С 13 по 16 декабря 2005 года в Экспоцентре на Красной Пресне проходит 14-ая Международная специализированная выставка — крупнейший смотр новейших мировых достижений в области средств производства, материалов и технологий упаковки «Упаковка/Упак Италия». 


Михаил Юрьевич, скажите, пожалуйста, несколько слов о компании «Мессе Дюссельдорф».

Компания существует довольно давно, на рынке Германии она работает с конца XIX века. В России же впервые была официально зарегистрирована и аккредитована, тогда еще под другим именем, в 1979 году через Министерство внешнеэкономических связей СССР. С гордостью могу отметить, что «Мессе Дюссельдорф» была первой выставочной фирмой, которая заключила договор с Экспоцентром о проведении выставок в России, в Москве, на территории вышеупомянутого выставочного комплекса. С тех самых пор Экспоцентр на Красной Пресне — наш дом, место, где проходит абсолютное большинство наших московских проектов.  «Мессе Дюссельдорф» занимается исключительно выставочным бизнесом и на этом поприще у компании довольно богатый опыт. На сегодняшний день по всему миру на «Мессе Дюссельдорф» работает 64 представительства и фирмы, что, согласитесь, говорит об определенном положении в сфере выставочного бизнеса. «Мессе Дюссельдорф» — крупная компания, в одном только Дюссельдорфе работает порядка 700 человек.

Что же касается непосредственно территории России, то где-то 4 года назад в Москве мы создали автономную фирму «ООО Мессе Дюссельдорф Москва», цель существования которой — специальная направленность на работу с российскими экспонентами, с российскими клиентами. Сейчас мы, то есть "Мессе Дюссельдорф Москва", - официальная дочерняя компания немецкой компании «Мессе Дюссельдорф», ранее существовавшая исключительно как российское представительство. Теперь мы получили возможность проводить свои собственные выставки на территории Москвы, как, например, в Экспоцентре и в Сокольниках, а также в Уральском городе Новокузнецке.

Как Вы можете охарактеризовать выставочный бизнес в России?

Выставки по сути своей — очень серьезный инструмент рекламы и маркетинга, я в этом убедился на личном опыте, работая на протяжении 10 лет. По выставкам можно судить в целом об экономическом состоянии страны. Если вы помните, в августе 1998 года национальный кризис сразу сказался на выставочном бизнесе, он словно вымер. И наоборот, сейчас выставки набирают силу. Любой грамотно организованный выставочный проект привлекает огромное количество экспонентов и что самое интересное — все больше посетителей. Людям интересны новые технологии, новые образцы, представленные на рынке. В среднем, выставка длится 4-5 дней, но даже такой короткий срок — прекрасная возможность познакомиться с достижениями в любой из отраслей промышленности, экономики.

Если сравнивать выставочный бизнес России с европейским, то наша страна, несомненно, подтягивается, набирает силы, темпы роста ускоряются. Прогресс последних лет очевиден. Но работы в этом плане еще много, конечно. Потому что если взять, к примеру, прошедшую в апреле этого года в Дюссельдорфе выставку Interpack, считающуюся крупнейшей в мире, то там под стенды компаний одной только выставки было занято порядка 250 тыс. м². А площадь всех павильонов комплекса Экспоцентр насчитывает порядка 40-50 тыс. м². Конечно, Дюссельдорф — город, который живет выставками. Москва живет не только ими, но подобных масштабов, размаха в этой сфере хотелось бы пожелать и Экспоцентру, и выставочному бизнесу в России в целом.

Михаил Юрьевич, а лично Вы давно попали в выставочный бизнес? И как давно Вы занимаетесь выставкой «Упаковка»?

В компании «Мессе Дюссельдорф» я работаю вот уже 10 лет, занимаясь разными направлениями, поэтому в выставочном бизнесе по праву могу считать себя «старожилом». Что же касается проекта «Упаковка/УпакИталия», лично я в нем задействован совсем недавно: лишь в этом году мне поручили заниматься этой выставкой, так что специалистом в области упаковки пока назваться не решусь, хотя, знаете, когда занимаешься подготовкой проекта (а это достаточно долгий и трудоемкий процесс), волей-неволей на определенном этапе работы начинаешь разбираться в самой отрасли, для которой готовится выставка. 


Давайте поговорим о проекте «Упаковка». Как давно он существует?

Упаковка — наша родная выставка. Этот проект изначально принадлежал фирме «Мессе Дюссельдорф», он был самым крупным на российском рынке в этой сфере. Появилась «Упаковка» задолго до «Росупака», до любой подобной выставки, которая проводится сейчас в Москве. «Упаковка» в Москве с 1976 года, а с 1997 года проект существует как «Упаковка/Упак Италия», потому что мы объединились с итальянским выставочным организатором Centrexpo, который всегда проводил выставку «Упак Италия», с задействованными в ней итальянскими производителями. Объединение стало обоюдным и рациональным решением: мы предприняли попытку и, на мой взгляд, успешную, не разбивать рынок, а сделать одну, более актуальную и всеобъемлющую выставку по упаковочной тематике, которая привлекала бы наибольшее число и экспонентов, и посетителей. Таким образом, удобство гостей мероприятия возросло вдвое: теперь не нужно приезжать дважды на «Упаковку» и на «Упак Италию».

