Потребители всё больше узнают об экологии, и пытаются вести более экологичный образ жизни. Производители упаковок соответствующим образом реагируют на эти тенденции, делая свои материалы и процессы производства как можно более безопасными для окружающей среды. Но так ли это для рынка упаковки товаров люкс?

Сегодня на владельцев элитных брендов оказывается сильное давление со стороны общества и индустрии. Их заставляют сокращать негативное воздействие своей упаковки на экологию. Это привело к тому, что многие компании-производители упаковки для товаров класса люкс вошли в Коалицию экологически чистой упаковки, а значит, начали использовать более экологичные материалы, такие как картон, вместо пластика.

Фото: hunterpremiumpackaging.com

Тем не менее, можно ли говорить о существовании такого понятия, как ответственная роскошь? Или это противоречит смыслу продуктов, созданных для того, чтобы быть экстравагантными и совершенными? В рамках своего нового исследования компания Smithers Pira рассмотрела потенциальные препятствия, встающие перед индустрией элитных упаковок, пытающейся стать более экологичной.

Почему идея «ответственной роскоши» представляет проблему?

Престижные бренды и их пользователи часто больше заботятся о внешнем виде, нежели об экологичности упаковки. Ожидания потребителей от упаковок элитной продукции сильно отличаются от чего бы то ни было на рынке продуктов массового спроса. Здесь упаковка рассматривается в качестве неотъемлемой части самого продукта. Будь то косметика или кондитерские изделия, фундаментальный принцип этих продуктов основан на упаковке, которая изготовлена из многочисленных материалов, что добавляет ощущения «роскоши». Поэтому в состав такой упаковки часто входят металлизированный пластик, металлизированное стекло и другие виды материала, которые очень сложно переработать.

Производство экологичной упаковки, которая при этом говорит о роскоши, несёт определённые сложности. Ответственная упаковка подразумевает появление целого ряда новых проблем для рынка упаковки для элитной продукции. Необходимо учесть практичность, стоимость, выбрать материал, определиться с эстетикой и сохранить имидж бренда. Все эти причины в прошлом часто приводили к тому, что от экологически чистых решений для элитной продукции отказывались на полпути.

Что делается сегодня для того, чтобы сделать элитную упаковку более экологичной?

Несмотря на перечисленные проблемы, в последние годы на рынке упаковок для товаров класса люкс наблюдается движение в сторону более устойчивого развития. К примеру, международный модный бренд Gucci в 2010 году начал использовать полностью перерабатываемую упаковку из бумаги, сертифицированную Лесным попечительским советом (FSC). Но действительно ли потребители заботятся об экологии, когда покупают роскошную упаковку? Является ли эта тенденция искренним шагом или переходящим увлечением?

Фото: treehugger.com

По данным исследования, проведённого фирмой Greenwise Business, 47% из 200 опрошенных профессионалов в области брендинга и маркетинга, считают, что инициатива Gucci по сокращению излишней упаковки является истинным отражением озабоченности индустрии экологическими проблемами, а также будущим направлением развития бренда.

Фактически, целый ряд производителей активно и постоянно разрабатывают элитные упаковки, которые при этом более экологичны. К примеру, компания Meadwestvaco представила облегчённый картон Promina® для табачной упаковки. Новый материал обладает весом, который на 7% меньше, чем картон для табачных пачек PrintKote®.

Фото: crowncork.com

Помимо материалов, компании предпринимают и другие меры, чтобы сделать процесс производства более экологичным. К примеру, компания Crown Cork использует меньше ресурсов и энергии при производстве своей продукции. Этот успех компания относит на счёт имманентной ценности алюминия и стали, которые являются основными материалами для производства продукции Crown Cork. Точно так же, Ardagh Group заявляет, что занимается определением, контролем, измерением и сокращением воздействия своих процессов производства на окружающую среду.

Каковы следующие шаги?

Есть несколько способов, которыми компании могу продолжать улучшать экологическую ценность упаковок. Это использование меньшего количества красок, а также ориентация на такие характеристики картона, как вес и уровень белизны. Владельцы элитных брендов и дизайнеры также обсуждают использование биопластмасс. Однако сегодня существует лишь несколько примеров применения таких материалов в упаковках товаров класса люкс. Главным образом, из-за их высокой стоимости.

Компании также могут максимизировать использование металла в своих продуктах. Сегодня производители роскошных упаковок озабочены тем, что некоторые бренды заменяют экологичный металл пластиком, особенно на рынках кондитерских изделий и спиртного. Это приводит к исчезновению ассоциаций с роскошью, а также компрометирует экологичные характеристики продукта.

Фото: domaneys.com

Компания Crown Specialty Packaging Europe использует металл так, что опровергает теорию о том, что характеристики экологичности должны скрываться в случае с элитной упаковкой, чтобы сохранить ощущение престижа. Металлические банки, изготовленные компанией для шампанского Nicolas Feuillatte, оформляются сообщением о возможности их переработки, что демонстрирует обязательства бренда по устойчивому развитию.

Несмотря на то, что производство косметических продуктов в металлических банках, картонных коробках или тонкостенных стеклянных банках, может хорошо сказываться на окружающей среде, продвижение их на рынке, сфокусированном вокруг имиджа и образа товаров, особенно в случае с элитными продуктами и брендами, требует тщательно продуманного подхода. Производители сегодня должны предоставлять компаниям упаковку, которая выглядит так, как будто делает вклад в элитную стоимость продукта, но при этом не отказывается от ответственности перед окружающей средой.