В то время как на рынке упаковки для товаров премиум-класса появляются всё новые материалы и технологии, в индустрии предпринимаются заметные попытки по продвижению непредвзятого видения в широком контексте, а также рационального дизайна, помогающего доставке продукта. Уже это само по себе движет инновациями и создаёт новые возможности для специалистов в области упаковки и дизайнерских агентств, пишет Upakovano.ru.

Компания ASG, возникшая в качестве крупнейшего в Европе производителя коробок для DVD-дисков под маркой Amaray, теперь имеет полиграфическое и упаковочное подразделения, а также шесть дизайнерских агентств по всему миру. Эти три элемента бизнеса означают, что компания ASG может контролировать маркетинг, взаимодействие с клиентами, печать и поставку своей продукции. «Благодаря этому мы можем быть креативнее, это позволяет нам пробовать что-то новое и быть всегда впереди конкурентов», — отмечает Руди Мартинез (Rudy Martinez), руководитель отдела концептуальной упаковки.

Британская компания Cyberpac также поддерживает совместный подход, реализуя эту идею с помощью своего блога Cyber FAQ. Он призван улучшить технические знания дизайнерского сообщества. В блоге можно следить за еженедельными обновлениями информации о различных материалах или процессах. Эта компания стоит за одним из самых великолепных новых продуктов, появившихся на упаковочной сцене в категории элитных товаров. Cybercard 3D представляет собой картон, на котором можно создавать удивительный рельеф. «Гравировка на традиционном картоне может достигать не более 1 мм, — говорит Бен Сийферс (Ben Cijffers), коммерческий директор Cyberpac. — Особая структура материала Cybercard 3D позволила нам добиться 10 мм».

Фото: belowtheclouds.com

Целлюлозный продукт FibreForm® от компании BillerudKorsnäs, в 2013 году завоевавший награду Packaging Awards в категории «Инновация года», также позволяет создавать рельеф и инновационные формы. «Этот материал очень новый, и мы начинаем использовать его в работе с нашими клиентами, — рассказывает Мартинез. — Он обязательно взорвёт рынок в ближайшие 6-12 месяцев, и заинтересует многие рынки».

Помимо этого компания ASG ищет новые материалы и процессы. Уже долгое время она использует MicroMotion — запатентованную технологию, которая создаёт иллюзию движения. «MicroMotion — это печать исключительно тонких линий с помощью лака, а её технология основана на контроле отражения света с помощью этих линий», — объясняет Мартинез. Этот принцип уже использовался на упаковках некоторых клиентов ASG, к примеру, компании 20th Century Fox. Примечательно, что данная технология лучше всего проявляет себя на тёмных и высоко отражающих материалах.

Фото: technografix3d.com

По словам Сийферса, фольгирование неизменно популярно, и этот метод действительно эффективен при производстве небольших партий продукции. Он также отмечает растущий интерес к фотоэмульсионной фольге, особенно на стадии разработки маркетинговой стратегии. Учитывая тот факт, что 40% своей деятельности компания Cyberpac осуществляет на рынке элитных товаров, она отмечает высокий интерес к тиснению фольгой, особенно в оформлении коробок. «Это может быть чёрная поднятая краска на чёрном фоне или матово чёрная фольга на глянцевом фоне, или наоборот», — отмечает он, добавляя, что тактильные материалы пользуются особой популярностью в данный момент.

Фото: packaging-gateway.com

Именно Мартинез стоит за созданием запоминающейся коробки для лимитированной серии товаров Alfred Hitchcock: Masterpiece Collection, разработанных специально для Universal Picture's. Этот элитный «кофейный столик» состоял из разнообразных элементов, включая книгу, в жёстком переплёте, 14 фильмов, рекламную раскадровку и наброски костюмов. Всё это помещалось в стеклянный блок с изображениями птиц. По словам Мартинеза, при разработке упаковки для товаров премиум класса существуют определённые правила. «Всё компактное и тяжёлое всегда ассоциируется с элитной продукцией, — объясняет он. — При работе с проектом Hitchcock мы использовали только материалы премиум-класса».

Фото: cyberpac.blogspot.com

Одним из главных продуктов суб-бренда Cyberpac Harmless Packaging являются пластиковые плёнки, которые используются для обёртки. Они изготовлены из натуральных материалов. Ещё один интересный продукт — Harmless Dissolve. Это растворимый в воде пластик, который можно использовать в качестве контейнера для почты или конверта.

Фото: cyberpac.blogspot.com

Его можно с лёгкостью растворить в чашке с тёплой водой. «Клиенты очень заинтересованы в этом материале, но по моему мнению, наибольшую ценность он представляет для потребителей, — говорит Сийферс. — Не каждый из нас имел дело с разворачиванием товара и растворением обёртки в воде. Во время этих пары минут потребитель взаимодействует с продуктом, у него может появиться желание поделиться этим с кем-то, к примеру, с помощью социальных сетей или фотографии».