Стоит одной крупной компании выпустить оригинальный в дизайнерском или технологическом отношении продукт, как его в разных вариациях растиражируют сразу несколько производителей. Моду формируют и сами потребители, но явно выраженный интерес к какому-либо продукту, как правило, держится недолго, потому что новинки появляются теперь гораздо чаще, чем раньше.

Назову лишь несколько направлений, которые сегодня пользуются успехом. Шикарный блеск драгоценных кристаллов (парфюм DiorLight от Dior), гламурная роскошь золота и серебра (Tuberose Gardenia от Estee Lauder), спортивная тема (Polo Blue от Ralph Lauren), использование в упаковке натуральных материалов (Fuel for Life Home марки Diesel), этнические мотивы (Colori Fringe от Missoni), винтаж (Shalimar Perfume). Конечно, покупатель, со всех сторон атакованный рекламой, «клюет» на раскрученные бренды и принимает предложенные направления.

Сложилось ошибочное мнение, что лидеры мирового косметического рынка и производители стандартной упаковки — это два конкурирующих полюса. Такой взгляд мешает разглядеть глубинные связи между ними, оценить степень их взаимодействия. Так, стратегически мыслящие «упаковщики» во многих случаях оказывают неоценимую помощь гигантам косметической отрасли, выступая в роли бренд-консультантов. Причем они предлагают не просто идеи и планы, а комплексные производственные решения. Общим правилом является то, что для каждого конкретного случая существует свое упаковочное решение, и будь то известная элитная марка или ширпотреб по доступным ценам — оформление всегда должно соответствовать их концепции и ценовому сегменту.

Индустрия моды задает производителям упаковки направления развития. Сейчас главный фаворит — блеск. Именно поэтому одним из лидеров современного дизайна и декорирования является анодирование. Использование этой техники позволяет добиться разнообразных зрительных эффектов, обеспечивает устойчивость краски к коррозии, царапанию, предотвращает появление сколов. При желании заказчика можно добиться тончайших нюансов всевозможных оттенков, иллюзии матового стекла, яркого свечения или таинственного зеркального отражения. Автоматизированные системы контроля, используемые в процессе производства, гарантируют точность попадания в цвет с минимальным уровнем погрешности, поддерживают безупречное качество поверхности.

Несмотря на то, что имеется огромный выбор стандартных оттенков, клиенты по своему усмотрению могут заказать совершенно уникальные образцы. Так, например, существует новая полировка, объединяющая элегантность металла с красотой жемчуга. Этот эффект придает изделиям оригинальный и современный вид. В зависимости от изменения угла зрения меняется и цвет поверхности. Данный тип полировки используется на пластмассе и на алюминиевых колпачках для помады, туши, блеска для губ. Полностью автоматизированный, управляемый компьютером процесс позволяет обрабатывать миллионы деталей в день. Металлический блеск сейчас в моде, поэтому очень часто пластмассовые детали имитируют металлические.

Анодирование позволяет гармонично соединять составные части из разных материалов. Этим приемом решается проблема лишнего веса изделия, ведь если компоненты целиком сделаны из металла, они становятся слишком тяжелыми. Настоящим «ноу-хау» здесь можно назвать прием многоцветного анодирования, создающий эффект распыленной краски, — это уникальный способ оформления, позволяющий по-новому взглянуть на привычные вещи. Данная технология, которая ранее использовалась преимущественно для товаров класса люкс и премиум, теперь начала широко распространяться на парфюмерно-косметический сектор массового потребления.