Согласно данным Росстата, Союза производителей алкогольной продукции, а также экспертным оценкам, в 2007- м объем потребления водки и ликероводочных изделий в нашей стране составил около 133 млн дал, затем со значительным отставанием следует коньяк — 10 млн дал. В прошлом году россияне пили и другие напитки, однако их доля в общем объеме потребления крепкого алкоголя пока невелика. В частности, виски — 1,1 млн дал; ром — 0,2 млн дал; текила — 0,1 млн дал; джин — 0,07 млн дал. «Несмотря на некоторый спад в потреблении алкогольных напитков в России в 2006 году, обусловленный сбоем в работе ЕГАИС, в 2007-м рынок стабилизовался и показал хороший денежный рост.

Также можно отметить, что по мере возрастания покупательной способности россияне постепенно переключаются на марки более высокого ценового уровня», — комментирует директор отдела по работе с клиентами подразделения аудита розничных продаж «Nielsen Россия» Илона Лепп.

Дешевая водка потеснилась?

Наша страна уже много лет является самым крупным рынком в мире по продаже водки. При этом большинство россиян все же предпочитают водку низкого ценового уровня. Однако, как отмечают специалисты компании «Бизнес Аналитика», по итогам I полугодия 2008-го водка средней ценовой категории (по 100–130 руб. за 0,5 л) впервые опередила низкоценовые сегменты (70–100 руб. за пол-литра) — 39,3% против 38,3% соответственно. Но, скорее всего, финансовый кризис на корню остановит эту тенденцию, и население вновь вернется к водке не более 100 руб. за бутылку. Еще один важный сдвиг данной отрасли заключается в том, что в России впервые появилась компания, контролирующая более 10% водочного рынка. Согласно данным той же «Бизнес Аналитики», холдинг «Русский Алкоголь» по итогам первых шести месяцев 2008-го занял почти 11-процентную долю в стоимостном выражении и возглавил рейтинг крупнейших игроков. Эта компания стала первым отечественным производителем крепких спиртных напитков с иностранным капиталом: в июле текущего года польская компания Central European Distribution Corporation (CEDC) и инвестиционный фонд Lion Capital LLP (Великобритания) объявили о приобретении 90% акций группы «Русский Алкоголь». Показатели прежнего лидера — холдинга «Веда» — снизились с 9% в I полугодии 2007-го до 7,5% за аналогичный период этого года. А на третье место вышел холдинг «Синергия» с долей чуть выше 2% и 5% соответственно. В целом же по итогам I полугодия 2008-го десять крупнейших компаний контролировали почти 49% российского рынка водки. В прошлом году их доля составляла 46%. Объем продаж федеральных игроков растет, прежде всего за счет снижения доли мелких и средних региональных производителей. При этом больше половины продаж крупнейших компаний приходится на средний ценовой сегмент, как следствие, он демонстрирует существенную динамику в денежном выражении. Хотя нужно отметить, что повышение розничной цены на водку обусловлено и другими объективными факторами, такими как инфляция, рост ставки акциза и закупочных цен на зерно, увеличение производственных расходов. Вадим Дробиз, директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя «ЦИФРРА» комментирует: «В российском алкогольном бизнесе началась концентрация производства (на рынке пива аналогичный процесс уже практически завершился). И как первый результат — из ассортимента «вымывается» дешевая продукция, которую худо-бедно, но выпускали независимые производители. Крупным игрокам невыгодна дешевая водка, и они ее выпускать не будут.

Доля рынка ведущих производителей крепких алкогольных напитков в России, % (данные по стоимости в городах с населением свыше 100 тыс. человек)

Производство спирта и крепких алкогольных напитков в январе-мае 2008 г. (в процентах к аналогичному периоду 2007 г.)

