Цели новой имиджевой кампании чая "Беседа" - обновить в памяти потребителей эмоциональный образ бренда в целом и сообщить о расширении линейки продуктов, в которую теперь входят "летние" чаи с настоящими листочками малины, смородины, мелиссы или мяты. Для реализации этих двух задач была выбрана летняя, дачная тематика. Ролик получился красочным, домашним и смешным.

Позиционирование и коммуникационная стратегия, созданные Unilever и Ark Thompson остаются неизменными с момента запуска бренда Основная идея позиционирования чая "Беседа" заложена в его названии: "Беседа" создает атмосферу покоя и гармонии в доме, объединяя людей за чаепитием. Также для бренда было использовано оригинальное "лицо" всей коммуникации, забавный рисованный Домовой - один из самых популярных и узнаваемых персонажей российской рекламы
Состав творческой группы:
Команда агентства "Арк Томпсон":
Креативный директор - Эмиль Степанян
Арт-директор - Микола Ковтун
Копирайтер - Павел Сердюк
Продюсер - Олег Гридасов
Директор отдела стратегического планирования - Илья Соколов
Эккаунт директор - Анастасия Дубровская
Эккаунт менеджер - Катаржина Вильямс
Продакшен: "Гулливер"
Режиссер - Глеб Орлов
Оператор - Андрей Макаров
Продюсер - Максим Шпанский


Comments (0)
Twitter
Facebook
Pinterest
E-mail