Фото: brandpackaging.com

Обнаруживали ли вы себя когда-нибудь в такой ситуации, что в компании друзей начинаете рассказывать длинную историю, всё внимание на вас, и вы понимаете, что не имеете понятия, зачем вы её начали? Именно так происходит, когда бренд не может предложить своим потребителям хорошей истории. Аудитория никогда не оценит такой бренд. А если у бренда нет хорошей истории, то велика вероятность, что её нет и у упаковки, пишет Upakovano.ru.

Большинство брендов пытаются донести до потребителя свои истории с помощью упаковки. Если у них нет приковывающей внимание истории, они пытаются создать эмоциональную связь с помощью рассказа. Фактически, повествование и рассказ — сегодня самые модные слова в мире брендинга.

Элитные бренды знают, что для того, чтобы заставить людей расстаться с большой суммой денег, они должны создать мир, который призывает людей вести определённый образ жизни. Сегодня и бренды категории «масстиж» пытаются использовать повествование на упаковке, чтобы привлечь и удержать внимание потребителей. Довольно интересно наблюдать, как это происходит на самом деле.

Шоколад American Heritage

На рынке всегда существовали шоколадные бренды премиум-класса. Золотым стандартом может считаться марка Godiva. А с развитием тенденции мелкосерийного производства стали появляться шоколадные бренды нового поколения, такие как Vosges, Mast Brothers и MarieBelle. Все они поднимают кондитерские изделия на новый престижный уровень. Эти продукты сопровождаются интересными и продуманными историями, а красивая упаковка позволяет сравнить шоколад с произведением искусства.

Фото: brandpackaging.com

Их примеру следуют и бренды бюджетной категории. Недавний редизайн шоколада American Heritage от компании Mars позволил вывести историю её наследия на первый план. В новом дизайне были использованы цвета, шрифты и изображения, которые можно было найти только в 1800-х годах. При этом они кажутся абсолютно современными. Шрифт на упаковке напоминает текст «Декларации о независимости». Он расположен за яркими иллюстрациями, которые выделяются на фоне нейтральной палитры цветов. Это исторический, но современный образ становится дифференциатором в категории и более высококлассным направлением для бренда.

Товары линейки Ology от Walgreens

Несколько лет назад многие посмеялись бы, если бы вы сказали, что в 2013 году магазинные марки считаются высококлассной продукцией, и могут похвастаться надёжной историей. Между тем, линейка продукции Ology сети супермаркетов Walgreens поднимает категорию детских товаров, средств личной гигиены и бытовой химии на новый уровень. История этого бренда рассказывает о значимости более здорового и счастливого мира, доступного благодаря дизайну.

Фото: brandpackaging.com

Продукция Ology всецело посвящена «благополучию», а поэтому сообщение на упаковках касается происхождения продукта (к примеру, туалетная бумага, произведённая из отходов сахарного тростника и бамбука), а также его положительно воздействия на окружающую среду. Упаковка сделана так, чтобы казаться изготовленной вручную.

Чай Harney & Sons Fine Teas

Бренд Harney & Sons недавно вышел на рынок бутилированного холодного чая и соков. Компания, которая раньше занималась продажей чая в пакетиках и листового чая, нацелилась на премиум-класс продуктов. В результате этикетки на бутылках с чаем и соками получили облик чайных компаний азиатских стран, что является прямым намёком на индийское происхождение чая.

Фото: texasspecialtybeverage.com

Это играет на руку компании, которая ставит перед собой цель «рассказать миру об истории чая и его вкусе». Прозрачные бутылки создают ощущение бренда класса премиум, а мягкая цветовая палитра и минимальное количество текста позволяют продукту говорить самому за себя.

Искусство бритья

Как вам такая история? «Любящая жена с образованием в области косметологии делает своему мужу с чувствительной кожей специальное масло для использования перед бритьём. Муж понимает, что это масло нечто особенное. Пара продаёт свой автомобиль, чтобы финансировать бизнес, и они открывают бутик, который быстро становится сенсацией Нью-Йорка. В конечном счёте, компанию выкупает P&G, и пара живёт долго и счастливо». Звучит совсем как сказка. Между тем, это правдивая история бренда The Art of Shaving. К счастью, чёткий и классический образ марки не был потерян во время перехода из категории бутик в категорию массового продукта.

Фото: beautybar.com

С помощью захватывающей истории на упаковке бренду The Art of Shaving удалось выделиться в категории и позиционировать себя в качестве неотъемлемой части ежедневного ритуала каждого мужчины.