Шоколадный «тедди» от Lindt настоящий Гулливер по сравнению с мармеладными фигурками от Haribo. Фото: dw.de

Немецкий бренд Haribo, выпускающий знаменитый жевательный мармелад, беспокоится за судьбу своего «золотого мишки»: на полках магазинов появился гигантский «золотой тедди» от швейцарской фирмы Lindt.

Эти очаровательные медвежата могли бы породниться, так они похожи друг на друга: лукавые глазки-пуговки, веселые улыбки чуть ли не до ушей и оба — золотистого цвета. Вот только «Золотой мишка», продукт немецкого производителя сладостей Haribo, сделан из желтого жевательного мармелада, а «Золотой тедди» — творение швейцарской кондитерской компании Lindt & Sprüngli — изготовлен из шоколада и «одет» в золотую фольгу. Шоколадный намного крупнее: настоящий Гулливер по сравнению с фигурками лиллипутов Haribo. Зато последние намного старше. Жевательно-мармеладному «Золотому мишке» в этом году стукнуло 90 лет, а его шоколадный собрат появился на свет совсем недавно.

Сладкий плагиат?

Фирма Haribo сильно раздражена: дескать, с какой стати швейцарский конкурент покушается на ее торговую марку! Ведь у Lindt & Sprüngli и так уже есть очень популярный «Золотой заяц», который особенно интенсивно съедается в пасхальную пору (заяц — один из символов Пасхи). А в Рождество этот заяц без проблем превращается в Деда Мороза с той же красной ленточкой и колокольчиком на шее. В общем, по мнению, немецкого кондитерского гиганта, то, что производитель шоколада из Швейцарии теперь «завел» себе еще и медвежонка, по облику явно напоминающего детище Haribo, — явный перебор.

В любом случае, немецкий концерн не желает, чтобы покупатель путал грубых мишек Lindt & Sprüngli с разноцветными, упругими медвежатами Haribo и чтобы швейцарский производитель наживался за его счет.

Немецкая компания напоминает: в данном случае у нее исключительное право владельца на косолапого — причем как на изображение этого товара, так и на его название. Швейцарцы хитро отбиваются : дескать, мы окрестили свой продукты не «мишкой», а «тедди». Адвокаты Haribo непреклонны: это положения не меняет.

Их утверждение, что у потребителей упоминание о «Золотом мишке» сразу ассоциируется с продукцией Haribo, подтверждают и результаты одного недавно проведенного опроса. 90 процентов его участников подтвердили: «золотых мишек», даже действующих под псевдонимом «тедди», они воспринимают исключительно как продукт Haribo.

Борьба косолапых и длинноухих

В итоге Haribo подал на Lindt & Sprüngli в суд. Немецкий бренд требует защитить его торговую марку от посягательств со стороны швейцарского конкурента и наложить запрет на продажу шоколадных мишек, сходящих с конвейеров Lindt. Кроме того, Haribo настаивает на возмещении ущерба, уже нанесенного ему продажами «золотых тедди». Дело разбирается в Кельнском земельном суде. Решение по нему будет вынесено 18 декабря — если, конечно, конфликтующие стороны до тех пор между собой сами не договорятся.

Отстаивать право на монополию своего товарного знака уже приходилось обеим компаниям, причем не один раз. Правда, по отношению к концерну Lindt Фемида пока не отличалась благосклонностью. Так, уже более восьми лет продолжается тяжба, которую швейцарский производитель шоколада затеял против баварской кондитерской фирмы Riegelein.

Причина конфликта — выпускаемые последней шоколадные зайцы в золотой фольге и с лентой на шее. Швейцарцы посчитали, что баварцы скопировали их дизайн с «длинноухих», которые с давних лет являются фирменным знаком Lindt. Но рассматривавший иск франкфуртский суд отклонил жалобу как необоснованную. Тогда швейцарская компания подала апелляцию в более высокую инстанцию — Федеральную судебную палату в Карлсруэ.

Безуспешно завершился иск Lindt против польской кондитерской фирмы Terravita, также выпускающей шоколадных зайцев в фольге и — вот ужас! — с лентой на шее. Швейцарцам не удалось добиться и изъятия из продажи чужих шоколадных зайцев, красующихся на полках немецких супермаркетов Aldi. Тут Lindt рассердился не столько на внешний вид зайчат, сколько на их низкую цену, ни в какое сравнение не идущую со стоимостью «элитных» зайцев швейцарского производства.

Ничего не вышло у Lindt и тогда, когда он попытался зарегистрировать своих зайцев в качестве торговой марки ЕС. В мае нынешнего года Европейский суд в Люксембурге швейцарскому бренду в этом отказал, решив, что ярких, оригинальных отличительных особенностей у производимых им шоколадных зайчат нет. А это значит, что закон о правовой охране товарных знаков на них не распространяется.

Чем окончится тяжба Haribo против Lindt, даже опытные эксперты предсказывать не берутся. Решать такие щепетильные юридические вопросы, как спор о степени схожести двух товарных знаков, сложно. Но Haribo очень надеется, что его мармеладные мишки возьмут верх и вытеснят с рынка шоколадных выскочек. Основания для этого есть. Ну, а пока на полках супермаркетов пакетики с жевательно-мармеладными медвежатами мирно соседствуют с шоколадными медведями. Дети с удовольствием едят и тех, и других.