Рио-де-Жанейро один из наиболее красивых городов в мире, является вторым по величине (после Сан-Паулу) городом Бразилии. Фото: rpt.ru

1 сентября Ассоциация бразильских упаковщиков назвала победителей упаковочной премии ABRE. В первой части статьи Upakovano.ru рассказал о десяти обладателях награды в модуле «Упаковка». Сегодня мы представим вашему вниманию еще десять победителей в различных категориях.

Напоминаем, что в модуле «Упаковка» оценивается упаковка в целом. Принимаются во внимание такие аспекты, как инновационность, креативность, рост уровня продаж, объективность, позиционирование продукта в своей категории, гармоничность и четкость информации.

Категория: Упаковка, произведенная на малых предприятиях

Товар:Marithimus Especialidades do Mar
Победитель: Marithimus
www.marithimus.com.br
Дизайн: Carrara & Carrara
Производитель упаковки: Rocha Gráfica e Editora
Производитель товара: Marithimus Frutos do Mar

Линейка товаров морского происхождения от Marithimus Frutos do Mar довольно обширна — здесь есть копченые мидии, устрицы, лосось, форель. Компания направила свои усилия на развитие новой упаковки для определения визуальной идентичности семейства продуктов. В итоге была разработана сложная упаковка, в которой стекло сочетается с металлом крышки и картоном вторичной упаковки. Внутри упаковка также запечатывается, что можно увидеть через прозрачное «окошко». Вид товара легко идентифицируется по бумажной этикетке. Печать была оптимизирована и стала более легкой для понимания потребителем. Чистый, элегантный дизайн упаковки значительно улучшил позиции этих морских товаров на рынке. Продажи выросли на 60%, были открыты новые точки продаж.

Категория: Рекламная упаковка

Товар: Press Kit Anni
Победитель: Brainbox
www.brainboxdesign.com.br
Дизайн: Brainbox
Производитель товара: O Boticário

Бренд Annete был очень популярен среди бразильских потребителей, и производитель выбрал хорошее время, чтобы выйти на рынок с духами Anni.  O Boticário поставил себе задачу оживить старый бренд, не теряя при этом своей ниши. Так появился новый аромат, новая упаковка и новое имя «Анни», уменьшительно-ласкательный вариант от «Аннет». Для продвижениямарки была создана специальная упаковка «пресс-кит». Флакон с духами заворачивается в красивую ткань, которая, в данном случае, заменяет бумажную обертку. На ткани, словно собранной из лоскутков, множество притягивающих внимание деталей — цветочки, лист, куда можно записывать необходимые покупки т.д. Далее все помещается в коробку с крышкой. В итоге получился инновационный, игривый и веселый продукт, который понравится любой женщине. Специальная упаковка Anni производства Brainbox получил восторженные отзывы в бразильской прессе.

Категория: Устойчивая упаковка

Товар: Новая линейка Ekos Cabelos
Победитель: Natura
www.natura.net
Дизайн: Tátil Design de Idéias
Производитель упаковки: Plastek do Brasil / Prakolar / Igaratiba / Aptar / Abplast
Производитель товара: Natura

Уже исходя из названия бренда Natura можно сделать вывод о том, что производитель стремятся к использованию природной, устойчивой упаковки. И действительно, в рамках этой линейки средств по уходу за волосами, Natura использовала новаторские для Бразилии «зеленые» технологии, которые позволили снизить воздействие на окружающую среду. В первую очередь этого удалось добиться благодаря сокращению выбросов углекислого газа при производстве пластиковых флаконов. Для их создания использовался на 50% вторичный ПЭТ, а картонная упаковка для линейки состояла на 40% из переработанного волокна. Также для производства упаковки использовался «зеленый полиэтилен», в том числе для печати этикеток. Ekos Cabelos создавалась с учетом интересов общин, в которых производятся ингредиенты для продуктов линейки. Также в целях сокращения выбросов углекислого газа была создана новая облегченная версия крышки для флакона.

Модуль «Графический дизайн упаковки»

При оценке конкурсантов этого модуля учитывались конкретные критерии качества графического дизайна — визуальные аспекты, инновации, язык, влияние на бизнес, актуальность, концептуальные наработки, связь с клиентом, информативность, расположение элементов и другие факторы.

