В Juice Burst вместо обычных QR-кодов использовали технологию Blippar, которая делает упаковку интерактивной. Фото: drink-brands.com

Недавно соки Juice Burst появились на британском рынке в обновленной упаковке. Компания Purity Soft Drinks, которой принадлежат права на этот бренд, таким способом решила привлечь внимание своей целевой аудитории — 18-24-летней молодежи. Новый дизайн разработан агентством Williams Murray Hamm (WMH). Поскольку основными потребителями соков Juice Burst является молодежь — активные пользователи интернета и смартфонов — то при перезапуске бренда компания решила апеллировать именно к ним и к их интересам.

По статистике, сегодня обладателями смартфонов в Великобритании являются 19,2 млн человек, по прогнозам eMarketer, к 2016 году этот показатель вырастет до 41,9 млн человек. Поскольку потребление смартфонов постоянно растет, многие производители пищевых и непищевых продуктов стараются делать упаковку своих продуктов интерактивной, а значит, привлекательной для нового продвинутого поколения.

В этом году QR-коды появятся на всех упаковках блюд навынос в McDonald’s

Большинство из них размещает на своей продукции QR-коды, просканировав которые при помощи смартфона, пользователь получает на экран своего мобильного устройства информацию о данном товаре, инструкцию по использованию или рецепты приготовления блюд с тем или иным продуктом. Однако в Purity Soft Drink решили пойти другим путем, так как посчитали QR-коды слишком уродливыми для размещения на этикетке Juice Burst, пишет Upakovano.ru.

Бренд Juicy Burst появился на рынке в 2001 году. По данным Parthenon, сегодня эта торговая марка занимает третье место после Tropicana и Ribena на британском рынке. Линейка соков Juicy Burst состоит из 14 наименований — от апельсинового до гранатового сока. В 2013 году серия пополнилась следующими вкусами — «апельсин и маракуйя», «негазированный лимонад» и «яблоко и ревень».

Директор по маркетингу в Purity Soft Drinks Джон Эванс (Jon Evans) считает, что новый дизайн понравится потребителям и им захочется купить сок в обновленной упаковке.

Как признается креативный директор из WMH Гаррик Хамм (Garrick Hamm), который принимал непосредственное участие в разработке нового дизайна упаковки для Juicy Burst, главная задача была — делать все по-честному, ничего не приукрашивать. «Хотя бы для того, чтобы выделяться на этом высококонкурентном рынке», — говорит он.

Чтобы привлечь внимание молодой аудитории, производитель решил использовать вместо обычных QR-кодов технологию расширенной реальности Blippar, которая (при наличии смартфона) делает упаковку интерактивной. Чтобы понять принцип работы этой технологии, нужно просто навести камеру смартфона на тот или иной продукт и на экране появится что-то вроде игры, в которой главную роль исполняет сам продукт.

Создание этикеток Juicy Burst

Отмечается, что пользователь не может понять, каким образом расширение Juicy Burst «скрывается» в яблоке — невооруженным глазом ничего просто не разглядеть. Для этого-то и нужен смартфон.

Когда камера телефона считывает это изображение, информация обрабатывается и на экране появляется видео взрывающегося сочного фрукта. Это видео пользователь может обработать и сразу же поместить на свою страницу в Facebook. Инновационные этикетки для Juicy Burst производятся на мощностях компании Berkshire Labels.

Читайте также:

Дополняя реальность

Рецепт как игра