Последствия вполне предсказуемы: стоит ожидать всплеска «подвального розлива» и роста продаж спиртосодержащих жидкостей». Сейчас мелкие и средние региональные производители водки пока еще занимают определенную долю рынка в силу лояльности местного населения к знакомой продукции. К тому же в ряде регионов их власти под предлогом защиты своего производителя стараются ограничить федеральным брендам вход на рынок — это явление специалисты называют региональным сепаратизмом (наиболее показательной с этой точки зрения стала недавняя ситуация в Татарстане, Астрахани). Тем не менее, в ближайшие годы обстановка может кардинально измениться: с одной стороны на «регионалов» давят крупные российские и западные игроки водочного рынка, с другой — дешевая нелегальная продукция, с третьей — государство с возможным введением высоких минимальных розничных цен на водку (на уровне 85 руб.). Как следствие, легальное водочное производство в провинции, успевшее воспрянуть после кризиса 2006 и 2007 годов, снова находитсяпод угрозой кризиса.

Нелегалы

Одной из самых острых проблем отрасли является нелегальная продукция, которая в 2007 году, по словам президента Национальной алкогольной ассоциации Павла Шапкина, занимала около 40% рынка. В итоге в 2007-м реальная собираемость акцизов составила 53%, в 2006-м — 44%. «Самое главное в сфере контроля над  алкогольным рынком — это контроль розницы, — считает Павел Шапкин. — Поскольку она является локомотивом всего нелегального производства».

Независимый эксперт алкогольного рынка Виктор Хмельницкий в своем блоге на отраслевом портале Alconews.ru рассуждает: «По общему мнению знакомых мне участников алкогольного рынка, такого количества нелегальной водки, как сейчас, не было с конца 90-х годов. Причем она необходима всем участникам алкогольного процесса и прежде всего государству, которое таким образом построило свою алкогольную политику. Но происходит нечто странное: растет рынок и легальной, и нелегальной водки… Еще раньше, когда я лично высчитал ежегодную недоплату легальным рынком 1 млрд долларов в бюджет в виде акцизов, а также вывел, что ФНС даже не включает эти деньги в план сбора, то получалось, что из 130 млн дал легально произведенной водки после ее попадания в статотчет государства об объеме производства налоги с 30 млн дал куда-то улетучиваются и деньги получить с них не планируется, естественно, как и с 40–50 млн дал нелегальной водки. Это реально (несмотря на отчеты государства) сокращало объем легальной водки до 100 млн дал, а нелегальной — увеличивало до 70–80 млн дал, так как общий объем водки в России не превышает 185 млн дал в год». Участники рынка надеются, что со временем все же будет разработана и внедрена необходимая рынку автоматизированная система контроля над производством и продажей алкоголя в нашей стране. С 1 января 2009 года в Москве будет введена автоматизированная информационная система декларирования продаж алкоголя — АИС «Мосдекларация». Эксперты «ЦИФРРА» комментируют: «Еще до внедрения ЕГАИС в отрасли говорили, что начинать надо было именно снизу, поэтапно. То есть создать стандарты, а на их основе — программы для локальных участков, которые нужны бизнесу. И только после этого объединять все части на федеральном уровне в единое целое. Что, собственно, сейчас и происходит». Кроме того, в профессиональных кругах идет дискуссия о создании единого контролирующего госоргана для российского алкогольного рынка.

