Фото: packworld.com

Производители фасованных товаров налаживают связь с потребителем с помощью продуктов, содержащих минимум ингредиентов и упрощенную упаковку. В 1960-е годы акроним KISS (Keep it simple, stupid — «придерживайся простых и скучных принципов) стал появляться в США на наклейках для бамперов автомобилей, рекламных плакатах и футболках. Дизайнерский принцип, впервые использованный американским ВМФ, определяется верой в то, что большинство систем работают лучше, если они просты, нежели усложнены.

В течение всей истории этот взгляд продвигался многими известными художниками и мыслителями. Среди них Леонардо Да Винчи, которому принадлежат такие высказывания, как «Простота — это крайняя степень изощренности», и Людвиг Мис ван дер Роэ, сказавший «Меньше — значит больше». За прошедшие десятилетия этим принципом пользовались многие: и разработчики программного обеспечения, и дизайнеры, и художники-мультипликаторы, пишет Upakovano.ru.

Сегодня простота все еще ценится больше. И потребители также заразились лихорадкой принципа KISS. В конце концов, сегодня каждый хочет, чтобы его жизнь стала проще, особенно занятые мамы и папы, которые предпочитают кормить своих детей простыми, полезными для здоровья и полноценными блюдами. Простота сегодня стала популярной тенденцией, а не альтернативой. Сегодня это синоним несовершенства и примитивности, а не идеала и тишины. Поэтому неудивительно, что компании-производители фасованных товаров обратили внимание на этот факт, и стараются налаживать эмоциональный контакт с потребителями с помощью продуктов, которые содержат минимум ингредиентов, и находятся в незамысловатой упаковке.

Что более важно, «простые» бренды демонстрируют эту простоту прямо на упаковке, помещая свою единственную и самую значимую идею прямо в центр с помощью фотографии и изображений. Такие американские бренды, как сок Simply, йогурт Simplait, косметика Simple Skincare, корм для собак Wellness Simple и чипсы Lay’s Simply Natural гордятся своими минималистскими, элегантными и упрощенными упаковками.

Фото: packworld.com

Существует пять «ингредиентов», которые могут использоваться брендами для передачи сообщения о своих принципах с помощью упаковки:

1. Заявите о своей простоте в центре и на лицевой стороне упаковки

Фото: packworld.com

Слова «simple» («простой») и «simply» («просто») используются и в названиях продуктов, и в подзаголовках. Так, бренд Pillsbury Simply хвастается своей простотой прямо в названии, а бренд Dorset Cereals называет себя «просто великолепными мюсли». Эта тенденция проникает в язык, и ее можно обнаружить на продуктах чаще, чем вы это себе представляете.

2. Перечислите ингредиенты

Простые продукты чаще всего содержат лишь несколько ингредиентов, которые целесообразно указать на лицевой стороне упаковки. К примеру, йогурт Simplait состоит из «шести простых ингредиентов», и об этом сказано в строчке между названием бренда и крупным изображением продукта. На пачках чипсов Lay’s Simply Natural указано всего три ингредиента – картофель, подсолнечное масло и морская соль, хотя это и не делает их полезными для здоровья.

3. Демонстрируйте свой продукт

Фото: packworld.com

Чтобы добиться аппетитного внешнего вида, простые бренды в буквальном и переносном смысле демонстрируют свою продукцию прямо на упаковке. Так на этикетках Simply Juice от компании Simply Orange Juice Co. используются фотографии фруктов, которые олицетворяют тот факт, что в бутылках содержится только чистейшая форма данного продукта. На коробках с сухими завтраками Dorset Farms используются прозрачные окошки, которые позволяют видеть натуральные мюсли внутри.

4. Много белого пространства

Фото: packworld.com

Ничто так не говорит о простоте, как огромное количество белого фона. Многие бренды пытаются вместить разнообразные заявления и визуальные средства на своих упаковках, но простые бренды дают четко понять, что они просто предлагают свою продукцию, не пытаясь ввести потребителей в заблуждение с помощью смелых заявлений. Соки Ceres All-Natural используют именно этот подход, и, в результате, их продукция становится звездой рынка.

5. Подчеркните ваше самое важное сообщение

Простые продукты концентрируют внимание на одном точном сообщении, а затем на том, как сделать его понятным. Так линейка продуктов Simple Skincare от компании Unilever использует на упаковках фразу «Без отдушек, без красителей», рассказывая потребителям, чего внутри нет, а не о том, что содержится.

Несмотря на то, что «чем проще, тем лучше», использование большинства из представленных здесь принципов вместе поможет улучшить позиции любого бренда в этой модной новой категории.