Фото: treffpunkt-idee.com

В сегодняшнем многоканальном мире не затихают споры о будущем розничной упаковки. С растущим проникновением в нашу жизнь интернета становится понятным, что совершать покупки сегодня можно везде, где угодно. Не только в магазине или перед экраном компьютера, а в любом месте, где только можно находиться покупатель, и в любое время. Всё благодаря компьютерам, смартфонам и планшетам. Означает ли это, что меняется роль упаковки? Учитывая, что всё больше покупок совершается в интернете, можно ли предположить, что вся упаковка сведётся к белой коробке с базовыми этикетками? Существует ли опасность, что упаковка станет чем-то, что просто выполняет определённую функцию — защищает продукт на его пути со склада до дома потребителя? Или же мы приближаемся к ренессансу упаковки, когда физическая тара становится точкой доступа к миру цифровой и виртуальной реальности?

Фото: packaginggazette.co.uk

Для дизайнеров и брендинговых агентств, это скорее последнее. Упаковка до сих пор должна любыми способами гарантировать, что бренд будет замечен, выбран и оценён, пишет Upakovano.ru. Тем не менее, происходит это новыми способами. Ускоряющиеся темпы развития технологий в мире упаковки соответствуют скорости их внедрения в повседневную жизнь потребителей. Короче говоря, растущая необходимость вступать в контакт с людьми в момент истины (с помощью упаковки на прилавке, в баре или в интернет-магазине) открывает новые творческие возможности.

Инновационные эффекты, такие как мультисенсорные покрытия, УФ-краски, проводящие и термохромные чернила, всё чаще используются в производстве массовой упаковки, помогая брендам выделяться из толпы. Многие производители используют технологии для улучшения сообщений бренда и демонстрации дополнительного уровня вовлеченности в упаковочный процесс.

Фото: hornallanderson.com

Отличным примером эффективной технологии на упаковке может стать виски Ballantine’s Finest. Агентство Parker Williams вместе со своим технологическим партнёром Kandoo применили электролюминесцентную технологию, чтобы создать визуальную доступность бренда в тёмных помещениях, таких как бары и ночные клубы. Активация упаковки Ballantine’s происходит вместе с музыкой. Новая бутылка использует движения света на упаковке в определённой последовательности эффектов, которые выделяют букву B. Свет пульсирует в бутылках, подобно звуковым волнам, отражающим пульсацию музыки.

Но что делать для гарантии того, что бренд будет выбран потребителем во время интернет-шоппинга? Ведь в данном случае упаковочный дизайн сокращается до экранного изображения, часто не превышающего почтовую марку. Многие упаковки разработаны не так, чтобы восприниматься именно в этой среде. Но некоторые бренды понимают, что интернет-торговля сегодня это ещё одна среда, в которой упаковка должна производить должное впечатление.

Фото: channel4.com

Взять, к примеру, бренд Ocado. Их предложение создавалось так, чтобы продаваться именно в интернете. От традиционных упаковочных элементов, характерных для упаковок продуктов в магазинах, таких как фотографии, пришлось отказаться. Вместо этого акцент был сделан на смелых красочных штрихах, которые отходят от логотипа Ocado, укрепляя центральную архитектуру бренда.

Означает ли это, что брендам необходимо учитывать онлайн и офлайн версии своих упаковок, отражающих различные нужды каждого канала? Это, вполне возможно, будет слишком непрактично на нескольких уровнях. С логистической точки зрения это довольно проблематично, и такое решение может оказать влияние на процесс управления жизненным циклом бренда.

Дизайнеры упаковок до сих пор пытаются справиться с проблемой дополнительных требований времени, выдвинутых необходимостью онлайн-торговли. Сегодня они стараются овладеть всеми технологиями, находящимися в их распоряжении, чтобы преподнести эффективные упаковочные решения. Очевидно одно: индустрия приближается к упаковочной революции. Будущее упаковки развивается быстрее, чем когда-либо раньше. Это обусловлено необходимостью выходить за рамки физической коробки и вступать в контакт и взаимодействие с чувствами покупателей и из смартфонами.

Фото: packaginggazette.co.uk

Инновации в области онлайн-упаковки не должны заключаться только в переводе упаковок в онлайн пространство. Они могут заключаться в непосредственном переносе цифрового мира на упаковку, с помощью, так называемой, дополненной реальности. В ней сливается цифровое и физическое, что помогает людям рассматривать детализированную информацию, которая раньше была на упаковке, в виртуальном мире с помощью мобильных устройств.

В упаковке наружный дизайн становится водяным знаком, который активизирует дополнительную информацию, при просмотре через смартфон. Это может стать возможностью заглянуть внутрь упаковки, или активировать видео-рецепт, или всё что угодно. Креативный потенциал этой технологии всё ещё до конца не изведан.