила приз зрительских симпатий в опросе, проводимом на странице GPI в социальной сети Facebook. Награда за самую инновационную упаковку была вручена Pernod Ricard (владельцу бренда Absolut) в рамках выставки 2012 Pack Expo.

Силуэт логотипа Diet Coke, который состоит только из букв «D» и «k»

Отличился и Diet Coke. Образ, созданный дизайнерским агентством Turner Duckworth, представляет взору потребителя как бы силуэт логотипа Diet Coke, который состоит только из букв «D» и «k». Цветовая схема банки остается той же: красно-черное оформление на серебристом фоне. Изменение дизайна затронуло только алюминиевую тару для напитков, бутылки остались прежними. Керри Тресслер, представитель бренда, рассказала, что оформление из лимитированной серии возвращается в связи с высоким спросом на него.

Coca-Cola представила лимитированную серию упаковок Coke Zero

Иногда упаковка бывает не только самостоятельным искусством, а «точкой», в которой соединяются его различные виды. В преддверии выхода очередного фильма о британском шпионе, получившего название «007: Координаты «Скайфолл» (в оригинале Skyfall) Coca-Cola представила лимитированную серию упаковок Coke Zero. Все форматы, в которых выпускается напиток, то есть металлическая, ПЭТ- и алюминиевая банки оформлены знаменитым изображением мужского силуэта в дуле пистолета, пишет Upakovano.ru.

Нельзя не упомянуть и такой бренд как Google, начертание которого меняется ко всякой знаменательной дате. Пользователи интернета уже настолько привыкли к изменениям в написании слова Google, что уже даже ждут их в преддверии различных праздников. Причем Google уделяет внимание не только надписям на сайте по случаю тех или иных праздников, но и креативно обустраивает свои офисы.

Недавно в «святая святых» — серверную Google — допустили фотографа Кони Чу (Connie Zhou), который продемонстрировал миру, что даже обычные серверы могут выглядеть уникально.

Что касается упаковки, то весной 2012 года молодой турецкий дизайнер по имени Арда Бакан (Arda Buckun) создал концепты коробок для бесплатных сервисов Google. Хотя все сейчас делается через интернет, некоторым пользователям недостает тех ощущений, которые они испытывали, предвкушая открытие коробочки с диском. Именно для них Арда Бакан постарался визуализировать и предположить, как могла бы выглядеть такая упаковка.

Концепты представлены в виде коробок с полым пространством, в котором размещается комната с телевизором (YouTube) или же площадка парка (GoogleMaps). Таким образом, дизайнер добивается того, что упаковка позволяет потребителю представить себя дома в уютной гостиной, когда хочется расслабиться и посмотреть что-то по ТВ, или же в незнакомом городе, где надо как-то ориентироваться. Надежд на то, что концепты Арда Бакана будут реализованы, мало, однако это хороший пример того, как правильно выполненный дизайн может передавать эмоции и ощущения, подобно произведениям искусства.

Некоторым пользователям недостает тех ощущений, которые они испытывали, предвкушая открытие коробочки с диском

Сегодня многие производители начинают понимать, насколько велик потенциал упаковки и какую силу она имеет в продвижении товара. По мнению некоторых экспертов, дизайн брендов нужно воспринимать в качестве искусства, наравне с высокой модой и архитектурой. Это тоже современное искусство.