Водочные бестселлеры

В январе текущего года российский Forbes опубликовал рейтинг товаров-бестселлеров, созданных в нашей стране или специально для российского рынка. Туда включались торговые марки, объем продаж которых за 12 месяцев превышал 5 млрд руб. Изо всех существующих крепких алкогольных напитков отечественного производства в рейтинг попала, разумеется, водка. Пятое место в Топ-50 досталось продукту «Зеленая марка» (общий объем продаж — 17,3 млрд руб.). Затем следуют «Путинка» (11,8 млрд руб.) и «Русский размер» (9,2 млрд руб.) — 17-е и 26-е места соответственно. На 36-й позиции в списке популярнейших брендов России — «Парламент» (7-млрд руб.). Развитие рынка ведет к появлению новых рецептур. В частности, сейчас динамично расширяется ассортимент вкусовых водок. И информация об особенностях продуктов в первую очередь находит отражение в упаковке. Практически все производители, даже работающие в демократичных ценовых сегментах, стараются использовать оригинальные фирменные бутылки с рельефными надписями. Они задействуют не только обычные этикетки, но и стараются дать дополнительную информацию, используя для этого всевозможные этикетки-бирки. Так, на водке «Белая березка» (компания «Регата») надпись на зеленом «листике» гласит о том, что продукт «содержит березовый сок». А на бутылках некоторых марок можно обнаружить даже целые «книжки» с различными сведениями. Корпорация «Омсквинпром» недавно выпустила марку «Кедровица». Ее этикетка всеми возможными способами — цветом, изображениями и надписями — отражает кедровую «сущность» новинки. Каждая бутылка снабжена защитной пломбой с индивидуальным номером, которая также используется для снятия колпачка. Этот метод укупорки применен впервые и защищен патентом на авторскую модель. В течение ближайших десяти лет ни один производитель не сможет его использовать. А вот наличие защитного номера на упаковке — уже достаточно распространенное явление на алкогольном рынке.

По словам производителей, удачное оформление упаковки является одним из ключевых факторов, способствующих увеличению объемов продаж. Компания «Союз-Виктан», например, недавно провела рестайлинг линии «Природна колекція» (водка «На березовых бруньках» и др.), на который было потрачено около 500 тыс. евро. Благодаря этому в ближайшее время планируется увеличить продажи на 28%. Говоря о концепциях и их отражении в дизайне российских водочных торговых марок, можно отметить ряд наиболее актуальных тенденций. Весьма популярна «игра» с духовными ценностями. Здесь можно отметить «Гжелку» с ее «лиричностью» и «державностью»; раскрывающую тему лидерства, моря и флота водку «Флагман». Настоящим прорывом в маркетинге российской водки стала «Зеленая марка» — в ее позиционировании используется мотив ностальгии по советскому прошлому. Также злободневны такие «мотивы», как экологичность, натуральность, природность, и здесь будет уместно вспомнить марку «Пять Озер». Кроме того, достаточно часто обыгрываются темы «беспохмельности», чистоты, исконно русских традиций, задействуются образы известных русских личностей. Новинка прошлого года — водка «Дамская» — показала, что рынок движется по пути сужения сегментации, за счет чего производители стараются завоевать еще неохваченную вниманием целевую аудиторию, в данном случае женскую. Еще один подобный пример — марка «Ледокол» с ее рекламной кампанией «Снимая барьер общения», рассчитанной на молодежь. В Европе и США уже не первый год наблюдается бум, связанный со здоровым питанием, который коснулся и алкогольного рынка. Противникам «химии» предлагаются продукты с пометкой Organic на упаковке, для их производства применяются исключительно натуральные компоненты. В России эта тенденция тоже начинает набирать обороты. Ее придерживается, например, санкт-петербургский холдинг «Ладога», выведший на рынок новую линию водки и настойки Prestige. Крупнейшие мировые производители в последнее время часто позиционируют водку как модный клубно-коктейльный напиток, стремясь захватить молодую аудиторию и выиграть конкурентную борьбу у производителей пива и слабоалкогольных коктейлей. Один из лидеров новой волны — водка Absolut, под флагом которой по всему миру проходят молодежный танцевально-развлекательные вечеринки Absolut Disco. Производители водки, особенно работающие в высоком ценовом сегменте, зачастую привлекают внимание потребителя заявлениями о всевозможных инновациях в технологии приготовления водки, например, о фильтрации серебром, золотом, платиной. Главная проблема, которая возникает при разговоре о дизайне упаковки российской водки: как отличить марку, разработанную в рамках актуальной тенденции, от той, которая просто-напросто копирует известный бренд? Выставка «Продэкспо–2008» наглядно продемонстрировала обилие товаров look-alike на российском водочном рынке. В ассортименте некоторых региональных компаний можно увидеть откровенные имитации таких известных федеральных брендов, как «Зеленая марка», «Путинка», «Пять Озер», «Русский Стандарт», «Славянская», «Хлебная Дорога» и другие. Понятно, что пользоваться известностью раскрученного образа гораздо проще, чем придумывать новое самим.

