Фото: flickr.com

Самый известный в Америке бренд шоколадных конфет в коробках Whitman’s Sampler празднует юбилей. Компании, основанной в 1912 году, в этом году исполняется сто лет. И хотя упаковка таких конфет выглядит неброско, американцы очень любят дарить их своим родным и близким.

Едва появившись в продаже, конфеты Whitman’s Sampler стали пользоваться большим спросом. За прошедшие сто лет марка ни разу не утратила свои лидерские позиции на рынке. В наши дни коробка конфет Whitman’s Sampler продается каждые 2,5 секунды. Подсчитано, что с 1912 года американцы купили не меньше миллиарда коробок конфет Sampler — у многих до сих пор хранятся пустые коробки в шкафах и на чердаках, в них любят складывать сувениры, рецепты, бейсбольные карточки, пуговицы и прочую мелочь, пишет Upakovano.ru.

Вековой успех конфет Whitman’s Sampler связывают, в том числе, с дизайном коробки. Желтую коробку с витиеватым узором по краям специалисты вообще считают образцом дизайнерской мысли. За последние сто лет оформление коробки не изменилось, что дает новым покупателям уверенность в том, что они держат в руках действительно качественный продукт, проверенный временем.

Американский актер Боб Хоуп рекламирует конфеты Whitman’s Sampler. 1952 год

Отмечается, что производители Whitman’s Sampler первыми в мире стали указывать на коробке, какие именно конфеты находятся внутри. Теперь это является обычным делом для любой коробки ассорти. Кроме того, именно Whitman’s Sampler первыми упаковывали коробку в целлофан, что также стало впоследствии общепринятым. И именно эти конфеты начали первыми продавать через крупнейшую в Америке сеть аптек. Уже к 1915 году Whitman’s Sampler можно было купить в 19 тысячах аптек на всей территории США. Такое сложно себе представить даже в современных условиях, не то, что сто лет назад.

Whitman’s Sampler также являются самыми рекламируемыми конфетами в США. Продвижением популярного бренда всегда занимались настоящие асы своего дела — лучшие фотографы и иллюстраторы. В итоге получались не рекламные объявления, а настоящие произведения искусства. В 50-х Whitman’s Sampler рекламировали звезды американского кинематографа: Джон Уэйн, Хамфри Богарт, Боб Хоуп, Джимми Стюарт и Элизабет Тейлор. В рекламном ролике они держали в руках коробку конфет Whitman’s Sampler и произносили ставшие знаменитыми фразы: «Женщина никогда не забудет мужчину, который помнит» или «Я же помню. Почему ты не помнишь?». При этом многомиллионные гонорары актерам никто не обещал. Они работали за пару коробок Whitman’s Sampler и упоминание в титрах последнего фильма с их участием.

Сегодня конфеты Whitman’s Sampler стали частью современной поп-культуры и постоянно мелькают в различных фильмах и телевизионных шоу.

Сами американцы считают конфеты Whitman’s Sampler своим национальным достоянием. Долгие годы именно их преподносит своим гостям в Белом Доме президент США. Ради такого случая компания даже выпускает их в соответствующих случаю жестяных банках с государственной символикой. В 1991 году важность конфет Whitman’s Sampler в истории Америки подтвердили, представив их в Смитсоновском национальном музее американской истории.

Американские военнослужащие, которые проходят службу вдали от родины, признаются, что всегда радуются коробочке Whitman’s Sampler, которая для них является символом дома. А во время Второй мировой войны в коробки из-под конфет Sampler вкладывали письма и отправляли их на фронт. Эта традиция продолжилась и в 2001 году, после террористических атак, случившихся 11 сентября, когда коробки с письмами снова стали отправлять к местам дислокации войск американской армии.

Как признается президент Whitman’s Sampler Том Вард (Tom Ward), он сам не понимает, что заставляет американцев из года в год делать выбор в пользу конфет его компании. «Наверное, эта желтая коробка какая-то волшебная»,— шутит он.

Свое столетие компания готова отпраздновать со всеми, а людей, родившихся вместе с известным брендом, в 1912 году, ждут особенные сладкие подарки.