Фото: cosmeticsbusiness.com

Продажи натуральной косметики в Азии растут, но при этом часто наблюдаются неверные маркетинговые заявления, на упаковки наносятся неправильные этикетки и маркировка, что вводит потребителя в заблуждение.

По информации Upakovano.ru, исследование, проведенное маркетинговой консалтинговой компанией Organic Monitor, выявило, что высокий потребительский спрос на «чистую» косметику приводит к тому, что многие азиатские компании-производители переходят на выпуск натуральной и органической продукции. На многих косметических продуктах можно увидеть информацию о том, что они «натуральны на сто процентов», «не содержат синтетических химических веществ» и «включают органические компоненты».

В отличие от Европы и Северной Америки, в Азии не существует частных стандартов для натуральной и органической косметики. Компании, которые желают пройти сертификацию, должны принимать западные стандарты, сопряженные с большими расходами на инспекционное оборудование.

Отсутствие стандартов провоцирует многих владельцев косметических брендов строить свои маркетинговые стратегии на сообщениях о натуральности ингредиентов. Многие называют свои продукты натуральными, потому что в них содержатся натуральные компоненты. Другие фирмы помещают на упаковку продукции символы и логотипы своих сертифицированных ингредиентов, создавая у потребителя иллюзию того, что конечный продукт также сертифицирован. Некоторые азиатские компании заходят еще дальше, помещая символы и логотипы натуральных косметических стандартов на упаковку продукции.

Хотя потребители в странах Азии стремятся приобрести натуральную продукцию, не содержащую эфиров параоксибензойной кислоты, эфиров фталиевой кислоты и других синтетических компонентов, они неизменно получают обычную продукцию с этикетками, вводящими в заблуждение.

Himalaya Herbals — сертифицированная натуральная и органическая косметика

Исследование, проведенное компанией Organic Monitor к предстоящему семинару на тему ‘Business Openings in the Global Market for Natural & Organic Cosmetics’ («Перспективы бизнеса на мировом рынке натуральной и органической косметики»), отмечает и ряд позитивных тенденций. Растущее число азиатских сетей розничной торговли становится на стражу интересов покупателей в роли «привратника», допускающего только натуральные и органические бренды. Многие сети специализированных магазинов требуют от обладателей торговых марок доказать свои маркетинговые заявления путем прохождения сертификации. Компания Just Life, ведущий ритейлер в области натуральных продуктов питания в Малайзии, принял решение принимать только ту продукцию новых торговых марок, которая имеет соответствующие сертификаты. Другие сети розничной торговли изучают списки ингредиентов косметической продукции, чтобы проверить отсутствие в них синтетических химических веществ.

Некоторые обладатели торговых марок, осознавая последствия вводящих в заблуждение маркетинговых ходов и информации, сосредоточивают усилия на выпуске экологически чистой продукции. Две крупные косметические фирмы — Amore Pacific и Himalaya Herbals — разрабатывают сертифицированную натуральную и органическую косметику.

Сертификация натуральной и органической косметики все более востребована сетями розничной торговли, но проблема введения потребителей в заблуждение относительно натуральной продукции остается довольно острой. Очень мало потребителей в Азии способно отличить чисто натуральную косметику от выдаваемой за таковую при помощи этикеток. Поэтому особо важно инофрмирование потребителей. Компания Organic Monitor считает, что маркетинговая мощь крупных косметических брендов способна раскрыть потенциал многообещающего ранка Азии.

Семинар компании пройдет в рамках Саммита экологически чистой косметики в Гонконге 7-8 ноября 2011 года. Задача саммита — способствовать распространению экологической устойчивости в индустрии красоты. В его рамках будут обсуждаться также проблемы маркетинга натуральных и органических косметических товаров.

Тема статьи: спрос на натуральную косметику