Родители никогда не потеряют надежду найти своего ребенка. Фото: sulekha.com

В мае 2011 года на полках китайских магазинов появился напиток из жимолости Point Honeysuckle от компании Chongqing Meiduo Food. Он сразу привлек внимание местных жителей необычным оформлением упаковки, пишет China Daily. Дело в том, что на одной стороне картонной коробки вместо привычного списка ингредиентов и информации о производителе были размещены две фотографии пропавших детей, а также их особые приметы и обстоятельства исчезновения.

Дочь подсказала идею

Среди 20 потерявшихся, чьи фото появились на коробках с напитком, оказался и восьмилетний Ронг Икхи. В январе 2011 года мальчик вышел из школы в провинции Сычуань и с тех пор его больше никто не видел. Point Honeysuckle с фотографиями пропавших без вести продается в Китае уже третий месяц. Стоимость упаковки 39 центов. Сейчас напиток распространяется преимущественно в южной части Китая. На сегодняшний день продано уже около 500 тысяч коробок.

Руководительница компании Chongqing Meiduo Food Ган Хиаоли считает, что размещать фотографии пропавших без вести на пакетах с напитком намного эффективнее, чем на традиционных бумажных листовках. Кто будет присматриваться к объявлению на стене? Популярный продукт в магазине, а затем дома у покупателя привлечет внимание гораздо большего количества людей. И информация о поиске того или иного ребенка будет распространяться гораздо быстрее.

В США уже много лет размещают фото пропавших на картонных коробках с молоком

На разработку «поисковой» концепции у Chongqing Meiduo Food и Chongqing Hongye Group ушло около года, инвестиции в проект составили около 30 млн юаней.

Ган Хиаоли рассказала, что идея разместить на пакетах с напитком фото пропавших без вести появилась после возвращения ее дочери из Сиэтла. Девочка жила в американской семье по гостевой программе и узнала о том, что в США уже давно используют этот метод. Первые фотографии появились на молочных пакетах еще в 80-х годах прошлого века. И этот способ поиска пропавших уже помог вернуть домой многих людей.

Символ материнской любви

Chongqing Meiduo Food неспроста выбрала напиток Point Honeysuckle для этого проекта: жимолость считается в Китае символом материнской любви. Кроме того, многие китайские мамы добавляют жимолость в бутылочку с молоком или водой. Считается, что эта ягода помогает очистить детское питание от токсинов и других вредных веществ.

Все дети, фото которых появились на пакетах с напитком Point Honeysuckle, пропали в ближайшие полгода, так что их внешность не могла за это время сильно измениться. В компании планируют выпускать такую продукцию еще год. Особенное внимание уделяют распространению упакованного напитка именно в тех местах, где и пропали малыши.

Китайский напиток Point Honeysuckle и британское молоко из супермаркета Iceland 

На коробке с напитком сообщается, что если лицо ребенка покажется знакомым, можно позвонить в полицию или на горячую линию компании Chongqing Meiduo Food и сообщить о том, где и при каких обстоятельствах видели детей в последний раз. Нужные телефоны указаны тут же. Кроме того, свою помощь в поиске пропавших детей готовы оказать многочисленные волонтеры из Chongqing Hongye Group.

К сожалению, пока ни один из двадцати детей не нашелся. Хиаоли считает, что на это потребуется время, да и дополнительная реклама проекту тоже не повредит.

Здесь можно вспомнить британский опыт. Сеть супермаркетов Iceland в Великобритании совместно с благотворительной организацией Missing People с 1997 года периодически размещает изображения пропавших людей на молочной упаковке. На нее наносится полноцветная фотография, текст обращения и бесплатный номер телефона, по которому можно позвонить. Такая продукция входит под собственной маркой сети. За время проведения акции с 1997 по 2006 год было найдено около 40 пропавших без вести.

Baby Back Home ищет поддержку

Сведения о пропавших детях поступают к производителю напитков Chongqing Meiduo Food от волонтерской организации Baby Back Home, члены которой бросают все силы на поиски пропавших детей и по мере возможностей помогают обезумевшим от горя родителям.

На коробках с напитком из жимолости размещены фото 20 пропавших детей

В базе этой волонтерской организации содержится информация о 7000 пропавших детях, 80% из которых были похищены. Чжанг Баоян, основавшая Baby Back Home в 2007 году, с радостью отнеслась к возможности донести до огромной потребительской аудитории сведения о пропавших детях. «Даже если никто из двадцати пропавших не найдется, всё равно будет польза. Эти фотографии заставят многих родителей задуматься и, возможно, уберечь своих детей от подобных ситуаций», — отмечает Чжанг.

Чжанг рассказала, что проект по размещению фотографий пропавших детей на упакованных продуктах — не первый в истории этой волонтерской организации. Ранее она уже сотрудничала с другими компаниями. В частности, есть опыт работы с производителями снэков и детской обуви. Кроме того, волонтеры Baby Back Home добиваются того, чтобы разместить фотографии на любом удобном печатном «носителе» — картах для покера, веерах, календарях. Увы, на выпуск такой продукции соглашаются далеко не все. Чаще всего это небольшие фирмы, а значит, и охват аудитории у них несущественный. А если волонтерам удается начать переговоры с крупными корпорациями, то в последний момент они обычно отказываются от проекта. «Изменить упаковку известных продуктов, которые выпускаются большими партиями, и запустить ее в производство стоит огромных денег. К тому же потребители чаще всего покупают товары ради удовольствия, а фото пропавших детей его могут только испортить», — с сожалением отмечает Чжанг.

Baby Back Home рассказывает о пропавших на картах для покера, веерах, календарях

Несмотря на то, что найти пропавших без вести детей очень непросто, для отчаявшихся родителей проекты, подобные Point Honeysuckle, — как глоток свежего воздуха. Они дают им главное — надежду. И волонтерская организация Baby Back Home намерена использовать любой шанс, чтобы найти хоть одного ребенка или уберечь от пропажи других.

По словам основательницы Baby Back Home, в деле поиска пропавших детей эффективнее всего помогают средства массовой информации — газеты и телевидение. «Было бы хорошо, если бы они начали размещать на своих страницах и в эфире соответствующие объявления на постоянной и безвозмездной основе», — заключает она.