Фото: myfreshlocal.com

Крупнейшие в Америке производители пищевых продуктов, такие как General Mills, Kraft Foods, Nestle и Kellogg, недавно выступили с инициативой ограничить чрезмерно активную рекламу вредных продуктов, которая проводится специально для детей. Тем не менее, сообщает Packaging Digest, план, разработанный пищевыми гигантами, эксперты считают чересчур мягким. Дело в том, что недавно правительство страны обязало производителей ряда пищевых продуктов вовсе прекратить навязывать детям продукты, которые могут нанести вред их здоровью и эта инициатива властей была воспринята пищевиками в штыки.

Согласно новому закону, который вступит в силу в начале 2014 года, производители пищевых продуктов смогут рекламировать свою продукцию детям только при условии соблюдения ряда требований. Прежде, чем продвигать детям свой продукт, им придется сократить в нем количество сахара, соли и калорий, что, как считается, сделает пищу менее вредной для детского организма.

Поскольку сегодня треть всех продуктов, рассчитанных на детей, не соответствует новым требованиям, их производителям потребуется много времени и средств, чтобы поменять маркировку или изменить состав.

Еще в 2006 году крупнейшие в США производители пищевых продуктов и напитков организовали группу Children’s Food and Beverage Advertising Initiative, которая как раз и занимается вопросами продвижения «недетских» товаров детям. По словам представителя группы Элейн Колиш (Elaine Kolish), группа долго разрабатывала озвученный план и для многих компаний, входящих в ее состав, это очень важный шаг.

Между тем, в Center for Science in the Public Interest (CSPI) не верят, что новая инициатива промышленников обоснована благими намерениями. По мнению экспертов, таким образом, пищевики стараются обойти более строгие меры, принятые правительством. И их инициатива на деле ничего не изменит — реклама вредных продуктов будет по-прежнему сыпаться на голову детей.

В начале 2011 года The Federal Trade Comission (FTC) и ряд других государственных органов по требованию Конгресса выработали ряд требований, предъявляемых к производителям вредных продуктов, которые запрещают им не только рекламировать свою продукцию на телевидении, но и не размещать ничего привлекательного для детей на упаковке таких продуктов. Требования, озвученные властями — гораздо шире тех, которые предлагают ввести сами промышленники. Они готовы пойти на компромисс и отказаться от телевизионной рекламы, но не хотят менять маркировку упаковки. Если правительство призывает пищевиков «повсеместно» сократить использование жира, сахара и соли при производстве всех продуктов, предназначенных для детей, то компании предлагают изменять состав таких продуктов избирательно.

Проследить различия в подходах к продвижению продуктов для детей со стороны правительства и самих промышленников можно на сухих завтраках — одном из самых ориентированных на детей продуктов. Если пищевики предлагают разрешить рекламу завтраков при содержании 10 граммов сахара на одну порцию, то правительство требует запретить какую-либо рекламу хлопьев, если в их составе больше 8 граммов сахара на порцию. «Больнее» всего, как говорят эксперты, придется от нового правительственного закона крупнейшим производителям сухих завтраков, таким как тот же General Mills или Kellogg.

Вместе с тем, последние три года компания General Mills и так постепенно сокращает содержание сахара в сухих завтраках для детей. Если изначально содержание сахара в кукурузных хлопьях было 15 граммов, то спустя какое-то время компании удалось снизить его до 12 граммов. Спустя еще несколько лет предприятие начало добавлять в хлопья еще меньше сахара, приблизившись к этой спорной цифре — 10 граммов. Согласно плану, разработанному пищевиками, 10 граммов сахара в сухом завтраке не считается вредным для здоровья и такую продукцию можно рекламировать детям.