Удачная идея — уже половина успеха. Фото: flickr.com/photos/gildbookbinders

В рамках прошедшей недавно конференции The Dieline Package Design прошел смотр-конкурс на лучшую упаковку для вымышленного бренда The 2011 Avery Dennison Brand Experience Contest. Имя Avery Dennison не просто так присутствует в названии — эта компания выступала в качестве спонсора конкурса.

Ресурс The Dieline публикует имена победителей в категориях — шампунь, кофе, алкогольные напитки, заправка для салатов и сок для детей.

Шампунь Vara

В категории шампуней внимание жюри привлек бренд Vara, который пока является только концептом и не имеется в свободной продаже.

По задумке создателей это продукт премиум-класса, предназначенный для деловых женщин в возрасте 28-45 лет, которые на своем опыте знают, что залог успеха женщины в ухоженных волосах. В состав Vara входят экстракты экзотических фруктов и трав, которые, как считают специалисты, способны хорошо восстанавливать волосы. Поскольку продукт позиционируется в премиум-сегменте, то и стоимость за флакон емкостью 16 унций, соответствующая — $25.

Дизайнер Кристофер Локк (Christopher Loke) из Pixology Design разработал оригинальное оформление для целой серии шампуня Vara. Своей работой он пытался вызвать у потребительниц определенные эмоции, изобразив «влюбленные волосы» (In Love), «счастливые волосы» (Happy) и «волосы, полные жизни» (Alive). Дизайнер предлагает, глада на флакон, «представить, какими счастливыми, живыми и влюбленными» могут быть ваши волосы. Каждой «эмоции» соответствует определенная формула продукта и назначение.

Такой подход далек от традиционных формулировок «для сухих волос» или «для жирных волос» и, вероятно, в случае коммерческого производства Vara, привлечет внимание многих потребительниц.

Кофе Eos

Также Avery Dennison отметила упаковку для пока несуществующего бренда кофе Eos, названного в честь греческой богини рассвета.

По мнению авторов, название Eos отлично подходит для начала дня, когда большинство людей и пьют кофе. Целевой аудиторией такого продукта называют любителей кофе в возрасте 24-40 лет, а его стоимость могла бы составить в рознице $75.

Для оформления упаковок кофе Eos выбраны «фигурные» брызги кофе, символизирующие разные купажи. А еще эти брызги напоминают женщин. В реальности предполагается выращивать кофейные зерна для Eos органическим способом и упаковывать продукт только в экологичную упаковку, при производстве которой размер углеродного следа будет минимальным.

Как говорит Ив Устуизен (Yve Oosthuizen) из южноафриканской студии дизайна Contrast Studio, работавший над дизайном упаковки продукта, для кофе Eos главное — вкус, а не оформление пачки, поэтому и дизайн тут простой, не вычурный. По его словам, кофейные «брызги» созданы в качестве символа интересной и яркой событиями жизни. Верхняя часть пачки похожа на рассвет, что полностью соответствует названию бренда.

Вино Moment

В рамках конкурса Avery Dennison не оставила без внимания бренд вина Moment. На создание такого продукта компанию вдохновила сама жизнь, а точнее — серия памятных моментов, которые есть у каждого — это предвкушение первого свидания, празднование какой-то годовщины, встречи с друзьями и проч. Как правило, все самые важные события и праздники, проходят в кругу друзей и близких, часто за общим столом, на котором непременно присутствует бутылка вина.

По словам разработчиков, в рознице такое вино будет стоить $32 и подойдет оно потребителям, не искушенным в выборе вина. Разработка дизайна упаковки для вина Moment осуществлялась нидерландской студией дизайна Tan Branding, в частности, дизайнером Луиз Бесселинг (Louise Besseling).

Для оформления бутылки выбрана необычная этикетка, напоминающая песочные часы, которые имеют прямое отношение к «моменту». Такая этикетка создает иллюзию, что вино проливается через песочные часы, по аналогии с сыплющимся песком в настоящих песочных часах. Как считают создатели Moment, каждый раз, когда потребитель будет наливать такое вино в бокал, он лишний раз задумается о значимости того или иного события и ценности данного конкретного момента. И пока в бутылке есть вино, веселье продолжается.

Заправки для салата Garden Variety

Следующим победителем, отобранным Avery Dennison на конкурсе The 2011 Avery Dennison Brand Experience Contest, стала линейка заправок для салатов под условным брендом Garden Variety.

Эта продуктовая серия позиционируется в среднеценовом сегменте, и купить такой соус, как ожидается, сможет любая семья. Рекомендованная цена — $3,25 за упаковку объемом 16 унций. Разработчиком упаковки для Garden Variety является австралийский дизайнер Стив Ришмиллер (Steve Rischmiller) из The Saltime.

На этикетке Garden Variety изображен забор и калитка в сад, за которой, по задумке дизайнеров — целый мир пряных трав и специй.

Детский сок Puritee

Любые родители всегда озабочены тем, как найти самые безопасные для детей продукты. В категории «сок для детей» Avery Dennison выбрала победителем несуществующий бренд — Puritee.

По словам производителя, это линейка натуральных соков для детей, которая будет производиться из свежих органических яблок, груш и винограда. При производстве приоритет будет отдаваться отбору натуральных ингредиентов и способам сохранить свежий вкус. По заверениям компании, Puritee не будет содержать ни сахара, ни каких-либо консервантов.

Разработкой дизайна этикетки занимался австралийский дизайнер Стюарт Робсон (Stuart Robson) из The Saltmine. При работе над оформлением бутылок дизайнеру было поставлено две задачи — сделать продукт привлекательным для главной целевой аудитории — детей, а еще информативным для их родителей. В итоге получилась этикетка с изображением анимированных фруктов, с крупными надписями, сообщающими об органическом происхождении продукта.