Дорогая моя!

На рынке водки появляется все больше продуктов по розничной цене от 300 руб. и выше, до 1000–1500. Генеральный директор ТД «Хортица в России» Сергей Величко подчеркнул в интервью журналу «PRO Алкоголь», что водка должна быть продуктом премиум-класса, «тогда у производителей будет больше возможностей и желания тратиться на качество и продукта, и его упаковки, и его продвижения. В принципе водка сама по себе недорогой продукт, и даже цены в сегменте «премиум» — в пределах разумного. Важно, чтобы на рынке сохранялся баланс, который не позволит западным производителям нетипичных для нас напитков (виски и текилы) отвоевывать свою долю у водки, в противном случае  проигрывать будет государство». Продукция высокого ценового уровня сразу выделяется на полке благодаря «дорогой» упаковке. Putinka Limited Edition, например, разлита в штоф из толстого стекла, который помещается в черный с «золотом» тубус. Водка «Вальс Бостон» — в бутылке оригинальной формы из матового стекла, декорированной красками с содержанием драгоценных металлов, разработанной специалистами всемирно известного дизайнерского агентства Claessens Product Consultants (Голландия). Водка Russian Standard Original обращает на себя внимание и бутылкой, и стильной подарочной коробкой. В оформлении упаковки многих марок водки премиум-класса применяются такие материалы, как фарфор, хрусталь, а также дерево, металл в сочетании со стеклом. При этом все производители подчеркивают, что дорогая водка «ценна» не только упаковкой — она производится по особой технологии из высококачественных ингредиентов. Тем не менее, большинству россиян пока непонятен такой продукт, как водка в категории супер-премиум. Об этом говорят, в частности, результаты опросов, проведенных исследовательской компанией «Прорыв»: «Многие потребители считают цену на водку данного сегмента необоснованно высокой. Они рассуждают так: бутылка за 120 руб. — это вода и спирт; и за 600 руб. — та же смесь воды и спирта». В результате покупатель приходит к выводу, что ему придется платить либо за красивую бутылку, либо за рекламу, либо вообще непонятно за что. На этом фоне гораздо более привлекательными оказываются такие элитные крепкие спиртные напитки, как коньяк, ром, текила, виски или абсент, которые имеют более сложную технологию изготовления, выдержку, традиции потребления — факторы, в глазах покупателя являющиеся весомым обоснованием солидной стоимости.

Второй по списку

Сегодня коньяк в России — первый алкогольный напиток, который рассматривается как альтернатива водке. И несмотря на то, что в классическом понимании коньяк должен иметь французское происхождение, большинство россиян воспринимают крепкую алкогольную продукцию (бренди) молдавского, дагестанского и другого «нефранцузского» производства тоже как коньяк. Конкуренция на рынке коньяка очень жесткая. Значительную часть рынка высокого ценового уровня контролируют четыре известных зарубежных бренда — Hennessy (около 40%), Martell, Remi Martin и Courvoisier (доля каждого по 11–12%).

