В Бразилии назвали лучших, термоусадочная этикетка, этикетка для косметики, баночки для косметики

Фото: flickr.com/photos/romully

1 сентября были объявлены победители национальной бразильской премии упаковочной индустрии, которая вручается Ассоциацией бразильских упаковщиков (Associação Brasileira de Embalagem; ABRE), сообщает Upakpovano.ru.

Основными целями вручения этой награды являются:

расширение рынка упаковки;
стимулирование промышленности по инвестированию средств в новые проекты;
поощрение компаний, которые улучшили структуру упаковки, технологию производства, функциональность и дизайн, отображая в упаковке текущие тенденции на мировом и внутреннем бразильском рынке.

На 11-й церемонии Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira был определен 31 победитель. Жюри выбрало наиболее достойных из более чем 400 претендентов, включая победителей в таких номинациях, как лучший студенческий проект и лучшая компания. В этом году награды были распределены по шести модулям: «Упаковка», «Графический дизайн», «Конструкция», «Технология материала и конвертинга» (инжекция, выдув, печать и т.д.), «Маркетинг» и «Специальный модуль». В рамках этих модулей были сгруппированы категории, по которым и вручались премии победителям.

Модуль «Упаковка»

Оценивается упаковка в целом, принимаются во внимание такие аспекты, как инновационность, креативность, рост уровня продаж, объективность, позиционирование продукта в своей категории, гармоничность и четкость информации.

Категория: Упаковка конфет

Товар: Halls XS — Slider Box
Победитель: Kraft Foods
www.kraftfoods.com
Дизайн: Believe Branding
Производитель упаковки: Brasilgrafica
Производитель товара: Kraft Foods

Kraft Foods запустил на бразильский рынок свой бренд Halls в инновационной упаковке, которую разработало местное дизайнерское агентство Brasilgrafica. Картонная упаковка Slider Box подходит для различного назначения, и на нее можно легко наносить различную графику. В самом дизайне соединилось искусство художников с современными стильными элементами, используются цвета металлик и формат премиум-товара. В результате запуска Halls в новой упаковке был отмечен взрывной рост продаж продукта в Бразилии. Потребительские исследования и мониторинг показали, что такому успеху Halls XS обязан прежде всего своей новой упаковке.

Категория: Упаковка для пищевых продуктов

Товар:Dama Hojiblanca
Победитель: Sandeleh Alimentos
www.sandeleh.com.br
Дизайн: Indústria da Imagem Design
Производитель упаковки: Sinel System / Группа Saint-Gobain
Производитель товара: Sandeleh Alimentos

Sinel System совместно со знаменитой группой Saint-Gobain создали высококачественную стеклянную бутылку для масла Dama Hojiblanca. Для упаковки также использована термоусадочная этикетка для более эффективного использования четырехугольной формы бутылки. Такой формат тары для категории товаров премиум-класса достаточно эргономичен. Термоусадочная этикетка производится в шестицветном исполнении, плюс золотистое тиснение.

Категория: Упаковка безалкогольных напитков

Товар: Lata 50 Anos Brasília
Победитель: DIA Comunicação
www.diacm.com.br
Дизайн: DIA Comunicação
Производитель упаковки: Rexam Beverage
Производитель товара: Coca-Cola

В честь 50-летия основания столицы Бразилии, Бразилиа, Coca-Cola запустила в продажу модернизированную упаковку своего главного товара. По данным исследований, в Бразилии отмечается самый высокий уровень преданности продукции Coca-Cola, и корпорация ответила бразильцам на эту верность. Агентсво DIA Comunicação, по заказу американского гиганта, разукрасило упаковку таким образом, чтобы придать ей эффект коллекционной упаковки. Необычный для Coca-Cola белый фон контрастирует с золотистыми вкраплениями, а узоры передают архитектурный облик Бразилиа, города, целиком включенного в список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО. Всего за два месяца было распродано более полумиллиона новых банок Coca-Cola. Многие потребители действительно сохраняют эти металлические банки производства Rexam в качестве сувениров и даже продают их в другие страны через интернет-аукционы.

Категория: Упаковка алкогольных напитков

Товар: Кашаса с искусством и инновациями
Победитель: Indemetal Gráficos
www.indemetalgraficos.com.br
Дизайн: Arbo — Inteligência para a Marca
Производитель упаковки: Indemetal Gráficos / Premier Artes Gráficas
Производитель товара: Destilaria Mato Dentro

Проект «Кашаса с искусством и инновациями» (Cachaça com Arte e Inovação) был создан в целях поддержки и признательности городу Сан-Луис-ду-Парайтинга на востоке штата Сан-Паулу, где производится знаменитая на весь мир кашаса, ну и, разумеется, чтобы поддержать собственный бренд Destilaria Mato Dentro.

Для упаковки была создана этикетка с двусторонней печатью. Используя прозрачность бутылки и эффект оптических искажений, был создан особый образ, который можно увидеть, вращая бутылку. Для бутылки также была создана вторичная упаковка, запечатанная офсетной печатью и фольгой. Проект действительно привлек внимание к местным кашасариям (местам производства кашасу). Несмотря на увеличение стоимости конечного продукта, продажи выросли на 280%.

