Фото: adv.rocs.ru

В сентябре 2010 года в сети Интернет стартовала рекламная кампания зубных паст R.O.C.S., разработанная рекламным агентством CS ADV. Она продлится до конца 2010 года. В качестве площадок для продвижения R.O.C.S. были выбраны сайты Yandex.ru, Vkontakte.ru, Odnoklassniki.ru и Afisha.ru. Кроме того, в сети создана промо-страница adv.rocs.ru, которая рассказывает потребителю о свойствах зубных паст R.O.C.S.

Как пишет Sostav.ru, кампания нацелена на то, чтобы максимально полно раскрыть главный слоган бренда: «R.O.C.S. — Умные зубные пасты», — который на протяжении уже нескольких лет отражает суть продукта.

Кампания проходит в несколько этапов. Основной акцент первого этапа кампании, который продлился до конца октября, был сделан на «высокотехнологичности» продукции. Потребителям сообщалось о ключевых конкурентных преимуществах бренда, таких как защита зубов и десен, уникальность формулы, эффективное отбеливание зубов и биобезопасный состав. На странице adv.rocs.ru демонстрировался процесс «сканирования» потребительских свойств зубных паст R.O.C.S.

На первом этапе рекламной кампании на странице adv.rocs.ru «сканировали» зубную пасту R.O.C.S. Фото: sostav.ru

В начале ноября стартовал второй этап рекламной кампании, изменилась и страница adv.rocs.ru. На этот раз ставка сделана на японский стиль. Идея обращения к японским мотивам в рекламной концепции неслучайна. Флагманом второго этапа рекламной кампании выступила новинка — зубная паста R.O.C.S. «Ветка сакуры», вышедшая в продажу в середине лета. В состав продукта входит экстракт цветков вишни, вдохновивший создателей на столь романтичное название.

Сейчас на adv.rocs.ru цветёт сакура в честь новинки «Ветка сакуры» и падает снег в преддверии Нового Года

Креативная концепция рекламного сообщения выполнена в изысканном восточном стиле. Поскольку второй этап кампании приурочен к предновогоднему периоду, дизайн баннеров и промо-страницы создает праздничное, «зимнее» настроение, одновременно олицетворяя освежающие и отбеливающие свойства продукта. Философия эффективности марки отражена в нескольких основных тезисах, также оформленных в японской стилистике.