Категория: Графический дизайн сладких продуктов

Товар: Molico Yogo!
Победитель: Packaging Brands
www.packaging.com.br
Дизайн: Packaging Brands
Производитель упаковки: Multilabel do Brasil
Производитель товара: Nestlé

Линейка мороженого Molico Yogo! была запущена как своеобразный эксперимент — это замороженный йогурт, который совмещает в себе преимущества мороженого и воздушного йогурта. Molico Yogo! не содержит сахара, жиров, а в стаканчике объемом 60 грамм содержится лишь 36 калорий. Графический дизайн отображает основные атрибуты продукта — элементы наполнены светом, а изображения фруктов вызывают аппетит. Овальный стаканчик с системой печати этикетки в процессе формования очень эргономичен, а художественное оформление вызывает иллюзию пространства и движения. Новинка уже успела занять видное место на бразильском рынке и полюбиться потребителям.

Категория: Графический дизайн упаковки закусок

Товар: Линейка детских продуктов питания Mãe Terra
Победитель: Petersen & Avila
www.petersenavila.com
Дизайн: Petersen & Avila
Производитель упаковки: Vibelplast
Производитель товара: Mãe Terra Alimentos

Petersen & Avila создали графический дизайн для упаковки первых в истории Бразилии снэков, сделанных целиком из выращенных в естественных условиях продуктов. Перед дизайнерами стояла задача сохранить игривый образ бренда Mãe Terra (в переводе с португальского означает «Матерь Земля») и принести экологический оттенок с целью воспитания экологической сознательности детей. На пакетах нарисованы забавные представители фауны и флоры Бразилии. Упаковка для линейки продуктов выполнена из гибкой фольги. Для оформления использовались яркие краски, но в природных тонах. На пакетах рассказывается о том, как правильно использовать ресурсы Земли — почву, воду, воздух, как лучше поступать с отходами. Организаторы премии отметили эффективную коммуникацию упаковки с детской аудиторией.

Категория: Графический дизайн безалкогольных напитков

Продукция: Коробки Nespresso
Победитель: FutureBrand BC&H
www.futurebrand.com
Дизайн: FutureBrand BC&H
Производитель упаковки: Rosset Artes Gráficas
Производитель товара: Nestlé

Бренд Nespresso принадлежит трансконтинентальной корпорации Nestlé. Удивительно, но несмотря на всю масштабность деятельности компании, Nestlé до сих пор не предлагала собственные подарочные коробки. Это недоразумение было устранено  усилиями бразильского Rosset Artes Gráficas. Агентство изготовило для Nestlé три коробки разных размеров, как будто перевязанных золотистой лентой. Коробка легко закрывается и имеет центральную фиксирующую полосу. На внешней ее стороне сухим тиснением золотистой краской изображена монограмма Nespresso. На данный момент по всей Бразилии открываются бутики Nespresso, где клиенты смогут купить продукцию Nestlé в таких подарочных коробках.

Категория: Графический дизайн алкогольных напитков

Продукция: Подарочная коробка Vinci
Победитель: FutureBrand BC&H
www.futurebrand.com
Дизайн: FutureBrand BC&H
Производитель упаковки: Cromagrafyc
Производитель товара: Vinci

В конце 2010 года производитель вин Vinci решил провести редизайн, создать новый визуальный образ упаковки, чтобы облегчить восприятие. Компания FutureBrand разработала инновационную модификацию упаковки Bag-in-Box. Она выделяется компактностью, четкостью линий, строгим оформлением, в котором преобладает стильный черный цвет, так подходящий для темных вин. На черном фоне помещены цветные витые линии. Спереди, сбоку и сзади нанесен логотип Vinci, а яркие цвета на черном фоне служат идентификации сорта вина.

Категория: Графический дизайн косметики, средств личной гигиены, товаров для здоровья и фармацевтических препаратов

Продукция: Egeo Choc
Победитель: Komm Design Strategy
www.komm.com.br
Дизайн: Komm Design Strategy
Производитель упаковки: Wheaton do Brasil

Тема статьи: лучшая упаковка, инновационная упаковка