«Очаково» подвела итоги продаж за 11 месяцев 2011 года. Наибольший рост продемонстрировали новые марки пива, в частности «Military» — более 50%, «Столичное» — прирост 19%, «Braustadt» — 10% и «Alabama» — 3%, а также продукция в сегменте безалкогольных напитков — Мохито и Джустим.

Уходящий год не был традиционным во всех смыслах. Продажи кваса несколько снизились по сравнению с аномально жарким сезоном 2010 года, зато осенью продемонстрировал небывалый рост. Среди безалкогольных напитков и пива хорошую динамику показали новые продукты, на которые была сделана ставка.

Сегмент пива. Небольшое снижение (8-10%) произойдет по основной марке «Очаково», что укладывается в рамки прогнозов на текущий год. Не смотря на ужесточение акцизной политики и приравнивание пива к алкоголю, ЗАО МПБК «Очаково» удастся компенсировать снижение за счет роста новых марок и бренда «Ячменный колос» в ЦФО, на Урале и в Сибири.

Проанализировав положительный опыт развития марки в ЮФО (Южный Федеральный Округ) и ПФО (Поволжский Федеральный Округ) в 2010, руководством компании была сделана ставка на развитие дистрибуции пива «Ячменный колос» по всей территории РФ. Летом 2011 года проходила широкая поддержка бренда как с помощью центрального телевидения, так и с помощью наружной рекламы, прессы, PR акций. Для стимулирования спроса в межсезонье была запущена федеральная акция «Домашние радости» с разнообразными призами, в том числе и гарантированными. В итоге бренд начал занимать лидирующие позиции в некоторых регионах и рост продаж достигает в среднем 15%.

Положительную динамику показали новые марки, в частности «Military» — более 50%, «Столичное» — прирост 19%, «Braustadt» — 10% и «Alabama» — 3%.

Увеличение продаж коснулось лицензионного бренда «Kaltenberg» после летнего редизайна бутылки, который подчеркнул королевское происхождение этого пива ( 22 % в натуральном выражении по сравнению с 2010 г).

В сегменте кваса наблюдается незначительное снижение объемов продаж. Однако компания «Очаково» по-прежнему остается лидером на квасном рынке. По данным исследовательской компании Nielsen квас «Очаковский» занимает долю в 25,7% по РФ и 51,8% по Москве. Продажи кваса в сентябре, октябре и ноябре показали небывалый рост — 92% по сравнению с прошлым годом.

«Квас, как и в дореволюционной России, принимает статус всесезонного напитка, что не может не радовать. Наша задача вернуть квас на его законное место, ведь его вытеснили искусственным образом, когда пошла мода на все западное, а ведь настоящий русский квас — это не только напиток, утоляющий жажду. В позапрошлом веке его давали в госпиталях как укрепляющее, восстанавливающее и обеззараживающее средство», — рассказывает президент МПБК «Очаково» Алексей Кочетов. — «Мы были первыми, кто выпустил настоящий квас в промышленных объемах и остаемся единственными, кто производит квас на двойном брожении, то есть только в наших квасах присутствуют молочнокислые бактерии, что позволяет нам говорить об уникальности и исключительной полезности и неповторимости нашего напитка».

В сегменте безалкогольных напитков потребители высоко оценили новый коктейль «Мохито», а также новые вкусы сокосодержащих напитков «Джустим» арбузно-мятного, гранатового и ананасово-кокосового. Общий прирост по группе составил — 10%, самый высокий результат у Центральной России— 15%.

По словам директора по продажам Владимира Ефремова, «год оказался сложным, мы прошли перелицензирование, а затем с этой проблемой столкнулись наши партнеры. Теперь нет утвержденной акцизной марки, что запрещает производство САН с 1 января 2012 год, пивная отрасль находится под давлением государства. Однако нам не привыкать работать в сложных условиях, а широкий портфель разных напитков нам в этом помогает».

Тема статьи: алкогольный рынок, акцизная марка на пиво