Фото: teddy-love.ru

Специализированный журнал «Кондитерские изделия. Технологии» узнал о ситуации на рынке новогодних подарков. Материал опубликован в № 3 за 2010 год.

Итак, эксперты констатируют, что на рынке новогодних подарков сложилась уникальная ситуация: независимо от падения платежеспособности населения и экономических трудностей бизнес-структур, доля премиума в этом сегменте продолжает расти, средний вес одного подарка увеличивается, а качество упаковки и внутреннего содержания подарка — повышается.

Представителям трех компаний задали по три вопроса:
1. Какие основные тенденции вы бы отметили в сегменте упаковки для новогодних подарков?
2. Что можно сказать о модных направлениях (материалы, формы, многофункциональность упаковки и пр.) сезона – 2010?
3. Изменилась ли емкость этого рынка за последние пару лет?

Кристина Комарова, маркетолог, «Артпласт»:

Действительно, во все времена и при любой сложившейся экономической ситуации, такой праздник, как Новый Год был и остается любимым для большинства людей. Новый год любят и ждут с нетерпением и взрослые, и дети. И предновогоднее настроение редко кому позволяет сэкономить на подарках для своих близких. Говоря о гибкой упаковке, можно отметить рост объемов заказов на подарочные новогодние пакеты в последние годы. Обосновывается это, в первую очередь тем, что эта яркая и привлекательная упаковка не боится воды и требует сравнительно низких затрат на логистику. А решений у такой упаковки множество! Например, прозрачное «окно» в пакете позволяет увидеть содержимое подарка. Металлизированная пленка придает пакету нарядный вид. А последние технологические достижения в печати (голография, имитация папирусной бумаги и пр.) позволяют воплотить любые дизайнерские решения и сделать из каждого пакета достойную упаковку для новогоднего подарка.

Дмитрий Осятинский, директор, «Технолог»:

Если говорить об увеличении емкости новогодних подарков, то еще три года назад 3-х килограммовые упаковки не пользовались спросом. И если проследить тенденции рынка новогодней упаковки за последние пять лет, среднестатистический подарок ежегодно «тяжелеет» на 50–90 граммов. Особо следует отметить изменения, произошедшие с наполнением подарков. Сегодня, помимо сладостей, в подарки вкладывают маленькие игрушки и игры головоломки, купоны новогодних акций, календарики и магниты. Словом те мелочи, которые создают дополнительные штрихи волшебного новогоднего настроения. И особенно приятно, когда вложение в подарок еще и полезно для ребенка, направлено на развитие творческих навыков и фантазии, эрудиции и логического мышления.

Наша компания – один из крупнейший производителей упаковки из картона, полиграфической продукции, игрушек, конструкторов и настольных игр на российском рынке уже более 20 лет. Наш омский партнер – ТО «СКАЗ» – более 15 лет занимается дизайнерскими и креативными разработками в области упаковки (в том числе, и новогодней), оригинальных подарочных вложений, создания «под ключ» и проведения комплексных новогодних программ для оптовых продавцов подарочной продукции. Их новогодние проекты и технологии защищены авторскими свидетельствами РФ и награждены дипломами и медалями Московских и Новосибирских выставок.

Юрий Тетерин, директор, торговое объединение «Сказ»:

В целом, ничего революционно нового сезон подарков 2010–2011 не принес. Россия по-прежнему остается страной, где новогодние праздники ассоциируются с обязательными сладкими подарками под елкой. Компании-производители новогодней подарочной упаковки традиционно обновляют ассортиментный ряд, меняя очередных персонажей восточного гороскопа. Исконно российские Дед Мороз и Снегурочка прекрасно уживаются с тиграми, драконами, быками и кроликами. Ежегодно меняются сюжеты, дизайн, конструктивны предлагаемых рынком упаковок. Следует отметить появление новых технологических решений по нанесению на жесть и хром-эрзац новых материалов, рассчитанных прежде всего на приятные тактильные ощущения юных сладкоежек.

Безусловно, растет сегмент мягкой многофункциональной упаковки: симпатичные рюкзачки-кролики и тигрята надолго останутся в детской. В семьях остаются красочно оформленные жестяные коробки – это тоже традиция. Менее живучи, но, безусловно, интересны упаковки, содержащие настольные игры, раскраски и другие элементы заполнения новогоднего досуга. Что касается сохранения или даже роста сегмента дорогой упаковки премиум-класса, следует помнить, что Новый год в России – пожалуй, единственный детский праздник, к которому очень серьезно готовятся взрослые. Поэтому, даже в тяжелые кризисные времена родители стараются, чтобы новогодние подарки были достойными и по оригинальности упаковки, и по наполнению. То же происходило и в кризисные времена 1998 года, когда платежеспособность населения упала предельно низко. Так что сегмент премиум-подарков, ориентированных прежде всего на людей со средним достатком, демонстрирует устойчивый рост.