«Энергетики» разрабатывались как средство для повышения тонуса при занятиях спортом, однако, сегодня энергетические напитки употребляют  просто так

Казалось бы, в век высоких скоростей, когда энергетические напитки так быстро приводят организм человека в тонус, они все же постепенно теряют свою популярность. Согласно результатам недавно проведенного Mintel опроса, главными потребителями «энергетиков» сегодня являются представители так называемого «Поколения Z» — люди, родившиеся на стыке тысячелетий, сообщает Upakovano.ru. Постоянно покупают энергетические напитки около 73% молодых людей. Процент потребителей более старшего возраста — существенно ниже. «Энергетики» покупают только 31% тех, кому за 55.

73% респондентов в возрасте от 16 до 24 лет признались, что выбирают энергетический напиток за его вкус. Семь респондентов из десяти (70%) сообщили, что их в «энергетиках» больше всего привлекает то, что они позволяют быть в тонусе. Почти столько же участников опроса (66%) отметили, что «энергетики» позволяют им лучше концентрироваться во время учебы и продуктивнее выполнять свои обязанности на работе.

По словам аналитика из Mintel Джонни Форсайта (Johny Forsyth), современная молодежь более нетерпелива, живет на огромной скорости и хочет получать все и сразу. «Предыдущие поколения такими не были», отмечает эксперт. Молодежь привыкла искусственно расслабляться и повышать тонус, контролировать свое настроение и эмоции при помощи тех же «энергетиков». И хотя не все любители энергетических напитков — богачи, молодые люди готовы отдавать последние деньги за «допинг», позволяющий им жить на всю катушку.

Аналитики выяснили, что спрос на энергетические напитки зависит не только от возраста потребителей, но и от среды их обитания. Сегодня 50% британцев потребляют «энергетики» — это шесть лондонцев из десяти (57%), 23% которых потребляют энергетические напитки каждый день. По сравнению с жителями мегаполиса, в графствах Англии эти показатели существенно ниже. Там потребление «энергетиков» составляет всего 18% (в центральных графствах), 15% (на севере страны и в Шотландии), 14% (на юго-западе Англии и в Уэльсе), 13% (на северо-западе) и 12% (на юго-востоке и в Восточной Англии), соответственно.

Любопытная статистика — большинство британцев (82%) потребляют «энергетики» дома. Между тем, 71% жителей Лондона чаще можно встретить с энергетическими напитками, скорее, за пределами дома — в автобусах, поездах и просто на улице. Несмотря на то, что «энергетики» разрабатывались как средство для повышения тонуса при занятиях спортом, 70% современных потребителей энергетических напитков признаются, что пьют такой напиток просто так — чтобы получить дополнительную энергию и только 59% используют «энергетики» по прямому назначению — во время занятий спортом.

Шесть респондентов из десяти (57%) утверждают, что чаще всего покупают «энергетики», чтобы восполнить силы после долгого тяжелого дня, почти половина участников опроса (54%) используют их, чтобы взбодриться и четыре из десяти респондентов (44%) берут энергетические напитки, чтобы «поймать волну».

Джонни Форсайт отмечает, что самыми лояльными потребителями «энергетиков» сегодня являются люди в возрасте 16-34 года. Эксперт убежден, что у рынка энергетических напитков огромный потенциал. «Энергетики» не только улучшают работоспособность, приводят людей в тонус в конце рабочего дня, но и имеют ряд других преимуществ. Примечательно, что энергетические напитки пользовались большим спросом даже в период недавнего мирового финансового кризиса.

По прогнозам специалистов, в 2011 году оборот рынка спортивных напитков и энергетиков в Великобритании составит 1,1 млрд фунтов стерлингов, в 2009 году этот показатель был равен 920 млн фунтов стерлингов. Аналитики из Mintel считают, что в ближайшие пять лет рынок «энергетиков» ожидает настоящий бум. По их прогнозам, рост спроса на напитки до 2016 составит 85%, достигнув 1,8 млрд фунтов стерлингов.

Чаще всего наиболее инновационные решения в области энергетических напитков сегодня появляются на европейском рынке. В первой половине 2011 года в магазинах Европы появилось 40% от всех выпущенных в мире инновационных продуктов. На втором месте — Азиатско-Тихоокеанский регион, там было запущено в продажу 24% новинок. В то же время Северная Америка несколько утратила свои позиции и переместилась по инновациям со второго места на третье. Там сейчас запускается только 19% инновационных продуктов.

Одной из главных тенденций на современном рынке «энергетиков» является то, что производители стараются выпускать больше диетических напитков с меньшим содержанием сахара, на долю которых сегодня приходится 16% всего рынка энергетических напитков, что на 10% больше, чем в прошлом году. Кроме того, принимая во внимание то, что современные потребители стали больше заботиться о собственном здоровье, многие производители стараются исключить из состава своих «энергетиков» искусственные добавки. Если раньше доля натуральных энергетических напитков составляла только 5%, то теперь этот показатель равен 16%.