Coca-Cola приняла решение сменить стиль подачи информации на своём официальном сайте. Фото: foodbev.com

Компания Coca-Cola приняла решение сменить стиль подачи информации на своем официальном сайте, сделав выбор в пользу «цифрового» журнала. Сегодня визитной карточкой мирового гиганта является ресурс под названием Coca-Cola Journey, который представляет собой цифровую социальную площадку, пишет Upakovano.ru.

О новой стратегии по развитию бизнеса компании в интернете автор FoodBev Ребекка Прескотт (Rebecca Prescott) беседует с директором Coca-Cola по цифровым коммуникациям и социальным медиа — Эшли Брауном (Ashley Brown).

Компания Coca-Cola сменила свой корпоративный сайт на цифровой журнал — чем обусловлено это решение?

Дело в том, что Journey — это реальный (бумажный) корпоративный журнал, который мы выпускали для своих сотрудников с 1987 по 1997 годы. Недавно глава компании Coca-Cola Мухтар Кент (Muhtar Kent) принял решение возобновить издание журнала. И пока мы готовили очередной номер к печати, то поняли, что такой ресурс должен быть доступен для более широкой аудитории — нельзя нам «чахнуть» над всеми этими интересными историями в четырех стенах Coke. И так мы решили превратить бумажный журнал в цифровой, причем заменить им наш корпоративный сайт, чего пока не делал ни один мировой бренд. Наш новый корпоративный сайт представляет собой интерактивный электронный журнал с настоящим часто обновляемым контентом. Мы отдаем себе отчет в том, что сильно рискуем, отказавшись от «нормального» корпоративного сайта, однако все же хотим попытать с ним счастья. Посмотрим, каков будет отклик. Будущее покажет.

Сегодня многие компании активно покоряют интернет. Что дает интернет-пространство, к примеру, производителю безалкогольных напитков?

Думаю, сейчас без интернета никуда! Правда, и ответственность в данном случае большая — если читатели The Journey тратят на наш ресурс свое личное время, то мы должны оправдать их доверие. Наша задача — постоянно выкладывать в сеть что-нибудь новое и увлекательное; рассказывать о том, чего они не знают, заставлять их интересоваться чем-то, искать дополнительную информацию и так далее.

Какова ваша дальнейшая стратегия по покорению интернет-пространства? Есть ли уже конкретные планы на 2013 год?

Не хочу пока раскрывать всех секретов, скажу только, что у нас очень много интересных задумок и планов, которые мы надеемся в течение 2013 года воплотить в жизнь.

Как вы думаете, что понравится читателям вашего журнала больше всего?

Лично мне очень нравятся страницы, посвященные нашим брендам. Дело в том, что мы долго разрабатывали их, стараясь понять, как могли бы они выглядеть в настоящем журнале. По-моему, получилось хорошо. Мы старались поведать о нашей продукции просто и одновременно интересно. Еще мне нравится фишка dim — откройте любую статью и нажмите на dim в правом верхнем углу.