«Поставки импортного коньяка продолжают расти, — отмечают эксперты «ЦИФРРА». — В январе этого года увеличили свои поставки относительно января 2007-го Армения — на 29% (на нее приходится около 44% рынка импорта коньяка) и Франция — на 17,6% (почти 30% импорта). Молдавия заняла 12% рынка импорта в январе 2008 года. Спад продемонстрировали украинские коньяки — почти на 10% (9,5% импорта) и азербайджанские — на 85% (2,5% импорта)». В целом же объемы поставок зарубежного коньяка в Россию за 2007 год  увеличилось более чем на 17%. Среди импортной коньячной продукции есть как массовые, так и нишевые наименования. Например, весной в России появился обновленный коньяк Camus Extra Elegance в подарочной упаковке (поставщик — «Алкогольные заводы ГРОСС»). Графин объемом 0,7 л выдувается во Франции. На Международном конкурсе дизайна упаковки Pentawards, прошедшем в Каннах в конце 2007 года, он был признан лучшим в категории Luxury и получил  Платиновую медаль. В нашей стране Camus Extra Elegance будет продаваться только в винных бутиках и престижных ресторанах. Еще одна эксклюзивная новинка — коньяк Louis Royer Cognac Grande Champagne 1-er Cru Extra 35-летней выдержки (дистрибутор — компания «Вельд-21»). Сегодня по объему продаж он занимает шестое место в мировом рейтинге. Средняя розничная стоимость бутылки в России составит около 25 тыс. руб. «Коньячная ниша» привлекает и российских производителей. За период с 1984 по 2007 год включительно изготовление коньяка в нашей стране выросло с 3,1 до 8,048 млн дал. Пока безусловным лидером на российском коньячном рынке является завод «КиН» (чуть менее 17% по объему), на втором месте — «Альянс-1982» (5,7%), затем следует Кизлярский КЗ (5,2%). Основные поставщики коньячных материалов для российских производителей — Азербайджан, Франция, Армения. Уже решен вопрос о передаче акций московского завода «КиН» новому крупному российскому производителю винно-коньячной продукции — ОАО «Объединенная компания», которая появится на рынке ближе к концу 2008 года. Ей также будут принадлежать пакеты акций Московского межреспубликанского винодельческого завода (ММВЗ) и завода шампанских вин «Корнет». Кроме того, «Объединенная компания» получит 25% сбытовой структуры ММВЗ — торгового дома «Межреспубликанский винзавод». «Новая структура будет контролировать 24% российского рынка бренди, а также около 10% рынка шампанского и более 8% рынка вина. Создание «Объединенной компании» — первый пример консолидации крупных игроков на рынках вина и коньяка», — комментируют эксперты «Бизнес Аналитики».

Производство спирта и крепких алкогольных напитков  в январе-мае 2008 года ( в процентах к аналогичному периоду 2007 года)

Для разных ценовых сегментов водки, % (данные по стоимости в городах с населением свыше 100 тыс. человек)

Ведущие российские алкогольные холдинги тоже обзаводятся коньячными активами. По мнению вице-президента по маркетингу холдинга «Веда» Дмитрия Барсукова, производство коньяка является самым привлекательным на сегодня алкогольным сегментом после водки, как с точки зрения объемов, так и маржинальности. «До конца 2008 года мы рассчитываем определиться и приобрести в России коньячный завод», — отметил он. Схожие планы и у группы «Русский Алкоголь»: в этом году года вместе с цветными горилками она планирует начать выпуск коньяка по цене от 250 до 350 руб. из французских коньячных спиртов. В августе этого года концерн «Реалко» (Уральский федеральный округ) заявил о выигрыше тендера на производство французского коньяка Pour le Bourbon! Согласно планам, его производство на Курганском винодельческом заводе будет запущено в феврале 2009 года. Pour le Bourbon! существует более 200 лет, а право производить его до сих пор принадлежало лишь нескольким компаниям во Франции и Швейцарии. Впервые в истории этот коньяк будет выпускать нефранкоговорящая страна. Компания «Русский Винный Трестъ», которая занимается производством, импортом и оптовой реализацией алкогольной продукции, выбрала принципиально иной путь. Она делает ставку на продвижение коньяков французских коньячных домов Croizet и Lajasson. Генеральный директор компании Константин Яковлев отмечает: «Для нас коньяк — это, прежде всего, французский напиток. Никогда мы не будем разливать французские спирты в России, как многие это делают. С нашей точки зрения, в таком случае продукт уже не может называться французским коньяком, даже если он изготовлен из коньячного спирта, который произведен в провинции Коньяк. К тому же мы не хотим делать маркетинговых ошибок, которые делают наши коллеги, говоря о русской душе французского коньяка. Коньяк — это все-таки Франция. Рано или поздно Россия вступит в ВТО, и российское законодательство придется приводить к общемировым стандартам. Тогда производить коньяк в России станет просто невозможно. Несмотря на то, что коньячный дом Croizet, которым мы владеем, не входит в когорту больших коньячных марок, он имеет свою историю, его знают и уважают во Франции». Результаты маркетингового исследования компании «Прорыв» подтверждают мнение о том, что коньяк российского производства вряд ли ждет большое будущее. Сейчас главной причиной роста его потребления является доступная цена — главное и, пожалуй, единственное, по мнению покупателей, преимущество. Скорее всего, по мере роста благосостояния все большая часть потребителей будет переключать внимание на более престижные в их глазах импортные торговые марки коньяка.

