Фото: modern.lv

Дизайнеры поделились мнением с MarketingWeek по поводу тенденций в упаковочном бизнесе на 2010–2011 годы.

Тим Корвин, директор по маркетингу Webb deVlam: 

Государственная поддержка Программы отходов и ресурсов должна привести только к одному — непрерывному движению в направлении устойчивого развития и более экологичной упаковки, возможно, с большим вниманием к непродовольственным секторам, таким как упаковка игрушек. Почти наверняка будет стоять проблема связи между устойчивым развитием и снижением себестоимости производства — это будет один из актуальнейших вопросов для обсуждения.

С точки зрения маркетинга все более важную роль будет играть дизайн упаковки потребительских товаров, а в средствах массовой информации «фрагментарность» отдельных товаров будет увеличиваться — то есть будет рекламироваться не сам бренд, а его вариации, разновидности и т.п. Между тем более эффектный дизайн упаковки не может находиться в отрыве от затрат на его создание.

Ник Хансон, креативный директор Holmes & Marchant:

Глобализация и смывание границ — вот на чём будет основываться дизайн в упаковочной промышленности, и именно таким образом производители станут выстраивать взаимоотношения с клиентами. Наверняка будут жертвы среди тех компаний, которые не смогут адаптироваться к меняющейся обстановки.

На рынке будет расти доля дизайнерских работ из таких стран, как Бразилия, Индия и Китай. Доминирование британского стиля дизайна упаковки будет оспорено, поскольку страны БРИК укрепились в своих правах на собственные упаковочные и дизайнерские инновации. Дизайнерские агентства должны стать более интернациональными. От этого зависит сотрудничество с другими предприятиями и благоприятное отношение со стороны клиентов.

Льюис Макинтайр, директор по дизайну 999:

Чем выше уровень жизни, тем более требовательными становятся клиенты в отношении обновления дизайна упаковки. В следующем сезоне всё сильнее будет расти уровень детализации предложений, одновременно улучшится диалог с потребителями в супермаркетах.

Экологические проблемы будут диктовать свои условия для вторичной и третичной упаковки, где обязательно будет указываться маркировка касательно возможности утилизации. В противовес этому супермаркеты будут предлагать больше одноразовой упаковки, что благоприятно с точки зрения ускорения работы, но отходов от этого станет больше. 

Даррен Фоли, управляющий директор Pearl Fisher:

В дальнейшем на рынке должен быть сдержанный оптимизм. Промышленники будут принимать инновации в той мере, насколько будут позволять их финансовые возможности, и это будет оказывать давление на дизайнеров, поэтому очень заметных изменений в форматах упаковки и в используемых материалов ждать не приходится. Дизайнерским агентствам придётся доказывать своё умение обеспечить реальную отдачу от вкладываемых в них денег.

Боб Блендфорд, креативный директор Haygarth Design:

Производители товаров задумаются о том, насколько сильно они нуждаются в большом количестве упаковки. Многие люди сегодня считают расточительностью использование излишней упаковки, особенно для простых товаров. С другой стороны, для товаров экстра-класса (например, для часов Rolex) функциональная и стильная упаковка — это важнейший атрибут. Задача дизайнеров упаковки — найти этот самый баланс, когда не следует использовать излишнюю упаковку, а делать всё, чтобы эта упаковка становилась органичной частью продаваемого товара.

Стив Бут, креативный директор BrandMe:

Многие маркетинговые отделы на предприятиях должны перейти от краткосрочных тактических задач к долгосрочным стратегиям по созданию качественного бренда. Владельцы торговых марок по-прежнему хотят, чтобы их товары позиционировались как исключительные и самые эффективные, при этом имели впечатляющий дизайн упаковки.