Компания VIBCO Vibrators из Род-Айленда (США), чьи агрегаты используются и в упаковочной индустрии, решила обернуть в свою пользу стереотипы, связанные со словом «вибратор». Довольно неформальная стратегия фирмы использует двусмысленные фразы и слоганы, которые можно интерпретировать в сексуальном контексте.

Специалист по маркетингу VIBCO Линда Клейнеберг отмечает: «Некоторые компании стараются завуалировать название устройств, относящихся к типу вибраторов, выдумывают что-то, но в действительности вибратор — это и есть вибратор, а не нечто другое». И вместо того, чтобы тратить время на объяснение названия фирмы, в VIBCO решили пойти по другому пути. Нет, переориентации производства не будет, но на выставках, веб-сайте и в маркетинговых материалах фирмы теперь присутствуют сексуальные намеки. И клиенты обратили на это внимание.

Эту стратегию в компании называют Fish! («Рыба») — клиентов, как рыб, приманивают яркими упаковками, слоганами, призывами. Ну а уж дальше объясняется, что к чему. На выставках промоутеры VIBCO расхаживают в ярких гавайских рубашках, на которых красуется вопрос: «Используете ли вы вибраторы?», на официальном сайте компании полно картинок в стиле комиксов, а стартовая страничка начинается со слов «Мы — пацаны-эксперты в вибраторах!». Когда клиенты приходят в офис, сотрудники задают им всё тот же вопрос: «А вы используете вибраторы?».

«Что касается маркетинговой стратегии, то она не принята у нас официально. Но зато когда наступает время покупки нового оборудования, клиенты первым делом вспоминают «этих безбашенных ребят», — продолжает Клейнберг. И, в принципе, такая стратегия работает. Сейчас в компании трудятся 70 сотрудников, а число клиентов по всему миру достигает порядка 160 тысяч. Точный доход VIBCO Vibrators не раскрывается, но было упомянуто о том, что эта цифра варьируется в пределе 10–20 млн долларов.

Имя | Name

ok

Поиск на Upakovano.ru

Поиск на сайте upakovano.ru является универсальным и осуществляется по всем разделам сайта, качество выдачи результатов поиска прямо зависит от введенных ключевых слов.

Использование только одного слова или общих слов может привести к излишнему количеству документов, в таких случаях нужно использовать уточняющие ключевые слова.

Для повышения релевантности результатов поиска можно также использовать исключающие слова.

При формировании поискового запроса возможно использование языка запросов.

Обычно запрос представляет из себя просто одно или несколько слов, например: “свежая рыба треска” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются все слова запроса.

Логические операторы позволяют строить более сложные запросы, например: “свежая рыба или пылесос” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются либо слова “свежая” и “рыба”, либо слово “пылесос”.

“Свежая рыба не скумбрия” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются слова “свежая” и “рыба” и не встречается слово “скумбрия”.

Вы можете использовать скобки для построения более сложных запросов.

Логические операторы.

Оператор “и”

Синонимы оператора “и”:

And
&
+

Подразумевается, что оператор “и” можно опускать: например, запрос “свежая рыба” полностью эквивалентен запросу “свежая” и “рыба”.

Оператор “или”

Синонимы оператора “или”:

Or
|

Оператор логическое «или» позволяет искать элементы, содержащие хотя бы один из операндов.

Оператор “Не”

Синонимы оператора “Не”:

Not
~

Оператор логическое «не» ограничивает поиск товарами, не содержащими слово, указанное после оператора.

Оператор ( )

Круглые скобки задают порядок действия логических операторов. При формировании строки запроса убедитесь, что для каждой открывающейся скобки есть парная скобка закрывающаяся.

Оператор " "

Поиск точной фразы. Обычно используется для поиска цитат.