В этом году выставка проходит в 14 раз, так что она уже имеет свою историю, при этом постоянно развиваясь. Изначально «Упаковка» проводилась и проводится на базе Экспоцентра. Мы, как я уже упоминал выше, были первой выставочной фирмой, которая стала проводить выставки на территории этого комплекса. И, честно говоря, на данный момент мы даже не задумывались о смене выставочной территории, потому что Экспоцентр удовлетворяет основные пожелания наших экспонентов и людей, которые желают эту выставку посетить, — это развитая инфраструктура, расположение в центре города, наличие недалеко расположенных гостиниц, наличие общественного транспорта. Кстати, об этом: теперь Экспоцентр стал еще более привлекательным, потому что в двух шагах от него начала функционировать станция метро «Деловой центр», что практически ликвидирует проблему дороги.

Выставка традиционно проводится раз в два года. В этот раз, правда, пришлось немного перенести сроки из-за просьбы нашего итальянского партнера (изначально ее проведение планировалось на февраль): в начале 2006 года будет проходить упаковочная выставка в Милане. Да и в самом Экспоцентре плотный выставочный график вынуждает несколько смещать временные рамки мероприятий. Но привычная периодичность обязательно восстановится. Мы считаем проведение этой выставки раз в два года оптимальным вариантом, потому что упаковка — сфера деятельности, где новые технологии, безусловно, появляются, но не так быстро как в некоторых других областях. К тому же проведение выставки предваряет длительный и ответственный этап планирования, к которому мы относимся со всей серьезностью, вкладываем много сил и времени.

Кроме того, на сегодняшний день в упаковочном секторе по всему миру существует впечатляющее количество выставок: в 2005 году уже проведено порядка 30-40, причем не одна из них проводилась в России. В ноябре — «УпакКартон» в Сокольниках, совсем недавно — UPEM в Петербурге, упаковочные выставки в Стамбуле, Париже… не говоря об апрельской выставке «Интерпак», считающейся самой крупной и масштабной. Проводить выставку чаще просто бессмысленно. Хотя, должен отметить, что несмотря на изобилие упаковочных выставочных мероприятий мы довольны представительностью «Упаковка/Упак Италия», в этом году комплектование происходит весьма успешно: большинство стендов было занято компаниями еще до ноября.

Скажите, пожалуйста, несколько слов о структуре выставки.

В этом году под «Упаковка/Упак Италия» заняты павильон 2, третий зал 7 павильона. Кроме того, нужно отметить, что лет пять назад произошло слияние выставки «Упаковка» и международной специализированной выставки «Интерпластика», которая в этом году проводится уже в девятый раз. «Интерпластика» — также наш проект, на котором будут представлены сырье, вспомогательные материалы и оборудование для производства и переработки пластмасс и каучука. Эта выставка проводится параллельно с «Упаковкой» (павильон 1, «Форум» и 3, 4, 5 залы 7 павильона). То есть занят практически весь выставочный комплекс. Две выставки, «Интерпластика» и «Упаковка/Упак Италия» дополняют друг друга, что дает возможность привлечь как можно больше посетителей, удобство для которых неоспоримо: в одно и то же время можно посетить эти крупнейшие выставки.

Что нового смогут увидеть посетители выставки в этом году?

Мы постоянно пытаемся улучшить свою работу, придумываем новые моменты, чтобы расширить границы выставки, привлечь больше экспонентов, посетителей. В этом году, что интересно, мы украшаем выставку новым разделом, который называется «Упакфарм», полностью посвященным упаковке для фармацевтической промышленности, причем как материалам, так и оборудованию для изготовления этой упаковки, а так же ее дизайну. Ранее компании, занятые в этом секторе, конечно же, были представлены на выставке, однако, это не было систематизировано, стенды располагались вразброс. Теперь же мы сочли, что фармацевтическая упаковка — это очень серьезная развивающаяся тематика, поэтому решено было ввести тематический раздел. Уже сейчас планируется в рамках выставки «Упаковка/Упак Италия» развивать эту тематику, поэтому во второй день будет проведен семинар по фармацевтической упаковке «Фармупаковка — стратегия развития», на котором будут затрагиваться все актуальные темы данного сектора. Вопрос здоровья — один из самых насущных, поэтому ожидаем повышенного внимания к этому разделу.

В целом, мы стараемся систематически менять культурную программу выставки, чтобы интерес посетителей и участников не пропадал. Например, в этом году в рамках выставки будет проведен семинар для студентов ВУЗов нашей страны, которые связаны так или иначе с упаковкой. Будущие специалисты, как и их преподаватели, получают уникальную возможность прослушать лекции по новейшим технологиям в сфере упаковки, а также ознакомиться с образцами демонстрации в залах. Это интересно как им, так и нам, ведь для нас студенты — это потенциальные экспоненты или посетители, а для упаковочной индустрии — будущие специалисты.

Какие страны будут представлены на выставке?

Всего на сегодняшний день ожидается участие в выставке компаний из более чем 23 стран мира. Германия, Италия, Франция, Финляндия, Венгрия будут представлены в рамках национальных стендов, под флагами государств.

Запад вообще очень охотно участвует в проекте «Упаковка/Упак Италия», ведь он, в первую очередь, имиджевый. Все постоянные участники продолжают эту традицию, появляются новые. Как я уже говорил, за два месяца до начала выставки мы продали практически все площади, на сегодняшний день число компаний-участников достигает 300.

Мы стараемся, чтобы «Упаковка» стала, своего рода, маленьким «Интерпаком» и сохранила свой международный статус, укоренив при этом традицию увеличения количества российских представителей.

И в заключении хочется добавить, что сегодня упаковочный бизнес в России развивается очень стремительно, что влечет за собой большие перспективы для выставок с этой тематикой. По-другому и быть не может, ведь упаковка сопровождает нас на протяжении всей жизни, от самого рождения. Так что мы не сомневаемся в том, что и в этом году «Упаковка/Упак Италия» сыграет самую позитивную роль в развитии упаковочного сектора экономики.