Реклама готовых продуктов Chef Boyardee предлагает кормить детей овощами втайне от них. Фото: sostav.ru

Kraft Foods, один из крупнейших мировых производителей пищевых товаров, следом за своими конкурентами решил позаботиться о детях. Компания предлагает накормить малышей полезными, но часто, увы, нелюбимыми овощами. Причем накормить незаметно для маленьких капризных потребителей. Для этого недавно предприятие выпустило инновационные макароны с сыром, по вкусу такие же, как обычные, но при этом гораздо полезней: секрет в том, что Kraft Foods «запрятала» в них цветную капусту. «Только не говорите детям!», — так с юмором комментируют запуск новинки ее разработчики.

Сделать привычное полезным

Решение Kraft Foods превратить привычный продукт в полезный продиктовано актуальным трендом пищевого рынка: увеличением спроса на здоровые продукты. Но именно «скрытые» овощи — новое веяние, которое пока не получило широкого распространения.

Продажи Kraft Macaroni & Cheese Dinner Veggie Pasta начались в розничных сетях Wal-Mart и Target в июне текущего года. Новинка продается наряду с обычными макаронами Kraft, а также с органическими и изготовленными из цельного зерна.

Kraft Macaroni & Cheese Dinner Veggie Pasta (слева) и обычные макароны Kraft (справа)

Суть технологии изготовления макарон с цветной капустой от Kraft Foods заключается в том, что овощ подвергается сухой заморозке, затем крошится в «пыль» и при производстве частично заменяет собой муку.

По словам представителя Kraft Foods Альберто Уэрто (Alberto Huerto), полезные макароны особенно порадуют мам маленьких детей. Ведь малыши обычно отказываются есть овощи в чистом виде. К тому же продукт позиционируется как чрезвычайно полезный, что для любых родителей имеет принципиальное значение.

Как говорит Уэрто, мамы всеми возможными способами стараются незаметно подсунуть своим детям овощи, и здесь Veggie Pasta придется как раз кстати.

Если в Америке инновационные макароны продаются недавно, то в Канаде новинка была запущена еще в марте 2011-го и с тех пор пользуется большим спросом. Она раскупается быстрее всех макарон производства Kraft.

Kraft был не первым…

Незадолго до запуска новинки от Kraft Foods, а точнее осенью прошлого года, на рынке появилась «палочка-выручалочка» для мам под брендом Chef Boyardee — сразу несколько видов консервированной пасты и равиоли (макарон) компании ConAgra Foods. Особенность линейки — в обильном содержании овощей в каждой порции.

Американское DDB San Francisco разработало для этой линейки рекламную кампанию, которая основана на идее «Дети терпеть не могут овощи». Мамам детей и подростков сообщалось, что в состав равиоли и пасты Chef Boyardee входит полный набор полезных организму овощей и злаков, так что они смогут накормить своих непослушных чад овощами, даже не сообщив им об этом. Слоган кампании «Очевидно вкусно. Тайно питательно».

Рекламные плакаты новинок Chef Boyardee под девизом «Очевидно вкусно. Тайно питательно»

А весной 2011-го компания Unilever выпустила на рынок несколько соусы Ragu Old World Style для макарон, также с повышенным содержанием овощей.

Накормить ребенка овощами — извечная проблема многих родителей во многих странах мира. В случае с фруктами проще: они вкусные, сладкие, нравятся детям и их легко можно предложить ребенку как закуску. По статистике, за последние 30 лет количество фруктов в детском рационе увеличилось и сейчас составляет около 6%. Притом, что потребление сладостей, наоборот, упало.

Реклама Chef Boyardee в ретро-стиле. Тоже обещает пользу и удовольствие детям

Что же касается овощей, то они, как правило, не представляют интереса для детей — они не сладкие и их очень сложно подсунуть ребенку в качестве перекуса. Чтобы дети все же получали свою дозу витаминов из овощей, мамам приходится добавлять их при готовке или искать все новые способы уговорить ребенка съесть полезные, но невкусные овощи. Теперь, благодаря продуктам Kraft Foods, Unilever и ConAgra Foods, ребенок даже не заметит, что съел овощи.

