Фото: behance.net

Чтобы предстать в выгодном свете на прилавке с кормами для животных, бренды берут пример с успешных дизайнерских тенденций в мире упаковок продуктов питания для человека. Когда-то в поисках кормов для животных покупатели попадали в мир, перегруженный прелестными и милыми упаковками. Казалось, что каждый пакетик с кормом оформлялся фотографиями ужасно очаровательного пуделя или котёнка, которые смотрят на тебя мягкими и обожающими глазами. Даже самые чёрствые и сухие покупатели не выдерживали этого натиска и восклицали от умиления, бродя вдоль прилавков с кормами.

Основная проблема таких упаковок заключалась в том, что они все были похожи друг на друга, а главное, на упаковках отсутствовала действительно необходимая информация, пишет Upakovano.ru. Но с течением времени маркетологи кормов для животных начали понимать, что покупатели выбирают собственную еду по определённым принципам, и те же принципы применяются при покупке кормов для своих любимцев.

Глубокий взгляд на нынешнее состояние упаковок кормов для животных позволяет понять, что между продвижением на рынок кормов для животных и продуктов питания для людей не такая уж большая разница. Среди самых значимых элементов, которые влияют на решение о покупке, можно отметить таблицы с питательной ценностью, фотографии продукта, истории брендов и также изображения, рассказывающие об истинной природе животных.

1. Этикетки с указанием питательной ценности

Покупатели кормов для животных сегодня более осведомлены о своей собственной пище и о пище своих питомцев. Они выражают такое же беспокойство о своих животных, как о себе, и не зря. Такие проблемы, как ожирение и аллергии, преобладающие среди сегодняшних детей, сегодня являются серьёзной проблемой и для собак и кошек. В 2012 году большинство взрослых собак и кошек (53% и 55% соответственно) были признаны ветеринарами обладающими лишним весом.

Фото: wag.com

Чтобы просветить потребителей, компании используют таблицы питательной ценности и пищевые пирамиды, которые сразу заметны на упаковке. Это позволяет покупателям знать, какое количество витаминов и питательных веществ они найдут внутри.

2. Улучшенные фотографии продуктов

Акцент в оформлении сместился от сфокусированных на питомцах фотографий и фотографий питомцев вместе со своими хозяевами на изображения самого корма. Стиль изображений стал менее бутафорским и более реальным. Продукты питания здесь изображены так, как будто вы видите их разбросанными по столу, а не лежащими идеально в чашке.

Фото: chewy.com

Целью этих изменений стало заставить потребителей подумать, что продукт «выглядит хорошо, вкусно и полезно». Марка Nature's Variety Homestyle от компании Prairie является одним из нескольких брендов, которые демонстрируют продукты так, как они выглядят в действительности: свежими, сырыми и приготовленными человеком на кухонном столе.

3. История бренда

Кустарность и мелкосерийность сегодня являются доминирующими тенденциями в продуктах питания для человека. Поэтому неудивительно, что эти принципы стали использоваться и в упаковке кормов для животных. Потребители склонны покупать что-то, что выглядит, как будто это было сделано простым человеком, а также связывать себя с брендом с помощью увлекательных историй. Потребители интересуются, «откуда произошёл продукт?» и «как он делается?».

Фото: luckydogsonline.com

И компании отвечают им, размещая свои истории на упаковке и на сайтах, делая цели своего бренда кристально понятными. К примеру, корм для собак Merrick Grain Free кажется кустарным благодаря использованию семейного имени, небольшой упаковки, а также эмоциональных лозунгов, таких как «С нашей кухни на вашу».

4. Язык «отсутствия»

Потребители избегают тех же продуктов для своих питомцев, что и в своём питании. Помимо того, что они хотят знать, что входит в корм для животных, им также интересно, что там отсутствует. Поэтому многие бренды начинают использовать такие заявления, как «отсутствуют мясные субпродукты», «отсутствует пшеница», «отсутствует глютен», «отсутствуют искусственные консерванты».

Фото: walmart.com

К примеру, на упаковке корма Iams Sensitive Naturals используется изображение рыбы а также четыре круга с зачёркнутыми символами курицы, кукурузы, пшеницы и сои.

5. Сущность животного

В последнее время наблюдается тенденция кормить животных такими продуктами, которыми они бы питались в дикой природе. Это смещение к «рациону с ограниченным числом ингредиентов» (LID) рекламируется на упаковках и иллюстрациях, которые изображают животных в среде их естественного обитания, иногда во время охоты на добычу.

Фото: allaboutthemommies.com

Так на упаковке последней линейки кормов True Instinct от Purina ONE SmartBlend можно увидеть изображение лося и фотографию индейки в дикой природе, а также кусочки сырой курицы и говядины в чашке. Это в очередной раз демонстрирует, что именно такая пища является природным инстинктом собаки.

Все эти изменения говорят только об одном. Если в категории продуктов питания и напитков начинает пользоваться популярностью определённая тенденция, почти наверняка вы сможете наблюдать её переход и в категорию кормов для животных.