Фото: digitaldomain.com

Сегодня крепкие спиртные напитки продвигаются на рынок подобно магии. К примеру, в одном из рекламных роликов говорится, что если вы пьёте амаретто Disaronno со льдом, вы мгновенно чувствуете себя сексуальным барменом или соблазнительной девушкой в баре. В любом случае, такой напиток заставит вас почувствовать себя соблазнительнее и привлекательнее, утверждают маркетологи. Оказывается, реклама не останавливается на этом, пишет Upakovano.ru. Новое исследование фирмы Affinnova позволяет предположить, что бутылки с ликёром выступают в качестве мощных рекламных щитов, которые могут изменить наше восприятие «индивидуальности» бренда.

Фото: knotop.com

В ходе исследования 500 любителей водки из США были разделены на две равные группы. Половина оценивала характер водки, основываясь на названии бренда, а половина — основываясь на бутылке спиртного. Внимания испытуемых удостоились следующие бренды: Absolut, Belvedere, Smirnoff, Ketel One, Skyy (в бутылке лимитированной серии), Tito’s, Stolichnaya, Svedka, Grey Goose, Ciroc, Pinnacle и New Amsterdam. Обе группы делили бренды по таким категориям, как «сексуальный», «искренний», «забавный» и «праздничный».

Фото: knotop.com

Респонденты, имеющие в своём распоряжении только название бренда, самой сексуальной водкой посчитали Absolut, что не удивительно, учитывая рекламные усилия шведской компании, продвигающей свой бренд на протяжении нескольких десятилетий. Но интересно другое. Респонденты, которые видели перед собой бутылку водки Absolut, которая, несмотря на свою культовость, является достаточно приземистой и покрытой текстом, поставили бренд на шестое место из двенадцати среди самых сексуальных брендов.

Фото: packagingoftheworld.com

Кто же стал победителем этого конкурса соблазнительности? Водка Skyy в яркой кобальтово-синей бутылке. В своём отчёте компания Affinnova объяснила такое различие в двух оценках самоуспокоенностью давно существующих брендов. Зарекомендовавшие себя бренды заявляют о себе ещё до того, как потребители окажутся в баре. Многообещающие новички в этой категории (к примеру, Belvedere and Pinnacle, по мнению Affinnova) пытаются подействовать на импульсную сторону потребителя. И, очевидно, что им это удаётся гораздо лучше. Бутылка водки Absolut в данном случае теряет титулы, так рьяно преследуемые маркетологами – «забавный», «праздничный» и «сексуальный». В то же самое время, особняк на бутылке водки Belvedere настолько впечатлил респондентов, что они назвали его «величественным, королевским и стильным». Этому бренду они отдали титул самого «интеллегентного».

Фото: denziljacobs.com

Ещё одним выигрышным визуальным элементом исследователи называют слово «imported» (англ. «импортное»), которое большинством опрошенных считается привлекательным. И местным брендам никуда от этого не деться. Возможно, именно поэтому бренд Tito's, который считается истинно американской водкой, оказался на последнем месте почти во всех категориях.

Фото: titosvodka.com

Конечно, победители и проигравшие в данном исследовании лишь подкрепляют то, что американским потребителям следует знать после десятилетий неудачных дегустаций водки: они не очень хорошие судьи этого популярного напитка, считает Маллика Рао (Mallika Rao), автор издания Huffington Post. Возможно, им следует употреблять водку с завязанными глазами?