В необычной лавке Роя Моузмана можно встретить товары, которые давно перестали производить. Фото: dailymail.co.uk

Путешествие во времени: коллекционер Рой Моузман (Roy Moseman) превратил подвал своего дома в Атенс (Джорджия, США) в продовольственный магазин прошлого века. В музее-магазине представлена давно исчезнувшая из продажи упаковка от лекарств, табачных изделий, пищевых товаров и напитков.

Спуск в прошлое

Кто-то использует подвал своего дома в качестве кладовой, а вот Рой Моузман решил превратить свой погреб в музей. Основная масса экспонатов относится к началу XX века (1900-е годы). Свою коллекцию Моузман начал собирать двадцать лет назад, когда вышел на пенсию. Уже спустя десять лет в его подвале собралось более ста товаров «из прошлого».

Моузман запасся широким ассортиментом товаров, обычных для магазина начала прошлого века

В его магазине встречаются товары, которые давно перестали производить, к примеру, табачные изделия Hi-Plane, Prince Albert, Q-Boid, Dixie Queen, Cherokee, Queed и Holiday Pipe Mixture или нюхательный табак производства Levi Garrett. На «аптечных» полках представлены, к примеру, микстура от диареи Dr. Thracher и лекарство от зубной боли Castor Oil.

Моузман собирал свою коллекцию двадцать лет

В коллекции Моузмана имеются даже ветеринарные препараты, такие как ингалянт для птиц Dr. LeGear и многое другое. Рядом с «аптекой» — полки с картонной и жестяной упаковкой из-под средства от насекомых Mexican Brand Insect Fluid и El Vampiro.

Моузман во время службы во Вьетнаме

В отделе пищевых продуктов у Моузмана также имеется множество любопытных экспонатов, к примеру, это неоткрытая коробка с ингредиентами для выпечки Kate Smith — Bake-a-Cake (всего за 31 цент). В винном отделе — Ice Cold Bludwine, которое когда-то выпускалось в Атенсе (цена — 5 центов).

«Когда-то я просто купил какую-то одну старую упаковку из-под чего-то, — рассказывает ветеран вьетнамской войны Рой Моузман, — теперь уже все не умещается на полках. В музее есть и старенькие кассовые аппараты».

Моузман говорит, что ему нравится то, как упаковка рекламирует товар

Коллекционер признается, что его самого больше всего привлекает в старинной упаковке графика, которую сейчас уже нигде не встретишь. «Сто лет назад маркетинга как такового не было, — говорит он, — компании не тратили миллионы на рекламу своих продуктов через телевидение, радио или интернет, вся реклама была на самой упаковке, и эта графика является очень показательной».

По словам Роя Моузмана, основная часть его коллекции не представляет большой ценности, так как похожую упаковку можно купить в интернете, но есть в ней и довольно редкие экземпляры, например, «древняя» жвачка Wrigley. «Я же собираю все это не из-за денег, — говорит он, — просто хочу сохранить упаковку для истории».

Здесь был музей

Была попытка создать музей упаковки и в Москве. Он работал в одном из залов Политехнического музея с 1999 по 2011 годы и стал популярным местом не только у специалистов, но и школьников со студентами.

В первой части экспозиции была представлена мировая история упаковки и упаковка в России начиная с глубокой древности и до 1917 года ХХ века. Во второй части — история упаковочной промышленности в СССР с начала 20-х и до начала 90-х годов ХХ века. Третья часть экспозиции была посвящена современным технологиям производства упаковочной и этикеточной продукции.

В Музее постоянно проводились экскурсии, деловые встречи специалистов, семинары и мастер-классы, национальные и международные конкурсы, тематические выставки, работали клубы коллекционеров. Затем эта активность вокруг Музея должна была продолжиться в другом помещении — на Садовой-Спасской улице (корпус Московского государственного университета печати). К сожалению, сейчас музей закрыт.