Дизайн сложен. Дизайн упаковки ещё более сложен. Но разработка упаковки для магазинного бренда — это совсем другой вопрос, когда речь идёт о рамках и ограничениях. Алекс Блейк (Alex Blake) и Энди Кёрттс (Andy Kurtts) из компании The Fresh Market рассуждают о том, как сделать так, чтобы магазинные торговые марки бросались в глаза.

Что же такое собственная или магазинная торговая марка? По определению это бренд, который принадлежи не производителю, а ритейлеру, который получает товары, изготовленные предприятием-субподрядчиком под его собственной торговой маркой. Что касается творческого процесса, здесь не существует каких-либо типовых чертежей. Редко приходится работать с разноцветным бумажным сырьём или уникальными бутылками, коробками и банками. Даже цвета крышек могут быть порой ограничены лишь горсткой безвкусных оттенков.

Варианты печатного оформления чаще всего соответствуют тому, как производитель наносит печать на собственную упаковку. Это позволяет сократить расходы. По всем этим причинам магазинные бренды чаще всего стоят дешевле фирменных товаров. Цена в данном случае является отражением процесса производства, а не качества продукции, пишет Upakovano.ru. Фактически, в компании The Fresh Market утверждают, что вся их собственная продукция так же хороша или даже лучше национальных брендов. Это специализированный продовольственный магазин, который можно найти по всей территории США.

Фото: 21food.com

Что тогда можно сказать о дизайне собственных торговых марок? Многие замечали, что в последние годы категория магазинных брендов стала более творческой и инновационной. Всё потому, что собственные дизайнерские команды таких компаний постоянно раздвигают границы привычного. Вместо того чтобы пойти простым путём и скопировать внешний вид какого-нибудь национального бренда, дизайнеры берут на себя ответственность и создают нечто новое для категории.

Так дизайнеры Fresh Market обратили внимание на то, что всё больше и больше потребителей доверяют собственному бренду фирмы, считая её продукцию высококачественной и надёжной. Именно поэтому они решили избавиться от образа товарной группы и разработать дизайн каждой упаковки с чистого листа. В теории они создают внешний вид, который олицетворяет внутреннее содержимое упаковки. В большинстве случаев бренд Fresh Market чётко узнаваем в каждом дизайне, просто потому, что дизайнеры знакомы с ним изнутри и могут учитывать его с каждым новым проектом.

Поэтому задача лежит не только в создании красивого дизайна на не идеальном материале и с не идеальным бюджетом. Разработка новых и удачных идей на постоянной основе – это достаточно тяжёлая работа, но не самая сложная. Поиски вдохновения, создание таблиц настроения, презентаций и продажа этих идей занимает достаточно много времени. Но всё это не самое сложное. Главная проблема — это добиться того, чтобы упаковка выделялась на прилавке. «Заставьте её выстрелить!» — эта фраза используется так часто, что она стала предметом насмешек каждого дизайнера.

Но что значит эта фраза? Помогают ли упаковке выделиться яркие неоновые цвета? Может ли заставить её выстрелить ярко-белый фон с крупными чёрными буквами? Решение дизайнеров из Fresh Market оказывается простым. Они хотят сделать упаковку такой, чтобы продукт казался не похожим на то, что представлено на прилавках сегодня. Вдохновение ищется в самых неожиданных местах. Порой применяются дизайнерские стили, которые никто не ожидает увидеть на пищевой упаковке.

Фото: thedieline.com

Кофе TFM Naturally Flavored Coffee. Этот проект уникальным делает решение использовать фотографии, сфокусированные на ингредиентах. Сам кофе ароматизируется только натуральными ингредиентами, которые и можно увидеть на упаковке. Если сравнивать этот продукт с другими подобными кофе на прилавках, яркие фотографии кажутся освежающими. Они напоминают изображения, которые можно найти в кулинарных блогах или книгах.

Фото: thedieline.com

Рис TFM Rice and Quinoa. Целью данного проекта было создать глобальный образ, который передавал бы разнообразное происхождение каждого продукта, но не был бы похож на традиционные упаковки с рисом. Достичь этого удалось с помощью нетрадиционных цветов. Дизайнеры использовали ярко-розовый, пурпурный, ярко-зелёный и ярко-синий оттенки. Матовое покрытие создаёт идеальный контраст с блестящими прозрачными окошками, сквозь которые можно рассмотреть продукт.

Фото: thedieline.com

Горчица TFM Mustards. Это великолепный пример того, как можно пойти в абсолютно другом направлении, по сравнению с другими представленными товарами в этой категории. Ведь даже этикетку можно сделать так, что она будет выглядеть, как небольшое произведение искусства. Вдохновением для дизайнеров стали винтажные дизайны ткани.