Крепкий импорт

Главной особенностью развития импорта на алкогольном рынке России эксперты «ЦИФРРА» считают не рост ввоза виски или рома, а процесс восстановления позиций украинских ликероводочных изделий и водки после кризиса 2006 года. В январе 2008 года благодаря усилиям компаний «Nemiroff Холдинг», «Хортица», «Дельта» и «Союз-Виктан» объемы поставок водки и ликероводочных изделий из Украины в Россию вновь вышли на уровень рекордного для поставок украинского алкоголя 2005 года и составили 86% рынка импортной водки и ликероводочных изделий в РФ. В дальнейшем эти позиции, скорее всего, еще укрепятся. Нужно отметить, что успех украинских крепких алкогольных напитков обеспечивает не только качество продуктов, но и упаковка. Марка «Хортиця», например, одной из первых на водочном рынке стала использовать голографическую этикетку. Производители из других стран также расширяют свое присутствие. «Если говорить о рынке импортной водки и ликероводочных изделий, то здесь нужно отметить компании из разных стран, — комментируют эксперты «ЦИФРРА». — В частности, благодаря ликеру «Бейлис» Ирландия в январе 2008 года занимала почти 3% данного сегмента. Утроились поставки водки из Италии, сегодня на ее долю приходится чуть более 2% рынка привозной водки и ЛВИ. Выросли поставки водки из Финляндии — ее доля рынка в январе составляла 2%. В 2,5 раза увеличился ввоз из Швеции (доля рынка —1,7%). В десятки раз выросли поставки водки из Мексики (1,5%); возобновились поставки белорусской водки (0,73%)».

