Фото: machinesystems.co.uk

В последнее время многие сети розничной торговли в Европе сокращают торговые площади (сужают полки), предоставляемые малым и средним обладателям торговых марок, принуждая производителей менять размеры упаковки. Нужны более узкие коробки. Необходимость демонстрации большого ассортимента товаров на полках магазинов для привлечения внимания потребителей повышает роль упаковки в сбыте продукции. Сегодня супермаркеты требуют все больше упаковки, готовой для демонстрации в торговых залах. Это удобно. Одновременно и транспортная упаковка и материал POS. По-английски данный вид упаковки называют Shelf-ready packaging, или SRP («готовая для продажи в магазине упаковка»). Она обеспечивает быстрое пополнение товаров на торговых полках в связи, поскольку обороты в крупных магазинах велики, и дает дополнительные возможности для рекламы.

Упаковка SRP представляет собой готовую торговую единицу, ее легко и просто вскрыть и поставить на полку. Одновременно она повышает заметность продукции на торговой полке. Для торговых сетей упаковка, участвующая в продаже, обеспечивает эффективное использование торговых площадей, снижает трудозатраты на выкладку. По данным некоторых торговых сетей, использование готовой к продаже упаковки может сокращать время выкладки в магазине примерно на 25%. Как правило, такая упаковка имеет привлекательный внешний вид, что способствует повышению продаж. Кроме того, упаковка SRP, как правило, имеет штрихкод, что сокращает время при сканировании товара.

Есть в данном виде упаковки и свои выгоды для покупателя. Как правило, большая упаковка обходится покупателю дешевле, чем если бы он покупал мелкие упаковки идентичного товара. Налицо экономия. Кроме того, упаковка SRP обеспечивает наличие товара на полке. Она хорошо заметно, и если она уже пуста, это бросается в глаза. Кроме того, покупателю удобно транспортировать купленный товар в заводской крупной упаковке.

По данным Upakovano.ru, британская компания East Lancashire Box, специализирующаяся на выпуске упаковки SRP, приобрела новую фальцевально-склеивающую линию Expertfold производства группы Bobst. Оборудование призвано помочь клиентам компании соответствовать изменениям в упаковочной политике ретейлеров. Питер Ингхэм (Peter Ingham), директор по продажам компании East Lancashire Box отметил: «Многие из наших клиентов столкнулись с необходимостью уместить те же самые продукты на гораздо более узких полках. Так, вместо того, чтобы размещать один и тот же продукт в три ряда на полке, сейчас они вынуждены довольствоваться местом для одного ряда продукции. Чтобы производить данный вид упаковки более эффективно, мы должны были инвестировать средства в универсальную фальцевально-склеивающую линию Bobst».

Линия Bobst Expertfold способна фальцевать и клеить коробки и лотки со скоростью, в пятнадцать раз большей скорости ранее использовавшегося в компании East Lancashire Box оборудования, предназначенного для выпуска узких коробок. Ник Ингхэм (Nick Ingham), управляющий директор и директор по производству компании East Lancashire Box сказал: «Поскольку к нам приходит все больше заказов на узкие коробки, нам жизненно необходимо было увеличить скорость, с которой мы их производим. Линия Bobst будет производить до 15000 таких коробок в час, а раньше мы могли сделать только тысячу в час. Нам также нужна была фальцевально-склеивающая машина, которая может делать упаковку как меньшего, так и нашего обычного и даже большего формата. Модель Expertfold фальцует и склеивает заготовки формата 126 х 60 мм, а также формата 1100 х 800 мм. Эта универсальность и стала вторым важнейшим фактором при выборе оборудования».

Ширина линии Expertfold, которую выбрала компания East Lancashire Box, составляет 110 см. Машина чаще всего используется для производства складных картонных коробок из сплошного, чем из гофрированного картона. Тем не менее Питер Ингхэм сообщил: «Так как обладатели торговых марок постоянно стремятся к снижению веса упаковки, мы делаем нашу упаковку, готовую для демонстрации в магазине, из гофокартона с профилем Е, который выпускают многие предприятия. Линия Bobst Expertfold запросто справляется с подобной работой».

Тема статьи: виды упаковок товара