Не только полезно, но и увлекательно

Продвигать полезные продукты можно играючи. Такой пример рынку подает бренд Ragu вместе со своим рекламным агентством. В рамках промо-кампании «Кормите наших детей хорошо» (Feed our Kids Well) они создали игру Cooking Mama Friends’ Café для социальной сети Facebook.

В ходе этой игры участники получают бесплатные спагетти и овощи от бренда Ragu и готовят виртуальные блюда по рецептам, «используя» продукцию этой марки.

Производитель соусов Ragu Old World Style утверждает, что в его продуктах содержится полный набор необходимых нашим чадам овощей

«Цель торговой марки Ragu: пробудить интерес детей к полезным для здоровья блюдам, —рассказала Кимберли Анджеластро (Kimberly Angelastro), администратор цифровых средств связи. — Реализуется эта цель с помощью интерактивной игры с забавными и простыми рецептами. Они стимулируют детей к использованию соуса к макаронам Ragu Old World Style, в составе которого много овощных компонентов. Мы хотели сообщить об этом занятым родителям и увеличить их осведомленность с помощью нашей социальной игры».

Игра Cooking Mama Friends’ Café позволяет пользователям нарезать, смешивать, помешивать, жарить, выпекать и наливать ингредиенты, а в результате создавать более 40 блюд. Эта бесплатная игра премиум-класса была разработана фирмой Majesco — инновационным провайдером видеоигр для массового потребительского рынка, и Arkadium — ведущим разработчиком игр в социальных сетях. Платформа BrandBoost была интегрирована в эту игру совсем недавно. Это позволяет таким брендам, как Ragu, с легкостью вливаться в социальное игровое пространство.

Вообще, Unilever за рубежом начала привлекать детей и подростков к своим полезным продуктам уже достаточно давно. Первые соусы к макаронам под брендом Ragu появились на рынке готовых мясных продуктов в 2001 году. Их запуск сопровождался рекламной кампанией на телевидении и в печатных изданиях, в которую было вложено 35 млн. долларов США. Целевой аудиторией новой линейки макарон Ragu Express, которые можно разогревать в микроволновой печи, стали дети и тинейджеры.

В одной коробке Ragu Express было помещено четыре порции спиральных макарон с овощными соусами со вкусами традиционного томата, сладких томатов и чеснока, а также с классическим мясным вкусом. На приготовление этого блюда нужно не более 3 минут, что позволяет позиционировать продукт в категории снеков, как удобную и полезную альтернативу кренделькам и картофельным чипсам.

Игра Cooking Mama Friends’ Café предлагает нарезать, смешивать, помешивать, жарить, выпекать и наливать ингредиенты и получать полезные блюда с овощами

В рекламных роликах на телевидении создатели Ragu Express обыгрывали новый способ перекуса и приготовления макарон, используя лозунг «Настоящие макароны. Настоящая пища. По-настоящему быстро». В одном из таких роликов показывали детей в разных ситуациях, например при общении в школе, во время ремонта велосипеда или игры в парке. Скучающий мальчик в автобусе при этом жаловался: «Уже в течение девяти лет я каждый день в 15:30 ем печенье и молоко». Ему вторят другие дети: «Я — человек привычки, это удобно. А изменения заставляют нас беспокоиться». И вдруг голос за кадром сообщает: «Готовьтесь к радикальному изменению категории снеков!». В другом ролике обыгрывается быстрота и легкость приготовления нового блюда.

Между тем, представители Nestle скептически относятся к задумке своих конкурентов незаметно накормить детей полезными блюдами с овощами. В частности, если говорить о марке Kraft Macaroni & Cheese Dinner Veggie Pasta, то они считают, что при сухой заморозке овощи теряют все свои витамины. Поэтому говорить о том, что макароны с цветной капустой полезны для здоровья, по мнению Nestle,  не совсем корректно.