В известном фильме «Красотка» определяющим действием, характеризующим обретённую уверенность персонажа Джулии Робертс, стал поход в модный магазин, в котором до этого её отказались обслужить, с огромным количеством пакетов с покупками из других магазинов. И это не просто позёрство, это гордая демонстрация её покупательской силы.

Фото: revolveboutique.co.uk

Пакет для покупок — это не просто практичная вещь, это символ вкуса, предпочтений и стремлений. Это сувенир оттуда, где вы были, и стильный признак расходования средств в целях повышения своего социального статуса, пишет Upakovano.ru. Учитывая популяризацию интернет-шопинга и продвижение повторного использования пакетов, можно ли предположить, что настал закат пакета для покупок? Возможно, это и так. Тем не менее, давайте оглянемся назад и познакомимся с историей этого повседневного спутника любого шопоголика.

Начало

В эпоху уличной торговли и распространения городских рынков покупатели носили покупки в собственных корзинах и другой таре. Лишь в начале 1800-х годов магазины стали выдавать собственную упаковку для товаров, пишет Памела Клаффке в своей книге «Оживление: культурная история шопинга». Массовое производство бумаги уменьшило стоимость обёртки, и магазины начали использовать верёвку для создания импровизированных ручек. Кроме того, магазины начали осуществлять собственную доставку. В начале XIX века магазины использовали доставку в качестве орудия маркетинга. К 1910-м годам газовые автомобили и грузовики стали заменять тачки на конной тяге. Вскоре магазины стали раскрашивать грузовики своими фирменными цветами и наносить логотипы. По мере того, как люди становились владельцами собственных автомобилей, они начинали нуждаться в собственных пакетах для переноски покупок.

Пакет для покупок в том виде, в котором мы его знаем, развивался постепенно. В 1852 году школьный учитель по имени Фрэнсис Волле (Francis Wolle) изобрёл бумажный пакет, который вначале имел форму конверта и был очень тонким. Девятнадцать лет спустя работница бумагопрядильной фабрики Маргарет Найт (Margaret Knight) придумала машину, которая могла эффективно производить подобные пакеты.

Фото: quirky.com

Она была втянута в судебный спор по патенту на изобретение после того, как один человек украл её идею. Тем не менее, ей удалось одержать победу в разбирательстве, и позднее она основала компанию Eastern Paper Bag Company. Где-то спустя десять лет Чарльз Стилвелл (Charles Stilwell) запатентовал машину, которая делала складки по бокам пакета. Он назвал её SOS — self-opening sack (англ. самооткрывающийся мешок).

Настоящий пакет для покупок с ручками появился только в следующем веке. В 1912 году торговец бакалейными товарами из г. Сент-Пол Уолтер Дойбнер (Walter Deubner) заметил, что его потребители были ограничены тем, что могли унести с собой. Чтобы убедить их покупать больше, он разработал предварительно изготовленную недорогую упаковку, которая могла выдержать до 75 фунтов (34 кг) продуктов. Это был бумажный пакет со шнуром, который делал его прочнее, получивший название Deubner Shopping Bag. Продавался такой пакет по 5 центов (с учётом инфляции, сегодня такой пакет стоил бы около 1,12 долларов за штуку). В 1915 году он запатентовал своё изобретение и начал продавать более миллиона пакетов в год. Лишь в 1949 году, когда Interstate Bag Company создала машину, которая эффективно приделывала ручки к пакетам, ритейлеры смогли действительно позволить раздавать пакеты бесплатно.

Современный пакет

Где-то в это время управленцы магазинов начали понимать, что пакеты можно использовать для рекламы магазинов. В конце 1950-х годов универмаги начали наносить на пакеты логотипы и другие опознавательные знаки своей марки.

Фото: etsy.com

Пакеты для покупок — это самый простой способ для магазинов заявить о своём бренде. Пакет порой заменял сам бренд. Так в 2008 году в рекламе марки Marc Jacobs показали Викторию Бэкхем, сидящей в пакете для покупок. Это стало шуткой о культуре знаменитостей, а также способом изобразить звезду в Marc Jacobs.

Фото: thewoodlandstamarac.com

Из-за опасений за состояние окружающей среды популярность пакетов для покупок сегодня падает. Многоразовые сумки из джута или хлопка входят в моду. В 2007 году дизайнер аксессуаров Аня Хиндмарч (Anya Hindmarch) представила кампанию «Я не пластиковый пакет», которая заставила многих покупателей носить с собой собственные пакеты в магазин. Некоторые поставщики, такие как Steve Madden и Urban Outfitters, выдают своим клиентам собственные многоразовые сумки. В некоторых городах и штатах с покупателей стали брать дополнительную плату за пакеты. Конечно, и многоразовая сумка становится сегодня показателем социального статуса.