Среди главных тем — персонализация дизайна и новая технология изготовления 3D-макетов в онлайн-режиме. Фото: corbisimages.com

Если вы имеете отношение к упаковочному дизайну и не пользуетесь преимуществами многочисленных новшеств, которые создаются для организации и улучшения вашей работы, возможно, пришло время узнать больше об этом, считает Пэт Рейнольдс (Pat Reynolds), главный редактор журнала Packaging World. Он предложил некий список технологий, которые могут освежить оформление упаковки при небольших затратах.

В отличие от других

Господину Рейнольдсу понравилась недавняя статья, опубликованная в Chicago Tribune. В ней описывалось, как группа Kraft Foods (Нортбрук, штат Иллинойс) направила именную картонную коробку со своими знаменитыми макаронами с сыром Mac & Cheese только что избранному конгрессмену от Иллинойса Бреду Шнайдеру (Brad Schneider).

Все, что знакомо и любимо потребителями в оформлении упаковки Mac & Cheese, было сохранено, сообщает Upakovano.ru. И синий фон, и логотип Kraft, и желтый баннер с текстом Macaroni & Cheese, написанным знакомым шрифтом. 

Упаковка Mac & Cheese с изображением Бреда Шнайдера

Однако наравне со всеми привычными дизайнерскими элементами разработчики упаковки использовали изображение улыбающегося конгрессмена Шнайдера со словами «I’m a blue box kid!», что можно перевести как «Я вырос на синих коробках».

Стандартные упаковки Mac & Cheese от Kraft Foods

В статье отмечается, что Kraft направляет подобные именные упаковки со своей продукцией в адрес избранных конгрессменов уже на протяжении нескольких лет. Честно говоря, мотивы компании, стоящие за этим жестом, не совсем понятны. Возможно, некоторым даже покажется жутковатым видеть лицо политика на коробке Mac & Cheese. Но речь не об этом.

Персонифицированные этикетки для бутылок с оливковым маслом Olive Oil Source

Для профессионалов в области упаковочного дизайна коробка Mac & Cheese от Kraft Foods служит ярким напоминанием о том, что цифровая печать (а тара, без сомнения, была оформлена с помощью цифровой печатной машины) дает возможность производить небольшие партии персонифицированных упаковок, которые можно быстро вывести на рынок. Если вы еще не пользуетесь этой возможностью, не забудьте включить ее в список, напоминает Пэт Рейнольдс.

3D с доставкой на дом

Еще одна дизайнерская технология, которая ускоряет появление товара на рынке, была замечена Рейнольдсом на выставке Emballage 2012, проходившей в Париже. Это сетевая версия средства визуализации под названием TurnAvisual. Она была разработана датской компанией с одноименным названием. 

Технология позволяет ускорить процесс разработки упаковки. Вместо того, чтобы заказывать трехмерный макет дизайнеру и сначала ждать от него варианты, после вносить правки и снова ждать, компания предлагает более легкий способ.

Алгоритм очень прост. На сайте есть большинство популярных форматов упаковки в виде макетов. Нужно скачать шаблон, открыть его на компьютере и вставить в него нужное изображение. Далее  загрузить изображения с оформлением упаковки на сервер и через некоторое время получить трехмерную версию упаковки, представленную в pdf-формате.

Выставка Emballage, которая проходила в Париже в ноябре 2012 года

Технология TurnAvisual на выставке Emballage 2012 занимала часть стенда группы компаний RPC. Главным образом потому, что производитель контейнеров стал одним из первых, кто начал использование средства визуализации упаковки.

«Основным преимуществом работы с TurnAvisual является незамедлительный обмен творческими идеями с помощью онлайн-платформы. По сути вы выбираете упаковку-болванку, которая появляется на экране в трехмерном формате в белом цвете, а затем добавляете свое графическое оформление. Все стороны, участвующие в процессе, могут смотреть на продукт, делиться своими мнениями, оставлять отзывы, а также вместе работать над получением идеального результата», — объяснил директор отдела продуктового дизайна в RPC Superfos Торбен Ноэр (Torben Noer).

Образец 3D-макета упаковки от TurnAvisual

Конечные пользователи уже смогли по достоинству оценить концепт TurnAvisual. Хорошим примером может стать Kelsen Group — датская пекарня, чьи металлические банки с масляным печеньем хорошо известны на американском рынке.

Металлические банки с печеньем от Kelsen Group

Коммерческий директор пекарни Эрик Ходж (Erik Hoj) рассказал, что его фирма находится в идеальном положении для того, чтобы оценить значимость и пользу подобной технологии, поскольку они только что завершили работу над рестайлингом бренда. Циклическая природа традиционного процесса разработки может оказаться выматывающей.

«Нам приходилось отправлять модели то туда, то обратно, — пояснил он. — Особенно это неудобно, когда принимающие решения люди находятся и в Дании, и в Австралии, и в США. Благодаря концепту TurnAvisual нет необходимости работать с материальной моделью. Мы все можем одновременно оценивать одну и ту же разработку. Поэтому когда кто-то говорит: «Давайте попробуем сделать эту часть коричневой», мы можем увидеть готовый результат уже через несколько минут». По словам Ходжа, система TurnAvisual будет использоваться его компанией для разработки оформления сезонных упаковок.

И напоследок Пэт Рейнольдс привел небольшой совет. Необходимо помнить, что процессу разработки дизайна должно предшествовать комплексное исследование. В доказательство этой идеи он привел цитату известного в США профессионала и профессора по упаковочному дизайну Мирианны Климчук (Marianne Klimchuk).

Госпожа Климчук работает заместитель председателя отдела разработки упаковок в нью-йоркском Fashion Institute of Technology. Она так отзывается о сегодняшних дизайнерах: «Благодаря таким мобильным приложениям, как Pinterest, Tumblr и Instagram, где можно найти миллионы примеров упаковочных дизайнов со всего мира, молодые дизайнеры часто считают исследование заданной темы завершенным после посещения этих приложений. Однако им необходимо напомнить, что дизайн — это процесс, и что глубокое погружение в тему является его неотъемлемой частью».