Категория: Упаковка гигиенических товаров

Товар: Пятновыводитель от Razzo (Tira Manchas)
Победитель: Razzo
www.razzo.com.br
Дизайн: XGUIDES
Производитель упаковки: Allpac
Производитель товара: Razzo

Все привыкли, что пятновыводитель производится в виде порошков или жидкостей, но фирма Razzo предлагает своим потребителям новое средство для выведения пятен. Фактически, оно напоминает мыло, однако в традиционной упаковке, больше похожей на стиральный порошок. При использовании этого твердого пятновыводителя, активные частицы кислорода воздействуют непосредственно на красящие частицы соусов, кофе, крови и т.д. Одежда остается чистой и приятно пахнет. «Мылообразный» пятновыводитель Razzo был хорошо принят потребителями.

Категория: Упаковка для косметики и личной гигиены

Товар: Новая линейка Ekos Cabelos
Победитель: Natura
www.natura.net
Дизайн: Tátil Design de Idéias
Производитель упаковки: Plastek do Brasil / Prakolar / Igaratiba / Aptar / Abplast
Производитель товара: Natura

Новый бренд, появившийся в Бразилии, привнес на рынок новаторские «зеленые» технологии. Компания заботится о снижении воздействия на окружающую среду с акцентом на выброс углекислого газа, однако при производстве упаковки не теряется привлекательность и изысканность линии натуральной косметики Ekos. Упаковка линейки на 50% состоит из вторичного ПЭТ, «зеленого полиэтилена» и переработанных бутылок. Этикетки на них выполнены в рамках мировых стандартов, предписывающих сокращение использования упаковочного материала. Для закрытия используются крышки твист-офф, которые позволяют дольше сохранять качество продуктов после открытия без ущерба для их функциональности.

Стандартизированная линия, улучшенная упаковка, связь с общинами, где собирались ингридиенты для создания косметики, сокращение выбросов газов по сравнению с предыдущей технологией производства, облегченные крышки — все это можно отнести к безусловным конкурентным преимуществом линейки Ekos.

Категория: Упаковка духов

Товар: Anni
Победитель: Wheaton Brasil
www.wheatonbrasil.com.br
Дизайн: Lumen Design
Производитель упаковки: Wheaton Brasil / Magistral / Aptar / Rexam do Brasil
Производитель товара: O Boticário

Главной задачей производителей было создать такой бренд духов, который сочетал бы в себе наилучшее соотношение производственных затрат и конечной стоимости продукции. В 1984 году на бразильском рынке появились духи Annete, и спустя 27 лет O Boticário решил возродить магию тех самых легендарных духов уже с новым ароматом и под новым названием Anni. Wheaton Brasil сделали необычный ход — основная художественная тема была выполнена… на дне флакона. Корпус же, в данном случае, становится увеличительным стеклом. То преломление, которое возникает благодаря просмотру изображения через стекло и жидкость, было тщательно изучено, и уже потом, используя эти знания, был выполнен рисунок. Декораторы боролись буквально за сотые доли миллиметра, чтобы та поверхность, на которой нанесено изображение, не соприкасалось с поверхностью опоры, чтобы не возникало трения. Продажи Anni в Бразилии превысили прогнозы в пять раз.

Категория: Фармацевтическая упаковка, упаковка медицинских продуктов

Товар: Alcachofrax
Победитель: Design Inverso
www.designinverso.com.br
Дизайн: Design Inverso
Производитель упаковки: Gráfica Meyer
Производитель товара: Laboratório Catarinense

Артишок испанский — это полезное растение, которое помогает пожилым людям и больным атеросклерозом. Компания Laboratório Catarinense сумела изменить продукт таким образом, чтобы запустить его массовую продажу на рынке. Производитель заключил всю силу артишока в небольшие таблетки. Через прозрачную бутылку можно хорошо разглядеть пилюли. О качестве печати упаковки говорят четкие и яркие цвета. После запуска в продажу был отмечен резкий рост спроса на этот товар.

Общая категория упаковки продуктов

Товар: 12 чашек для кофе Euro
Победитель: HAL9000 Comunicação e Design
www.hal9000.com.br
Дизайн: HAL9000 Comunicação e Design
Производитель товара: SunGuider

HAL9000 Comunicação e Design создал особую упаковку для набора из 12 кофейных чашек. Производитель использовал особый прием — поместил чашки в упаковку трапециевидной формы. При этом чашки максимально защищены прозрачной вторичной упаковкой. Проект был разработан для ПВХ, а не для картона или микро-гофрированного картона, которые очень распространены в данной категории упаковки. Двойная рама с литым корпусом из ПВХ позволяет сохранить расположение чашек в форме веера. На упаковке использовалась трафаретная печать. Новая коробка продемонстрировала свои преимущества максимальной защиты во время транспортировки.

Категория: Упаковка линейки продуктов

Победитель в категории «Упаковка для косметики и личной гигиены» выиграл и в категории за лучшую линейку продуктов.