Особенной популярностью стали пользоваться аппликаторы для точечного нанесения, сообщает Euromonitor. Фото: corbisimages.com

Главная задача любого бренда — привлечь внимание потребителя и обратить обычного покупателя в лояльного. В борьбе за потребителя владельцы брендов постоянно совершенствуют упаковку для своих товаров — если много лет назад та же косметика выпускалась просто во флаконах с сужающимся горлышком, то теперь ассортимент дозаторов на косметическом рынке насчитывает бесчисленное множество наименований. Во многих сегментах косметического рынка сегодня именно дозаторы играют ключевую роль — с их помощью производители пытаются выделить свой товар среди аналогичной продукции. А также — сделать упаковку удобнее. Кто-то из владельцев брендов упирает на необычный внешний вид дозатора, а кто-то — вносит существенные изменения в механизм его работы. И те, и другие, преследуют одну цель — завоевать лояльность потребителей.

Аппликаторы для точечного нанесения пользуются большой популярностью

Специалист в области маркетинговых исследований, компания Euromonitor International, недавно опубликовала результаты исследования рынка укупорки для косметики Packaging: Global Closures in Beauty and Home Care. Аналитики компании пришли к выводу, что активнее всего работа над разработкой инновационной укупорки сегодня продвигается на рынках развитых стран, где добиться роста продаж в том или ином сегменте становится все труднее. Жители таких стран, как правило, очень избалованы, и потому удивить их чем-либо не так-то просто.

Ниже пойдет речь о четырех главных трендах, действующих сегодня в сегменте укупорки и диспенсеров на рынке косметической упаковки.

Инновационный аппликатор

По данным Euromonitor International, владельцы косметических брендов (в частности, брендов премиум-класса) стремятся сделать упаковку для своих продуктов максимально функциональной. Вообще, функциональной становится не только укупорка, но и вся упаковка в целом — изменения, к примеру, касаются, часто и ее размера или формы. Что касается аппликаторов, то самыми инновационными из них являются спонжи, кисточки и шариковые аппликаторы, которые обеспечивают наиболее точное «дозирование» средства при нанесении на кожу.

Фирменный гибкий  аппликатор Aptar-Caresse мягко наносит средство на кожу

Компания Taiki USA сегодня производит широкий ассортимент инновационных диспенсеров. Это и тройные шариковые аппликаторы, и спонжи, и кисточки, и силиконовые аппликаторы. Предприятие старается выпускать укупорку, которая бы удовлетворяла самым разнообразным требованиям потребителей. По словам вице-президента компании Taiki USA по вопросам продаж и развития бизнеса Джен Уилсон (Jan Wilson), сегодня продажи любого продукта зависят от его упаковки. «Чем она инновационнее и функциональнее, — говорит Уилсон, — тем больше у продукта шансов на высокие продажи».

По мнению директора по маркетингу и продажам Cospack America Corp Дэвида Ху (David Hou), функциональная упаковка сегодня способна не только продавать товар, но и увеличивать его продажи. «Дело в том, — рассказывает Ху, — что сегодня постоянно растет спрос на косметику, которую необходимо наносить дозированно, и чтобы не допустить контакта средства с (грязными) руками, производителям косметики приходится переходить на аппликаторы, благодаря которым можно «выдавить» или «прыснуть» строго ограниченное количество средства — как раз столько, сколько нужно для заявленного эффекта. При этом средство не соприкасается с окружающей средой, а значит, в нем не размножаются вредные микробы. «То, что современными косметическими средствами можно пользоваться «без рук», — говорит представитель North America Beauty Дез МакЭттрик (Des McEttrick), — это большой прогресс, современные аппликаторы мало того, что удобные и точно «отмеряют» средство, они имеют и ряд других преимуществ, в частности, многие из них оказывают легкий массажный эффект — массируют кожу в момент нанесения средства».

Сегодня инновационные аппликаторы используются во многих сегментах косметического рынка, но наибольшее распространение они получили на рынке средств по уходу за кожей.

Аппликатор Lucern разработан вCospack America для очечного нанесения косметических средств

Недавно компания Aptar Beauty + Home выпустила по заказу немецкого бренда Jean D’Arcel инновационную упаковку для крема против морщин Renover Expert. В данном упаковочном решении используется фирменный аппликатор Aptar — Caresse — гибкий аппликатор, который мягко наносит средство на кожу. Отмечается, что по ощущениям средство наносится этим аппликатором как будто это не полимерный наконечник, а кончик пальца. Как отмечает представитель Jean D’Arcel, этот аппликатор был позаимствован из более дорогой линейки — профессиональной косметики этой марки. Благодаря тому, что он мягкий и гибкий, средство можно наносить даже в самых деликатных местах — к примеру, около глаз.