Рост элиты

Рынок элитных крепких алкогольных напитков (дороже 500 рублей за 0,5 л), таких как виски, ром, джин, текила, абсент, считается стабильно растущим: за последние два года он увеличился по объему не менее чем в два раза. Общий объем этой группы в 2007-м — 1,8 млн дал. Данный сегмент конкурирует с российской и импортной водкой дороже 200 рублей за 0,5 л (по итогам прошлого года не менее 2,3–2,5 млн дал) и коньяком по розничной цене более 500 руб. (около 5 млн дал). Общий объем всей «премиум-группы» в России — около 7,6 млн дол. При этом коньяк занимает более 39%, водка — около 37%; виски, ром, джин, текила и абсент — 24%. Судя по результатам исследований, число людей, готовых покупать крепкие напитки высокого ценового уровня, в течение последних двух-трех лет остается практически неизменным. Здесь главная задача производителя и дистрибутора — убедить уже имеющихся покупателей дорогой  продукции делать это чаще, пробовать новые виды напитков и переходить на более дорогие марки. По данным на январь 2008 года состав группы элитных алкогольных напитков был следующим: виски — 72%, ром — 19%, текила — 6%, джин — 3%. В течение текущего года все они демонстрировали существенную динамику, однако быстрее всего увеличиваются продажи недорогих (относительно всей категории элитного алкоголя)марок виски и рома. Достаточно популярен, конечно, при сравнительно небольших объемах продаж, односолодовый виски. В целом импорт виски в 2007-м вырос по сравнению с предыдущим годом на 100%, и, согласно прогнозам, в 2008 году еще увеличится не менее чем на 20%. Ром за последние два года обогнал текилу по объему и вышел на второе место в группе. Годовой прирост импорта рома в 2007-м — 130%; предполагаемое увеличение по итогам 2008 года — не менее 30%. Рынок текилы стабилен. В 2007 году он практически не продемонстрировал увеличения — всего на 4,5%. «Надо отметить, что в 2007 году импортом текилы стало заниматься гораздо больше компаний, чем ранее, и, как говорят ветераны импорта этого напитка, рынок «сломали», начав завозить больше дешевой продукции и подпортив имидж премиумной «кактусовой водке», — сетуют эксперты «ЦИФРРА». Розничные операторы элитной продукции привлекают целевую аудиторию эксклюзивом и новизной. В ассортименте появляется все больше необычных напитков, как граппа, кашаса и другие. Между тем российские компании намерены потеснить импортеров в сегменте элитного алкоголя. Ставропольское предприятие «Прасковейское» освоило технологию производства виски и уже поставляет этот напиток в несколько регионов России. Недавно появился еще один игрок — компания «Виски России» в поселке Мирный Кизлярского района Дагестана. По словам ее гендиректора Алибека Иразиханова, на предприятии уже заложили опытные образцы практически всех основных видов виски: солодовых, пшеничных, купажированных. Продукция поступит на рынок под маркой «Виски кизлярское», но прежде потребуется не менее трех лет выдержки. А «Межреспубликанский винзавод» намерен до конца года определиться — купить вискикурню в Шотландии или производителя бурбона в США. Однако не встанет ли виски с надписью на бутылке «Сделано в России» в один ряд с отечественным коньяком, который сейчас  конкурентоспособен лишь благодаря доступной цене?

Рынку — бутылку!

Еще пять лет назад качественная алкогольная тара приобреталась лишь за границей. Сегодня ее без труда можно купить и в России, при этом стоит она на 20% дешевле. С приобретением нового европейского оборудования производители начали предлагать разнообразные варианты формы и цветовой гаммы бутылок, наладили выпуск эксклюзивной тары. Алкогольные компании очень заинтересованы в подобных проектах — им необходимо выделяться на фоне других многочисленных марок и защищать свою продукцию от подделок и копирования. Некоторые компании переходят на самостоятельный выпуск тары. В частности, один из лидеров российского алкогольного рынка — компания «Веда» — активно развивает стекольный бизнес и строит для этого заводы с нуля.

Еще два-три месяца назад эксперты говорили о том, что в ближайшее время у «стекольщиков» будет наблюдаться существенное увеличение объемов продаж, основную долю которого должен обеспечить именно рынок крепкого алкоголя: согласно прогнозам, рынок пива будет расти не более чем на на 2–3% в год, а производство водки, и в первую очередь люкс-сегмент, гораздо более динамично — на 5–7%. Главное, чтобы со стороны органов власти не было никаких неожиданных «сюрпризов» типа внедрения ЕГАИС. Но, похоже, финансовый кризис помешает производителям алкоголя реализовать свои идеи, особенно относительно продукции премиум-класса. Компания Recolte, например, уже отказалась от планов по производству премиумной водки и инвестиций в рекламу дорогих иностранных марок. Вместо этого она заявила о намерении заняться производством «беленькой» стоимостью менее 100 руб. за 0,5 л и уже сейчас регистрирует несколько новых марок, в частности, в конце октября подала в Роспатент заявку на марку «Антикризисная». И здесь вопрос о дорогой упаковке уже абсолютно не актуален.

Тема статьи: российский рынок водки