Еще одним примечательным аппликатором является продукт под названием Lucern, разработанный компанией Cospack America. Он предназначен для нанесения «точечных» косметических средств, к примеру, средств против прыщей. Средство наносится через узкий носик тубы прямо на проблемное место на коже, то есть контакт с руками в данном случае тоже исключается.

В моде — вакуум

Вакуумные диспенсеры сегодня как никогда популярны на косметическом рынке, именно в их пользу делает выбор большинство производителей косметики. В основном такие аппликаторы используются на рынке косметики для лица и волос. Среди главных преимуществ вакуумных диспенсеров — то, что они хорошо защищают содержимое от соприкосновения с окружающей средой. Кроме того, косметика в данном случае используется до последней капли, то есть никакой потери продукта нет, как в случае с обычной упаковкой. Немаловажно и то, что выглядит такая упаковка на порядок лучше, чем традиционная, что на руку производителям косметики, которые хотят привлечь к своей продукции внимание потребителя (особенно это касается сегментов «премиум» и «люкс»).

Вакуумный диспенсер Duo Series представляет собой два отдельных диспенсера «в одном флаконе»

Сегодня вакуумные диспенсеры — это не простая белая «кнопка», которая «выдавливает» средство из упаковки. Теперь это куда более интересные и необычные решения. В качестве примера можно назвать вакуумный диспенсер Duo Series от компании Cospaсk America, представляющий собой два отдельных диспенсера «в одном флаконе». В данном случае «кнопки» — две и они довольно стильно подогнаны друг к другу. Помимо необычных механизмов производители стараются удивлять потребителей и необычным дизайном такой упаковки. К примеру, компания Aptar Beauty + Home недавно представила линейку вакуумных диспенсеров Eden с эффектом «металлик».

Чем меньше, тем лучше

Но наиболее значимую роль дизайн все же играет на рынке парфюмерной упаковки, поскольку упаковка — это единственный способ завлечь потребителя и продать продукт. Здесь сегодня правит следующая тенденция — миниатюрные активаторы — чем меньше активатор, тем больше у дизайнеров возможностей в оформлении упаковки. В ассортименте компании Aptar Beauty + Home уже есть такие актуаторы — речь идет о помпе VP4, которую уже широко используют на рынке «ароматов». Так, именно она присутствует в упаковке аромата Florbotanica от Balenciaga или у женских духов Loverdose от Diesel (сам флакон выполнен в форме сердца).

Отмечается, что сегодня «низкие» актуаторы используются не только на парфюмерном рынке, но и на рынке аэрозольных продуктов, где его использование также обусловлено более широкими возможностями, которые он дает в плане дизайна. Именно такие сегодня активно использует компания Lindal Group. По словам представителя Lindal Group Филиппа Бренда (Phillip Brand), сегодня в аэрозольной упаковке выпускаются даже порошковые продукты, в том числе, сухой шампунь. Как заявляет Бренд, наибольшим спросом такие продукты сегодня пользуются в Америке и в Европе.

Сегодня в аэрозольной упаковке выпускаются даже порошковые продукты, в том числе, сухой шампунь

Экологичность превыше всего

Сегодня на косметическом рынке наиболее велик спрос на натуральную и экологичную косметику. Но современного потребителя уже интересует не только натуральный состав самого средства, но и натуральна ли его упаковка. «Чтобы сделать диспенсер экологичным, — говорит МакЭттрик, — необходимо производить его из перерабатываемых материалов, сокращать использование пластика и снижать количественное число материалов, то есть — использовать только один тип пластика вместо нескольких, комбинированных в металлом. Одним из наиболее экологичных упаковочных решений можно назвать уже упоминавшуюся выше серию Eden от Aptar Beauty + Home. Или продукт EcoG от Taiki. EcoG — это антимикробный материал, который позволяет отказаться от использования консервантов при производстве косметики. С его использованием экономия обычного пластика нефтяного происхождения составляет 40-70%. Что касается компании Lindal Group, то и она не стоит в стороне от прогресса, компания разработала собственную технологию Truspray, по которой производится экологичная аэрозольная упаковка для средств высокой вязкости.

По прогнозам экспертов, спрос на эко-упаковку в ближайшее время будет только расти. «Потребители отдают себе отчет, насколько это важно — беречь собственное здоровье и природу, — отмечает Бренд, — мы надеемся, что со временем экологичная упаковка станет нормой, а не исключением».